Видеовакансии: Как привлечь внимание к вашей вакансии и победить баннерную слепоту

Люди настолько привыкли листать десятки вакансий в день, что стали уставать. Объем контента, в том числе на карьерных порталах, порождает феномен баннерной слепоты — пользователи игнорируют однообразные объявления. Брендам становится все сложнее привлечь внимание потенциальных сотрудников. Но пока еще есть способы выделиться и сделать вакансию яркой.

Давайте сначала разберемся, что такое баннерная слепота и когда она возникает. Разве это относится не к рекламе?

Обычно баннерную слепоту рассматривают как психологическое явление, когда пользователи, взаимодействуя с веб-сайтами или приложениями, автоматически пропускают рекламные блоки или любой контент, который выглядит как реклама. Но это касается уже не только рекламных блоков: людей могут отпугивать длинные тексты без абзацев, видео длиной в несколько часов или… стандартные текстовые вакансии.

Из-за слишком большого количества информации в интернете люди научились интуитивно фильтровать ненужные элементы, не тратя на них свое внимание. Когда соискатели проводят много времени в поиске работы, они начинают избегать вакансий, которые выглядят стандартно или слишком однообразно. А таких на рынке большинство.

Рассмотрим две вакансии на должность разработчика:

А также описание к ним:

Отличаются ли они для соискателя? Не особо. Поэтому он будет выбирать только по локации и зарплате, а никак не по ценностям компании. А такие фразы как «дружный коллектив» и «возможности карьерного роста» вообще встречаются в каждой вакансии.

Это создает проблему для компаний, особенно когда их предложение на самом деле отличается от конкурентов, но оно теряется в потоке схожих вакансий. Даже брендирование вакансий и добавление логотипов, которое реализовано уже на многих платформах, не всегда помогают. Зрительный контакт с вакансиями исчезает, и соискатели ориентируются лишь на основные показатели, такие как зарплата и график работы, не углубляясь в детали.

Стандартный совет по борьбе с баннерной слепотой — следовать траектории взгляда и выделяться. Но если для рекламы зачастую подходят экстравагантные заголовки, картинки и мемы, то для вакансий — далеко не всегда.

Видеоконтент привлекает внимание быстрее и удерживает его дольше благодаря своей динамике. Это связано с тем, что движение и звук активируют разные зоны мозга, что увеличивает вероятность того, что человек остановится и посмотрит на то, что ему показывают. Видео сочетает в себе несколько стимулов одновременно: визуальный ряд, аудиосопровождение и движение. В отличие от статических изображений или текста видео способно мгновенно привлечь внимание зрителя, особенно если оно яркое, динамичное или эмоциональное.

На карьерных порталах видеоконтент может стать мощным инструментом привлечения соискателей. Представьте: вместо того чтобы читать очередное сухое описание, соискатель видит динамичное видео, в котором сотрудники компании рассказывают о своей работе, показываются моменты из жизни офиса и создается яркая эмоциональная картина того, каково это — работать в данной компании. Это помогает не только привлечь внимание, но и сразу создать эмоциональную связь с потенциальным кандидатом.

Важным аспектом является и то, что видео способно передать гораздо больше информации за короткий промежуток времени. Соискатель может за пару минут получить представление о компании, культуре, условиях работы и атмосфере в коллективе. Это делает видео гораздо более эффективным инструментом по сравнению с текстом или фотографиями. А важные моменты можно продублировать субтитрами.

Текстовый контент, даже сопровождаемый фотографиями, воспринимается гораздо более статично. Соискателю нужно время, чтобы прочитать описание, оценить фотографии, а затем сопоставить это с собственными ожиданиями. Видео же сразу погружает в атмосферу, позволяя увидеть компанию изнутри.

Например, компания Desport сняла для нашей платформы ряд видеовакансий, в каждой из которых показала, что спортивная культура для них — не просто слова. Они уже прошли ту стадию, когда набирали всех подряд и имели постоянную текучку. Компания пришла к тому, что самый лучший сотрудник, который у них задерживается, которому интересно работать, который вовлечен — это человек, который изначально был с ними на одной волне.

Поэтому они стараются показать в ролике свою атмосферу, чтобы зацепить именно такого соискателя. Чтобы к ним не приходили «левые» люди, тратя время на интервью, оформление документов, обучение, испытательный срок, работу. Чтобы к ним изначально не приходили те, кто через два месяца с большой вероятностью скажет, что не влился в коллектив.

Фотографии этого не передадут. Кроме того, фотографии часто выглядят постановочными, создавая у соискателей ощущение искусственности. Видео же позволяет показать реальную динамику: как сотрудники взаимодействуют друг с другом, как выглядят рабочие процессы, как они обсуждают проекты. Это помогает создать ощущение подлинности и достоверности, чего нельзя добиться с помощью статичных изображений.

Фотографии офиса и команды тоже могут быть полезны. Так, Русская школа управления (РШУ) и исследовательский центр «Зарплаты.ру» провели опрос и выяснили, что для 60% респондентов важно наличие столовой или кафе в офисе, для половины — важны отдельные кабинеты. Более того, 40% хотели бы иметь зоны отдыха в офисе, а каждый пятый опрошенный — коворкинги или гибкие офисы с выбором рабочего места. Это можно и нужно отражать в вакансии и показывать хотя бы фотографиями.

Но их недостаток в том, что они не могут передать эмоции и атмосферу так же, как это делает видеоконтент. Например, видеовизитка, где будущие коллеги рассказывают о своей работе, показывают свое рабочее место и обсуждают совместные проекты, создает более глубокую связь с соискателем.

На нашем портале мы предлагаем два типа видео о компании. Первый и наиболее очевидный — это видеовизитка. Такие ролики помогают потенциальным кандидатам лучше понять, чем занимается компания, какие у нее цели и миссия, а также каковы основные принципы работы. Например, если компания ориентирована на инновации и творчество, видео может показать реальные примеры проектов и креативных решений, которыми гордится компания.

Другой тип видеоконтента — это видеовакансии. Это формат, в котором кратко и наглядно рассказывается о конкретной вакансии: чем предстоит заниматься, каков рабочий день, с какими задачами придется столкнуться. Например, для вакансии программиста видео может показать рабочие процессы, офисную атмосферу и проектные команды. Это помогает соискателям получить более полное представление о том, чем они будут заниматься, если присоединятся к компании.

В каком стиле стоит снимать такие видео?

Выбор стиля видеоконтента зависит от имиджа компании и того, какого кандидата она хочет привлечь. Если компания придерживается строгого и профессионального стиля, видеоролики должны быть выдержаны в сдержанных тонах, акцентируя внимание на карьерных возможностях и росте. Но даже здесь можно сделать видео динамичным благодаря монтажу и примерам.

Для более креативных компаний можно использовать более неформальные стили. Например, видео может быть снято в формате «дня из жизни сотрудника», где показываются не только рабочие процессы, но и моменты перерывов, корпоративных мероприятий, обсуждений проектов в неформальной обстановке. Или придумать что-то свое.

Среди других важных советов:

Уже сегодня компании выходят в социальные сети, чтобы попытаться там презентовать себя, найти сотрудников и получить медийную активность. Яркий пример — компания Grass. На аккаунте с поиском сотрудников у них более 9 тысяч подписчиков, на основном — более 50 тысяч. И это компания — завод по производству бытовой химии, автохимии и так далее.

Если им удается конкурировать с контентом в социальных сетях, то представьте, как видео такого формата выделялись бы среди однообразных вакансий. Именно поэтому мы создали такую возможность на своей платформе. Только все еще приятнее: для соискателя — не нужно искать вакансию в шапке профиля, а можно сразу на нее перейти, для работодателя — видео смотрят соискатели, а не случайные пользователи.

Стоит учесть и несколько рисков, которые стоят за использованием видео.

У нас был случай, когда компания прислала видео в формате слайд-шоу для горизонтального экрана, в то время как у нас все в вертикальном формате. Из-за этого часть изображений была испорчена, а текст не помещался в видео.

Мы понимаем, что далеко не все умеют монтировать и снимать, однако без этого PR-отделам будет тяжело в будущем.

С ростом популярности мобильных устройств и социальных сетей видео станет неотъемлемой частью карьерных порталов. В ближайшие годы мы увидим рост интерактивных видео, где пользователи смогут задавать вопросы или взаимодействовать с элементами видео. Это создаст еще больше возможностей для персонализации и вовлечения кандидатов.

Через год или два видеовакансии могут стать основным инструментом поиска сотрудников. Компании, которые первыми адаптируют видеоконтент в свои стратегии привлечения кандидатов, будут иметь конкурентное преимущество на рынке труда, привлекая лучших специалистов и снижая текучесть кадров.

Такой формат, возможно, создаст новую профессию — медиа-HR. Уже в ближайшее время у работодателей может появиться именно такая позиция, и занять ее будет проще тем, кто уже работал с социальными сетями и контентом для своей компании. А остальным придется догонять тренды, чтобы выделяться на карьерных порталах и находить лучших сотрудников.

👉 Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить важные инсайты и ценные рекомендации в сфере HR.