Миллионы за секунды: сколько стоит рекламный ролик в 2024 году и за что бренды готовы платить такие деньги?

Всем привет! На связи Артем Жданов, основатель и креативный продюсер студии видеопродакшна Yes, today! Film. Очень часто к нам приходят запросы на создание рекламного ролика с пометкой «бюджет — 100 000 рублей, включая налоги». Мы таким цифрам искренне удивляемся и не понимаем, как работу огромной команды можно уместить в эту сумму. Даже у себя в голове. Поэтому давайте разберемся, сколько сегодня реально стоит классный ролик и откуда берутся эти «заоблачные», на первый взгляд, цифры.

Еще в прошлом году аналитики предсказывали, что в 2024 ожидается рост рекламного рынка до 22%, а популярность ТВ-рекламы вырастет на 15-20%. И не обманули. Рекламные ролики, в свою очередь, остаются одним из наиболее эффективных инструментов для продвижения продуктов — уже сейчас треть компаний публикует 2-4 видеоролика в месяц, а более 80% россиян хоть раз приобретали товары и услуги из увиденной рекламы. Ролики дают конкурентное преимущество, укрепляют связь с аудиторией и улучшают показатели продаж.

Если у компании уже достаточно оборотов — она устоялась на рынке, имеет некоторый медийный вес, постоянную базу клиентов, но сила бренда все равно низкая, стоит подумать о видеорекламе. Ролик работает как яркая упаковка и усиливает позиционирование, раскрывает ценности компании. Конечно, помимо этого, создание видеорекламы актуально для бренда и в других ситуациях:

Да и в целом, если у компании есть хотя бы один хороший ролик, который рассказывает о продукте или передает основные ценности бренда, то доверие аудитории будет выше. А чем качественнее реклама, тем серьезнее покупатели будут относится к вам и вашим продуктам.

В то время как на Супербоул крупные бренды показывают рекламу стоимостью 7 млн долларов, в России можно получить не менее качественный результат за те же миллионы, только рублей.

Цены зависят от типа ролика, размера и цели, которую он преследует. Они бывают:

Именно поэтому последний тип роликов стоит дороже всего. Обычно все зависит от сценария и других факторов, но самые минимальные цены на производство имиджевого ролика начинаются от 2,5 млн рублей, а если речь идет о сложном креативе, большом количестве актеров, локаций и так далее, то порог может увеличиваться до бесконечности (если точнее, до 30-50 млн рублей).

Например, имиджевый ролик недавно сделал дейтинговый сервис Mamba. В нем сервис хотел показать эмпатичность своего бренда. Mamba чувствует и понимает каждого, кто приходит в приложение в поисках своего человека.

Если говорить о наших кейсах, то самый масштабный имиджевый ролик мы сделали в этом году для компании ГАЗ. Наша команда отправилась в Казахстан, чтобы снять новую модель Соболь NN 4x4.

Конечно, бывают и ролики-исключения, стоимость которых на выходе получается значительно ниже рынка. Например, недавно Aviasales отличились креативом и сняли обычную рекламу на телефон. Главной идеей послужило то, что все деньги ушли на дешевые билеты, поэтому повторить известный ролик Emirates у них не получилось. Страшно представить, сколько стоил последний, но ему было бы самое место в ценовой категории Супербоула. Что касается Aviasales, наш совет такой: если вы не эпатажный бренд, который на постоянной основе делает такие креативы, то пример с такого ролика брать не стоит.

Сама съемка может занять и день, но предварительные и последующие этапы, согласование материала с клиентом могут растянуться до месяца и более.

Первый этап — препродакшн

Он включает в себя разработку концепции ролика, написание сценария, подбор актеров и скаут локаций. В зависимости от сложности и дедлайнов проекта, этот процесс занимает от двух до трех недель.

Съёмка

Следующий этап — непосредственно съемка. Она может проходить в специально-оборудованных студиях, общественных заведениях, на улицах города или в природных локациях, и за ее проведение отвечает команда из режиссера, продюсеров, операторов-постановщиков, гафера, художника-постановщика, стилиста, визажиста и других специалистов. Одна съемочная смена длится 12 часов. Это без учёта времени на подготовку локации, застройку декораций, а также сбор оборудования и демонтаж.

Постпродакшн

После съемки следует этап монтажа, на котором, помимо склейки кадров, к отдельным сценам добавляются спецэффекты и музыка. Этот этап в среднем занимает две недели, но всё, конечно, зависит от сложности и хронометража проекта.

Например, для съемки рекламы GAZ Sobol NN команда Yes, today! Film строила декорации в павильоне длиной 3 тыс. кв. м. Внутри мы соорудили площадку для экспериментов, чтобы продемонстрировать преимущества нового «Соболя NN». Там была даже полоса препятствий, собраннная из «лежачих полицейских», с помощью которой мы показаали качество подвески автомобиля.

Например, OZON недавно снял ролик с участием Марины Кравец. По данным источника, годовой рекламный контракт с ней обходится брендам от 10 до 15 млн руб.

К примеру, одна локация для съемок находится в Домодедово, а вторая в Шереметьево. Чтобы успеть и там, и там, иногда не хватает светового дня, поэтому съемочным группам приходится выделять дополнительные смены, что, конечно, влетает в копеечку. Ведь стоимость одного съемочного дня начинается от 500 000 рублей.

Сейчас скажу супер неочевидную вещь — не стоит экономить на агентстве или продакшене и пытаться снять самостоятельно. У агентств за плечами большой опыт работы и понимание рынка. Поэтому наработайте небольшую узнаваемость на рынке, выделите бюджет от 2,5 миллионов на съемки (чем больше — тем лучше) и приходите в Yes, today! Film за лучшим роликом в вашей жизни.