Традиционная реклама или контент созданный пользователями UGC?
рассмотрим примеры успешного использования контента, созданного пользователями (UGC), и креативных авторов на основе других брендов.
Примеры успешного использования обоих инструментов
1. Nike: Бренд Nike активно использует UGC в своих кампаниях. Они запустили хештег #JustDoIt, который побуждает пользователей делиться своими спортивными достижениями и моментами, связанными с продукцией Nike. Эти публикации не только увеличивают вовлеченность, но и создают ощущение сообщества вокруг бренда.
2. Coca-Cola: Кампания "Share a Coke" стала знаковой для Coca-Cola. Бренд заменил свое логотип на бутылках именами, что сподвигло потребителей делиться фотографиями своих бутылок в социальных сетях. Это привело к огромному количеству пользовательского контента и увеличению продаж.
3. Starbucks: Starbucks создает уникальные моменты для своих клиентов, предлагая сезонные напитки и специальные оформления магазинов. Пользователи активно делятся фотографиями своих напитков и посещений в Instagram, что способствует популяризации бренда без необходимости в дорогой рекламе.
4. GoPro: Бренд GoPro в основном живет за счет контента, созданного пользователями. Они поощряют клиентов делиться своими приключениями с использованием камер GoPro, и лучшие видео публикуются на официальных каналах компании. Это не только демонстрирует качество продукта, но и вдохновляет других пользователей.
5. Airbnb: Airbnb активно использует UGC, делясь историями путешественников, которые останавливались в их жилье. Платформа создает специальные разделы на своем сайте и в социальных сетях, где пользователи могут рассказывать о своих впечатлениях, что привлекает новых клиентов.
▎Креативные авторы
1. Oreo: В рамках своей кампании Oreo сотрудничал с креативными авторами, которые создавали уникальные рецепты и видео с использованием печенья Oreo. Эти авторы использовали свои платформы для демонстрации различных способов наслаждаться продуктом, что привлекло внимание новой аудитории.
2. Red Bull: Red Bull работает с креативными авторами и спортсменами, которые создают захватывающие видеоролики о своих экстремальных приключениях. Эти видео органично интегрируют продукцию Red Bull и помогают бренду ассоциироваться с активным образом жизни.
3. Lush: Бренд косметики Lush сотрудничает с креативными авторами для создания контента, который подчеркивает натуральные ингредиенты и экологическую ответственность продукции. Авторы создают видеообзоры и туториалы, что помогает донести до аудитории ценности бренда.
Эти примеры демонстрируют, как бренды могут эффективно использовать контент, созданный пользователями, и сотрудничество с креативными авторами для увеличения охвата и вовлеченности аудитории, обходясь без традиционных методов рекламы.
Классно получается, что при таких РК пользователи сами рекламируют продукт