Марафон кейсов Evrone — День 28. Айдентика конференции RubyRussia

На 9 день рождения мы подарили нашей конференции RubyRussia новую айдентику. Делать дизайн для самого себя — это и радость, и вызов. С одной стороны, можно сделать то, что давно хотелось, ведь границ нет. С другой — надо не забыть, что стиль существует не в вакууме, а работает в пространстве.

Мы решили, что стоит побыть клиентами для самих себя. Как будто конференция внешняя, организована не нами. Это помогло сформулировать цели, которые стояли перед айдентикой.

Во-первых, стиль должен органично смотреться на самых разных носителях: баннерах, флаерах, бейджах, футболках, оформлении презентаций и так далее.

Во-вторых, он не должен отвлекать от сути: всё-таки тема техническая, люди идут за реальными знаниями, общением с крутыми специалистами в отрасли.

В-третьих, конференция проходит в 9 раз, выходит на новый уровень, поэтому дизайн надо «взбодрить».

Эти цели задали нестрогие рамки и оставили достаточную степень свободы. Мы понимали, что нужно сделать долгоиграющий, заметный дизайн, но есть место для яркости — можно не бояться кого-то этим дизайном напугать.

В основе фирменного стиля лежит типографическое решение — текстовый логотип Ruby Russia. Он остаётся неизменным год от года, как и цветовое решение. А вот пространство и окружение могут меняться, эволюционировать от мероприятия к мероприятию. Конечно же, используется символ рубина — языка Ruby. Своеобразная «звезда» — отсылка к звёздным гостям конференции, таким как создатель языка Юкихиро Мацумото.

В первой итерации, в 2018 году, это был flat-стиль. В 2019 фигуры начали приобретать объём, который мы показали через анимации.

Мы постарались не забыть, что на любом техническом мероприятии есть место радости и игре. Есть afterparty, есть мерч, который все уносят с собой и потом рассматривают. Поэтому мы позволили визуальным элементам быть абстрактными, яркими, живыми.

Например, мы создали стенд с VR-игрой «Rubylovo», в которой пользователь катался на американских горках, попутно отстреливая монстров маленькими рубинами.

Стиль RubyRussia — это долгосрочная маркетинговая работа по напоминанию о себе. В 2019 году мы попробовали продавать мерч и увидели, что он интересен людям. Они хотят покупать и использовать его, а значит нам удалось зацепить их визуальным стилем.