Как Telegram Ads в 2024 году изменил правила игры: стратегии для успешного продвижения

Тенденции рекламного рынка Telegram: как грамотно запустить кампанию и не потратить бюджет впустую

Telegram Ads в последние годы стремительно набирает популярность, становясь для многих брендов и предпринимателей ключевым каналом продвижения. С ростом аудитории Telegram, особенно в России и СНГ, реклама в мессенджере дает отличные возможности для таргетированного охвата. В этой статье мы рассмотрим текущие тенденции рекламного рынка в Telegram, оптимальные подходы к закупке рекламы и как добиться высокой эффективности кампаний, минимизируя потери бюджета. Если вы закупщик рекламы в Telegram или планируете расширять рекламные каналы, то эта информация поможет грамотно выстроить стратегию.

Telegram имеет несколько ключевых преимуществ перед другими платформами, особенно если речь идет о рекламе, ориентированной на аудиторию из России и стран СНГ. В отличие от традиционных соцсетей, здесь меньше спама и более целевая аудитория, а охват постов значительно выше, чем в стандартных новостных лентах. Пользователи Telegram проявляют большую вовлеченность, потому что сами выбирают каналы, на которые подписываются, что делает рекламу более приемлемой. Основные рекламные кабинеты Telegram можно разделить на несколько видов: рекламные кабинеты в евро (для охвата аудитории из России и СНГ), кабинеты в TON (вне РФ), а также менее популярные кабинеты в звездах, что требует тестирования перед запуском. Кабинеты для РФ и СНГ чаще всего используются в евро, а в TON — для показа рекламы вне России и стран СНГ.

Одной из важнейших особенностей Telegram Ads является необходимость премодерации и постмодерации объявлений. Это позволяет сохранить качество рекламного контента и избегать чрезмерной навязчивости. Например, если запуск идет через криптовалюту, рекламный бюджет может колебаться в зависимости от суммы: при бюджете 0,5–3 тыс. евро комиссия составляет около 10%, при бюджете от 3 тыс. до 5 тыс. — 5%, а при более крупных вложениях комиссии могут отсутствовать. Кабинеты для РФ имеют свои особенности: комиссия варьируется в зависимости от тематики, например, реклама недвижимости требует комиссии 20%, а образование – 25%. Минимальный рекламный бюджет для тематики недвижимости начинается от 1500 евро, тогда как для остальных тем — от 500 евро. Это позволяет варьировать вложения в зависимости от целей и потенциала аудитории, которую нужно охватить.

При запуске рекламы в Telegram важно не сразу вкладывать весь бюджет, а начать с тестирования. Например, если бюджет составляет 35-50 евро в день, стоит протестировать 10 вариантов текста (пять — для общего охвата, пять — для целевых постов) на аудиторию целевых каналов, внимательно следя за результатами. Начальные тесты рекомендуется проводить на 5–10 каналах с активной аудиторией и живым трафиком. После первых результатов можно оценить эффективность объявлений: если показатель стоимости за подписку (CPI) в пределах допустимого, выбирайте 2-3 наиболее эффективных объявления и расширяйте их на новые группы каналов. Такой поэтапный подход минимизирует риски потерь и позволяет сразу определить, какие тексты или каналы работают лучше всего.

Когда результаты тестов удовлетворительны, следует переходить к масштабированию. Это можно сделать, запуская лучшие тексты на расширенные пулы каналов (по 10-20 штук), либо дробить одно объявление на каждый отдельный канал для более точного таргетинга. Важно помнить, что Telegram поддерживает уникальные визуальные инструменты, такие как использование премиум-эмодзи, нестандартных шрифтов и объектов, что делает объявления более заметными и привлекает внимание аудитории.

Запуск рекламной кампании в Telegram требует тесного взаимодействия с менеджером платформы, особенно если оплата идет через криптовалюту или договор. При пополнении кабинета по договору обычно требуется учет НДС (дополнительно 20%). Клиенты также могут пополнять кабинет через криптовалюту, что часто выгоднее и удобнее, но требует внимательного подхода к расчетам и точности транзакций. В Telegram-кабинетах также можно работать через юридические лица из РФ, что добавляет гибкости для крупных клиентов.

Основная задача контента в рекламе Telegram — цеплять с первых секунд. Подумайте над эмоциональным посылом, добавьте конкретику и примеры использования, сделайте рекламу интерактивной. Используйте эмодзи, которые привлекают внимание, а также необычные шрифты, которые выделяются на фоне стандартного текста. Целевые посты на Telegram имеют уникальную структуру, поэтому важно адаптировать контент под конкретные нужды и ожидания аудитории.

Таким образом, Telegram Ads — мощный инструмент для продвижения, но требует внимательного подхода к деталям, тонких настроек и предварительных тестов. Эффективное распределение бюджета, грамотная аналитика и поэтапная работа с аудиторией — вот что позволит получать от Telegram максимальный результат. Если вы хотите получить больше подробностей по запуску рекламных кабинетов или оптимизации, не стесняйтесь обращаться за консультацией или если есть вопрос - @Xtikon
Успешной рекламы!