Я написала 20 статей в СМИ за полгода без пиарщика: делюсь опытом и секретами, о которых никто не говорит

Я публиковалась в Бизнес-Секретах, писала для Texterra, SMM Planer, Digital Broccoli и Postium. Расскажу, с какими подводными камнями столкнулась, на примерах покажу всю внутреннюю работу с редакциями+таблицу СМИ.

Привет! Я Лия, копирайтер с 4-летним опытом и автор тг-канала про контент и бесплатное продвижение в телеграме. С июня 2024 года самостоятельно и абсолютно бесплатно (с моей стороны:)) пишу статьи в СМИ о продвижении.

Зачем я трачу на это время?

Этот список, к слову, не только обо мне. В нем есть частые запросы и причины публиковаться. Перед тем, как писать в редакции, определите, для чего вам статья и какие сейчас цели.

Например, если для репутации нужна статья в РБК, вам понадобится минимум 10 статей в средненьких изданиях и помощь пиарщика. Даже для привлечения клиентов через СМИ (а это реально, просто долгосрочная стратегия) и работы над лояльностью, нужно выпускать хотя бы 30 статей в год.

Я решила собрать портфолио и закрыть мечты о статьях, поэтому написала 20 штук.

Еще зимой этого года я просматривала корпоративные медиа, журналы и СМИ по тематике фриланса, маркетинга и соцсетей. Моя тема: продвижение, монетизация и ведение телеграм-каналов.

Собрала почты в таблице, получилась объемной. Поделена на два столбца — название и почта. Это не секретная информация, просто для новичка трудозатратно искать контакты по всем сайтам.

Сама таблица👇

Далее создаю шаблон и начинаю рассылать, немного видоизменяя для каждого отдельного СМИ. Первые письма были безликими.

Главная ошибка здесь: я не предлагаю темы и тезисы статей, не добавляю примеры написанных материалов. Редакторы в 99% случаев даже не отвечают на такие письма.

Что нужно сделать вам, чтобы редактор ответил на письмо:

Чтобы инициатива была актуальной тематике медиа, изучите статьи конкурентов. Я так делаю всегда. Смотрю, были ли публикации по моей теме, и если да, то что ещё могу рассказать. Ещё во многих изданиях есть поиск по сайту, просто введите нужные ключевые слова и увидите весь список материалов.

Возвращаемся к шаблону письма. Через какое-то время, опытным путем я поняла, что безликие шаблоны — фигня, и надо составить структуру получше.

Я учла ошибки и изменила структуру, теперь она выглядит так:

С редакцией ведите себя привычно и прилично. Никогда не знаешь, кому и в каком проекте тебя посоветуют. Или не посоветуют:)

Ещё лайфхак — рассылайте письма сразу в пару десятков изданий. Из 10 мне ответили 3-4, в остальном тишина, особенно для неизвестного в СМИ чувака.

Первым делом я хочу порекомендовать начать писать в СМИ через издания с низким порогом входа. Такие как Porusski (у меня там 6 статей). Некоммерческие издания, лайф-журналы или тематические — без разницы. Важно, чтобы не было особых требований к длине, теме и структуре статьи. И чтобы с редактором связывались можно легко.

Приведу пример. В Тинькофф Банке есть два медиа: Т-Ж и Бизнес Секреты. В первое очень сложно пройти со статьей, долгие правки и согласования. Во второе я отправила две статьи и опубликовали их без особых правок, как минимум не было некритичных замечаний. Кстати, через бот @bs_community_bot.

В изданиях процесс работы над статьей выглядит так:

Раньше я бы очень хотела знать внутрянку, но нигде об этом не писали, увы 🙈

Очень важно изучить редполитику медиа и оформить статью по ней, иначе правок будет ещё больше. Файл с редполитикой спрашивайте у редактора или посмотрите на сайте издания в разделе для авторов, если такой есть.

После публикации статьи, если издание предусматривает оплату, обязательно уточните, сколько вам заплатят. Перед началом сотрудничества уточняйте, платят ли вообще авторам.

Какие есть варианты оплаты:

— за 1000 знаков (на Постиуме)

— за статью

— стандартные цены на объем товара (например, до 10 тысяч знаков статья стоит 3000р, а от 10 до 20 тысяч знаков — уже 7000р)

Настоятельно рекомендую оформить самозанятость, если ещё этого не сделали. Редакции часто заключают договоры с авторами и платят только по СЗ или ИП. Некоторые отправляют деньги на карту, а некоторые требуют подписать NDA. В любом случае, чек приведет к пандемии :) и лучше указать на него ссылку, а не присылать фото чека редактору.

Я очень надеюсь, что у вас есть какая-то соцсеть :) выложите статью везде, где только можно, и сохраните ссылку на нее в портфолио. Желательно сразу после публикации отправлять новые темы согласованному редактору, чтобы не затягивать, быстрее собрать необходимое количество статей и перейти к федеральным СМИ.

Ставьте лайки и сохраняйте, если статья была полезной. Буду рада вашим вопросам в комментариях:)

У меня есть канал про бесплатное продвижение в телеге, где я делюсь пользой, лайфхаками и разными способами продвижения. А ещё пишу про контент и цепляющие тексты. Подписывайтесь))