Марафон кейсов Evrone — День 29. Айдентика без монеток и нейронных связей для блокчейн-платформы Tardix

Некоторые дизайн-ходы слишком очевидны. Такое было заметно, например, в нише криптовалют и блокчейн-платформ — сплошные ромбики и нейронные сети. Сегодня кейс про поиск нестандартного решения в фирменном стиле.

Клиент поставил перед нами задачу — создать дизайн-платформу, которая в случае необходимости могла бы масштабироваться до зонтичного бренда без потери узнаваемости. Он планировал использовать её в основном для веб-дизайна, в меньшей степени для материальных носителей. Мы, со своей стороны, хотели создать серьёзное и строгое, но стильное решение.

Для этого мы пообщались с командой продукта, основателями, провели исследование платформ-конкурентов и нашли подходящее решение:

В качестве основного символа выбрали перевёрнутую букву «Т». С одной стороны, это отсылка к финансовой, трейдерской среде, где за изменениями активов следят по координатам. С другой, координаты подразумевают движение вперёд, развитие, потому что возможность вернуться ограничена осью слева.

В рамках запланированных носителей знак работает хорошо: он может растягиваться, занимать разное место в пространстве, работает и в виде логотипа в углу, и в виде основы для верстки. Последнее особенно интересно — на такой формат легко «нанизывается» дополнительная информация: инфографика или таблица.

В пару к знаку выбран подходящий по толщине и настроению шрифт — достаточно стандартный геометрический гротеск (но не Гельветика). Он технологичный, с рублеными формами и отсылками к канцелярским шаблонам. Вместе со знаком шрифт помогает формам и цвету, которые используются в оформлении, превращаться в осмысленные символы, а не яркие пятна.

Дизайн для Tardix, как и многие другие кейсы нашего марафона, был отмечен в галереях Illustrator, Graphic Design и AIGA Member Gallery на Behance.