ВЫ потеряете свои деньги. ТОП 10 самых страшных ошибок при продвижении в Telegram
Как не слить рекламный бюджет? ТОП 10 ошибок при закупке рекламы в телеграм!
Telegram стал одной из ведущих платформ для продвижения бизнеса, особенно для нишевых продуктов и услуг. Однако из-за недостатка открытых инструментов и опыта у многих новичков возникает проблема слива бюджета на неэффективные рекламные размещения. Грамотная стратегия закупки рекламы требует понимания множества факторов, начиная от выбора целевой аудитории и заканчивая тестированием креативов.
В этой статье маркетолог с 2 летним опытом разберёт основные ошибки, которые допускают при закупке рекламы, а так же даст конкретные рекомендации, которые помогут их избежать! Приятного прочтения!
1. Ошибка в выборе целевой аудитории (ЦА)
Ключ к успешной рекламе в Telegram — это точное понимание целевой аудитории. Часто ошибка заключается в том, что рекламодатель не формирует портрет идеального подписчика, а значит, не понимает, в каких каналах он находится. Например, если продукт рассчитан на предпринимателей, то эффективнее размещать рекламу в бизнес-каналах, а не на развлекательных ресурсах.
Рекомендации:
- Составьте портрет ЦА: возраст, пол, интересы, проблемы, которые они хотят решить.
- Подумайте, какие каналы подписчиков могут интересовать, и начните искать рекламные площадки именно в этих сегментах.
- Изучите комментарии и обсуждения в целевых каналах, чтобы лучше понять, какой формат и стиль контента им интересен.
2. Игнорирование показателей активности и вовлеченности аудитории
Количество подписчиков на канале может вводить в заблуждение. Высокая численность не гарантирует активной аудитории, особенно если подписчики накручены. Поэтому важно смотреть на процент активности — насколько аудитория вовлекается в контент, оставляет реакции, комментарии, делится постами.
Рекомендации:
- Анализируйте статистику канала: сравнивайте средние охваты постов с числом подписчиков.
- Оцените процент взаимодействий (лайки, комментарии) относительно охватов.
- Используйте инструменты аналитики, такие как TGStat, чтобы видеть подробную статистику по активности.
3. Погоня за крупными каналами без учета их эффективности
Часто рекламодатели выбирают каналы только по числу подписчиков, считая, что чем больше, тем лучше. Но большие каналы не всегда показывают хорошую эффективность, особенно если их аудитория неоднородна. Например, массовый канал может охватывать слишком широкую ЦА, и ваш продукт просто потеряется среди другого контента.
Рекомендации:
- Обратите внимание на нишевые каналы с меньшей аудиторией, но высокой вовлеченностью.
- Используйте маленькие каналы для тестирования, чтобы понять, как целевая аудитория реагирует на продукт.
- Проводите анализ статистики крупных каналов: оцените, насколько соответствует их аудитория вашему продукту.
4. Недостаточный анализ статистики канала перед размещением рекламы
Перед покупкой рекламы важно тщательно изучить статистику канала, а не полагаться только на предоставленные данные. Отсутствие детального анализа — одна из основных причин слива бюджета, так как многие каналы могут быть накручены или иметь «мертвых» подписчиков.
Рекомендации:
- Запросите у владельца канала полную статистику (скриншоты охватов, постов, демография).
- Сравнивайте статистику за разные периоды, чтобы увидеть возможные скачки активности, которые могут указывать на накрутку.
- Используйте внешние сервисы, которые помогут проверить подлинность статистики.
5. Неоправданная экономия на качественном контенте и креативах
Неэффективный рекламный креатив — это одна из частых причин низкого отклика на рекламу. Экономия на хорошем тексте, визуале или видео снижает вовлеченность и вероятность кликов. Важно уделить внимание созданию понятного, привлекательного и ценностного креатива, который действительно «зацепит» аудиторию.
Рекомендации:
- Создайте визуально привлекательный и понятный креатив.
- Используйте несколько форматов контента, чтобы понять, что больше привлекает вашу ЦА.
- Ориентируйтесь на потребности ЦА в креативе: что им важно, какие боли и интересы у них есть.
6. Отсутствие A/B тестирования рекламных креативов
A/B тестирование помогает определить, какой креатив лучше воспринимается аудиторией, увеличивает конверсии и снижает стоимость за привлечение клиента. Многие рекламодатели игнорируют тестирование и размещают только один креатив, что не позволяет корректировать кампанию.
Рекомендации:
- Подготовьте два-три разных креатива и проведите тестирование на части целевой аудитории.
- Измеряйте показатели кликабельности (CTR) и отклика для каждого креатива.
- Оставляйте креатив с лучшими показателями для дальнейших кампаний.
7. Выбор каналов без учета тематики и контекста
Реклама на канале, не подходящем по тематике, значительно снижает её эффективность. Пользователи Telegram ценят контекст, и если ваш продукт не соответствует общей теме канала, его просто проигнорируют.
Рекомендации:
- Определите, какие тематики наиболее близки к вашему продукту.
- Подбирайте каналы, где аудитория уже знакома с нужной вам темой.
- Проводите тестовые размещения, чтобы увидеть, как ваша реклама воспринимается на тематических каналах.
8. Игнорирование мониторинга рынка и рекламных трендов
В Telegram постоянно меняются тренды и появляются новые подходы к рекламе. Игнорирование трендов приводит к устаревшим кампаниям и снижению отклика аудитории. Например, интерактивные форматы или короткие ролики часто привлекают больше внимания, чем статические баннеры.
Рекомендации:
- Следите за успешными кампаниями в вашей нише и применяйте их лучшие практики.
- Пробуйте новые форматы и каналы, которые набирают популярность.
- Регулярно обновляйте рекламные материалы, чтобы соответствовать интересам аудитории.
9. Недооценка важности регулярного анализа и оптимизации рекламы
Одноразовая закупка рекламы редко даёт хорошие результаты. Постоянный анализ и оптимизация позволяют улучшать кампании и повышать их рентабельность. Без анализа рекламодатель не сможет понять, что работает, а что нет, и как корректировать стратегию.
Рекомендации:
- Регулярно отслеживайте эффективность рекламы: показатели охватов, кликов, конверсий.
- Вносите корректировки на основе аналитики, изменяйте каналы или креативы, которые показали низкий результат.
- Повторяйте закупку на площадках, где реклама дала лучший эффект.
10. Полное отсутствие делегирования и работы с профессионалами
Закупка рекламы требует значительного опыта и понимания рынка. Пытаться делать всё самостоятельно — это риск, особенно для тех, кто впервые сталкивается с Telegram-продвижением. Профессиональные закупщики помогут избежать ошибок, учесть все нюансы и организовать кампанию так, чтобы избежать слива бюджета.
Рекомендации:
- Доверяйте закупку рекламы профессионалам, если у вас нет достаточно опыта.
- Делегируйте задачи по созданию креативов, анализу статистики и подбору каналов.
- Работайте с агентствами, которые имеют портфолио успешных кейсов, чтобы обеспечить эффективное продвижение.
Заключение: Почему грамотная закупка рекламы — это не просто
Покупка рекламы в Telegram — это больше, чем просто публикация объявления. Это комплексный процесс, где каждая ошибка может привести к потере бюджета и снижению эффективности кампании. Избегая перечисленных ошибок, вы значительно увеличите шансы на успешное продвижение и возврат вложений.
Если вы хотите узнать больше о том, как правильно закупать рекламу и настраивать успешную рекламную кампанию, то для вас я приготовил бесплатный план из 5 уроков. Изучив которые, вы научитесь делать отличный результат в рекламе и наконец то получите дешевых лидов.
Получить план бесплатно: https://t.me/kirill_chief_bot
Спасибо за статью, реально раньше допускал некоторые ошибки!
Пожалуйста, рад что вы получили пользу