Сила ассоциаций в веб-дизайне
Весь профессиональный путь меня интересовали ассоциации в дизайне, тема метафор и образов — они добавляют креатива в сайты и мгновенно выделяют его на фоне конкурентов.
Я запускаю новую рубрику постов #визуальные_метафоры, где поделюсь секретами использования образов и метафор в дизайне.
Начну с базы — расскажу о силе ассоциаций.
Сильный дизайн = сильная идея
Дизайн эффективен, когда вызывает нужные эмоции и создает связь с пользователем. Каждый элемент формирует образы и ассоциации, которые остаются в памяти.
Главный принцип
Общий силуэт + пара ярких деталей = мгновенно считываемый образ.
Разберемся в уровнях ассоциаций:
- Ассоциации первого уровня — мгновенные образы. Например, уютный дом на главном экране сайта строительной компании
- Ассоциации второго уровня — знаки и символы, требующие некоторого осмысления. Например, ракета на сайте стартапа, которая символизирует успех, рост и инновации.
- Ассоциации третьего уровня — бессознательные связи. Например, герб вызывает ассоциацию избранности и элитарности продукта.
Ассоциации делятся на:
Личные — зависят от личного опыта и варьируются от человека к человеку.
Общечеловеческие — универсальны для всех.
Общекультурные — ассоциации на уровне культуры.
Слова, в свою очередь, несут 2 уровня значения:
Денотация — буквальное значение слова, как в словарях.
Коннотация — дополнительные эмоции и ассоциации, которое вызывает слово.
Понимание этих принципов позволяет создать дизайн, который эффективно коммуницирует с пользователем и вызывает нужные эмоции, что делает сайт более результативным.
В следующем посте в этой рубрике расскажу, как с помощью этих знаний получить дизайн-решение) Ставь лайк, если было полезно
Это на самом то деле работает правда
Согласна, поэтому считаю важно эту тему разбирать)