Тренды в SEO продвижении: что будет актуально в 2025 году

Конкуренция за трафик растёт, появляются новые методы продвижения и SEO тоже не стоит на месте. Если раньше было достаточно вставить в текст «диван купить недорого» и это работало, то сейчас придётся извертеться. Давайте заглянем в тренды, чтобы в следующем году занимать первые позиции.

Всем привет! Я Дмитрий Дементьев, генеральный директор агентства по продвижению Cinar. 50% заявок мы получаем из SEO. Чтобы постоянно был органический трафик, моим специалистам без конца приходится обновлять себя и инструменты. Узнал у команды, что будет в SEO трендовым в следующем году — рассказываю вам.

По-простому, это запросы, ответы на которые находятся прямо на странице поиска. Поисковые системы для этого используют искусственный интеллект: нейросети делают всё, чтобы ответить максимально быстро и точно прямо здесь и сейчас. Нейропоиск уже есть и в Google, и в Яндексе.

Из этого можно сделать два вывода:

Так считают специалисты Cinar:

Несмотря на обильное появление быстрых ответов в поисковиках, SEO не умрёт, оно просто адаптируется, как и любое диджитал-направление. Скажу больше, возможно, нейроответы, наоборот, бустанут сайты.

Следите за руками. Сниппеты, сформированные ИИ, ссылаются на релевантные источники, которые дают чёткий ответ на запрос пользователя. Если ваш сайт будет часто попадать в «избранные фрагменты» (так ещё называются нейроответы), доверие к нему автоматически станет выше.

Как адаптироваться к запросам «с нулевыми кликами»:

В общем, чтобы оставаться в тренде, надо формулировать понятные ответы на вопросы, но при этом сделать так, чтобы пользователи захотели узнать больше на вашем сайте. Задача со звёздочкой, но вполне реализуемая.

Ключевые слова уже давно используют в описаниях профилей в соцсетях, но сейчас тренд набирает сильные обороты. Не зря Google опасается TikTok: в приложении ведь появился поиск, который работает как аналог Youtube. Можно хоть прямо сейчас вбить запрос, и «вылетит» ролик на нужную тему:

Поиск есть в Telegram, поэтому там часто можно увидеть аккаунты по типу «Эльвира| Заработок на криптовалюте» или «Виталий| Продвижение| Нейросети». Да что уж греха таить, я такой же — «Дмитрий Дементьев| Сайт в топ» 🙃

SEO есть в VK, а ещё посты нередко залетают в поисковые системы. Чтобы появиться в результатах поиска, надо оптимизировать названия групп, страницы и посты, используя ключевые слова, релевантные в вашей нише. Всё по классике.

Как адаптироваться:

Раньше SEO продвижение касалось только сайтов, сейчас оно есть и в соцсетях. Соцсети перестают быть местом развлечения, коммерция заполоняет все площадки, пользователи ищут рецепты, инструкции, советы прямо через приложения. Неудивительно, что они заменяют собой традиционные поисковики, и это меняет подход к SEO.

Когда только появились голосовые помощники, можно было особо не обращать на это внимание при продвижении. Сейчас же это трудно сделать, потому что голосовые помощники, да та же Алиса, интегрированы не только в поисковик, но и в полноценные устройства.

Люди полноценно могут вести диалоги с войс-ассистентом, задавать конкретные вопросы, искать локальную информацию, и бизнесу необходимо адаптироваться под новые реалии.

Я нашёл на эту тему очень интересное исследование. По подсчётам аналитиков с помощью голосового поиска в прошлом году было совершено продаж на $40 млн. Предполагаю, что в следующем году цифры станут ещё больше. Ещё одно исследование показывает, что 20% запросов делается голосом. Если вовремя не оптимизировать контент под диалог с пользователем, можно тупо прошляпить прибыльный канал трафика.

Как оптимизировать сайт под голос юзера:

Ещё я бы отметил хорошую мобильную оптимизацию, потому что большинство голосовых запросов совершается через телефон. Единственная сложность, которую я вижу в этом ключе, как естественным образом адаптировать длиннохвостные ключевые фразы в разговорном стиле.

Брендовыми запросами называют те, где присутствует название компании, домен её сайта, адрес, номер телефона и т.д. Типичные запросы с брендом выглядят так: «кроссовки Nike» или «купить смартфон Honor».

Всё чаще маркетинговые стратегии ориентируются на улучшение видимости, узнаваемости бренда, тем более, сейчас как никогда, пользователи уделяют большое внимание, у кого они покупают и заказывают. Причина в банальном перенасыщении информацией. Когда вариантов много, ты, скорее всего, выберешь кого-то знакомого. Собственно, поэтому я бы делал ставку на продвижение через брендовые запросы.

Это самый короткий путь попасть в топ-1, я не шучу, я сапожник с сапогами:

Но если браться за брендовую стратегию, то это надо делать комплексно: нужно подключать все каналы продвижения, не только SEO. Нужно вести соцсети, блоги, публиковаться на других площадках. Это увеличит количество упоминаний вашей компании.

Интересно, что брендовые запросы работают с Телеграмом. Если вбить в поиск название компании + слово, может высветиться канал и пост. Это особенно актуально для сферы крипты, арбитража трафика, букмекеров:

Как адаптировать сайт под этот тренд:

Брендовые запросы выполняют две задачи: продвигают бизнес и повышают к нему лояльность. Последнее повышается за счёт комьюнити, так называемых «адвокатов бренда». Это те люди, которые могут напрямую не пользоваться продуктами компании, но знают о них и рекомендуют друзьям, как сарафанное радио.

Это один из трендов, который играет на психологии человека. Знаете, это как заедающие песни: даже если они тебе не нравятся, но и их постоянно крутят по радио, в интернете и во всех чартов, волей-не волей начнёшь подпевать. Так и здесь — название бренда должно мелькать везде и работать на репутацию.

Что вы думаете насчёт SEO в 2025? Какие даёте прогнозы? Мне будет интересно почитать, поспорить и, может даже, что-то переосмыслить.

Подписывайтесь на мой ТГ-канал «Дмитрий Дементьев| Сайт в топ». Здесь больше контента по продвижению, внутрянка бизнеса и мои личные наблюдения, ну и бонусом ловите Чек-лист. Как увеличить конверсию сайта. 16 простых шагов, с которыми справится даже НЕсеошник.