Помните, какой был маркетинг в электричках? Ностальгия по временам “живого” маркетинга.

Есть в маркетинге нечто, что сложно повторить в мире современных технологий и цифровых рекламных платформ. Это атмосфера, которую когда-то создавали продавцы в электричках, стремясь привлечь внимание пассажиров и продать свои товары. Помните, как это было? 🎙

Едешь себе на работу/учебу или возвращаешься домой, думаешь о своём, и вдруг появляется продавец с громким голосом и увлекательным монологом: от зубной пасты до фонариков, от книг до новинок с китайского рынка. Это был своеобразный мастер-класс по продажам вживую, и многие маркетологи до сих пор вспоминают те времена с теплотой и восхищением.

💡 Живая коммуникация.
В электричках маркетинг был почти театром. Продавцы умели привлечь внимание не хуже стендап-комиков, строя свой рассказ так, чтобы захватить весь вагон. Они понимали, как важно удерживать интерес слушателей, создавая вокруг товара небольшой спектакль.
В современном маркетинге это искусство называются storytelling — умение рассказать историю, которая увлекает и заставляет задуматься о покупке.

💡 Наглядность и демонстрация.
Помните, как они показывали товар в действии? Если это был фонарик, они обязательно выключали свет и демонстрировали, как ярко он светит даже в темноте. Если это были ножи, продавцы нарезали фрукты или овощи прямо перед глазами пассажиров, доказывая, что их продукция справится с любой задачей. Это был тот самый демонстрационный маркетинг, когда клиент не просто слышит о продукте, но видит его в действии.

💡 Прямое обращение к клиенту.
Продавцы в электричках не просто рекламировали товар. Они искали контакт с каждым пассажиром, бросая реплики, шутки и даже иногда немного подшучивая над ситуацией в вагоне. В итоге это создавало ощущение личного общения, и многие покупатели чувствовали себя так, словно товар предлагался именно им.

💡 Эксклюзивность момента.
Магия состояла еще и в том, что покупка в электричке часто была решением "здесь и сейчас". Продавцы умело использовали эффект срочности: “Кто не купит сейчас, тот пожалеет! В магазине такого товара точно не найдете!” Эта простая тактика, которая в digital-мире проявляется в виде "ограниченных предложений", тогда работала на 100%, особенно для тех, кто действительно хотел сделать выгодную покупку прямо в дороге.

Мир изменился, и сегодня все ищут информацию о товарах в интернете, читают отзывы и сравнивают цены. Но в этой цифровой гонке часто теряется то самое человеческое тепло, что было в “электричковом маркетинге”. А ведь те продавцы были настоящими мастерами эмоционального воздействия на аудиторию!

Какие уроки можно взять из тех времен для современных маркетологов?

Сегодня электрички всё так же наполнены людьми, но уже не столь яркими торговцами. Всё ушло в онлайн: интернет-магазины, соцсети, таргетированная реклама. Но та живость общения, умение находить подход к каждому и искусство удержания внимания до сих пор остаются важными элементами маркетинга. И, возможно, где-то в глубине души мы всё еще скучаем по тому времени, когда можно было купить что-то прямо в дороге под рассказ улыбчивого продавца.

Те времена ушли, но их дух живёт в каждом маркетологе, который понимает, что маркетинг — это, прежде всего, история о людях и для людей.

А вы помните, как покупали что-то в электричке? Делитесь своими воспоминаниями в комментариях! 😊