Google или Яндекс? Кто захватит российский рынок в 2025 году?
Как изменилась доля рынка поисковых систем в России в последние годы
В 2023 и 2024 годах рынок поисковых систем в России продолжил трансформироваться под влиянием локальных и глобальных факторов. Яндекс укрепляет свои позиции, увеличивая долю на фоне снижения влияния Google. Эти изменения связаны с законодательной поддержкой российских IT-продуктов, развитием экосистемы Яндекса и ухудшением доступности сервисов Google в стране.
Дополнительно на снижение доли Google повлияли двусторонние санкции, введенные между Россией и западными странами. Эти меры привели к ухудшению работы сервисов Google, в том числе к ограничению доступа к некоторым функциям и продуктам компании. С другой стороны, Россия активно продвигала локальные IT-решения, такие как Яндекс, что дополнительно укрепило позиции национального поисковика на рынке. Эти двусторонние санкции усилили разрыв между западными и российскими технологиями, что отразилось на предпочтениях пользователей в пользу локальных сервисов.
Доля Яндекс за 2023-2024 годы:
- 2023 год: Общая доля достигла 61,12%, что на 11,89% больше, чем в 2022 году. Доля на десктопах выросла до 64,4% (+9,17%), а на мобильных устройствах — до 57,76% (+14,91%).
- 2024 год: Доля увеличилась до 67-69%, благодаря росту популярности мобильных сервисов и предустановленных приложений.
Доля Google за 2023-2024 годы:
- 2023 год: Общая доля снизилась до 36,95%, упав на 10,53%.На десктопах она сократилась до 32,94% (-6,99%), а на мобильных устройствах — до 41,09% (-14,38%).
- 2024 год: Доля сократилась до 30-32%, отражая усиление позиций Яндекс и снижение доверия к иностранным сервисам.
Причины изменений в 2023-2024 годах
- Законодательная поддержка
Закон об обязательной предустановке российского ПО на устройствах с 2020 года обеспечил Яндекс конкурентное преимущество. Большинство устройств в России поставляются с предустановленным Яндекс.Браузером, голосовым помощником «Алиса» и другими сервисами. - Рост популярности экосистемы Яндекс
Интеграция с продуктами VK, такими как Mail.ru, а также усиление сервисов Яндекс (Карты, Музыка, Такси и др.) повысили лояльность аудитории. - Снижение позиций Google
Ухудшение геополитической ситуации и снижение доступности Google сервисов на устройствах негативно повлияли на позиции компании. - Техническое превосходство на локальном рынке
Яндекс продолжает адаптировать свои поисковые алгоритмы под запросы российских пользователей, что делает его результаты поиска более релевантными.
Прогноз на 2025 год
На основе анализа данных за 2023 и 2024 годы, к 2025 году можно ожидать окончательной консолидации позиций Яндекс как лидера российского рынка поисковых систем. Доля компании вырастет до 71-73%, тогда как доля Google снизится до 26-28%.
Факторы, влияющие на прогноз:
- Насыщение рынка
Рост Яндекс будет замедляться после достижения 70% из-за насыщения рынка. Однако монополизация останется высокой. - Снижение позиций Google
Без локальных решений и доступных предустановок Google не сможет вернуть утраченные позиции. - Инновации и экосистема Яндекс
Интеграция новых технологий, таких как искусственный интеллект и голосовые помощники, продолжит укреплять позиции компании.
Влияние изменений на трафик в 2025 году
Снижение доли Google на российском рынке поисковых систем и усиление позиций Яндекс приведут к заметным изменениям в структуре трафика для большинства сайтов.
1. Снижение трафика из Google
- Меньше показов и кликов
Падение доли Google с 36,95% в 2023 году до 26-28% в 2025 году означает, что меньше пользователей будет пользоваться этой поисковой системой. Соответственно, трафик из Google, особенно органический, значительно уменьшится. Это особенно сильно коснётся сайтов, нацеленных на аудиторию, предпочитающую мобильные устройства, где доля Google падает быстрее всего. - Зависимость от ниши
Уменьшение трафика из Google будет сильнее ощущаться в нишах, где аудитория изначально активно использовала Google, например, в технологических и образовательных проектах, а также среди англоязычных ресурсов.
2. Увеличение трафика из Яндекс
- Рост органического трафика
Увеличение доли Яндекс до 71-73% к 2025 году приведёт к значительному росту трафика с этой платформы. Для сайтов, оптимизированных под алгоритмы Яндекс, это станет ключевым драйвером роста поискового трафика. - Зависимость от локальных особенностей
Сайты с контентом, ориентированным на российскую аудиторию, получат больше трафика за счёт релевантности результатов поиска Яндекс для локальных запросов.
3. Перераспределение бюджета и усилий
- Смещение фокуса на Яндекс
Веб-аналитика покажет снижение доли трафика из Google, что заставит компании пересмотреть свои SEO-стратегии. Основные усилия будут направлены на оптимизацию под Яндекс, включая работу с сервисами типа Яндекс.Вебмастер и использование рекламных инструментов Яндекс Директ. - Сокращение инвестиций в Google
Уменьшение доли Google приведёт к снижению ROI (возврата инвестиций) для многих сайтов, использующих контекстную рекламу и SEO для Google. Бюджеты начнут перераспределяться в пользу продвижения через Яндекс.
Ожидаемые изменения в веб-аналитике в 2025 году:
- Доля трафика из Яндекс увеличится до 70-75% от всего поискового трафика.
- Трафик из Google упадёт до 20-25%, что станет ощутимой проблемой для сайтов, ранее ориентировавшихся на эту платформу.
- CTR (кликабельность) в Google уменьшится, так как меньшая аудитория будет пользоваться этой системой, а конкуренция в Яндекс возрастёт.
- Рост значимости локальных факторов: Яндекс активно учитывает региональные запросы, что повысит эффективность работы с локальным SEO.
Что делать онлайн-бизнесу и Digital маркетологам:
- Пересмотреть стратегию продвижения
Сфокусироваться на Яндекс, учитывая его доминирующую роль на рынке. - Анализировать изменения трафика
Постоянно отслеживать долю трафика из Google и Яндекс в веб-аналитике, чтобы своевременно адаптировать тактику. - Улучшить работу с Яндекс
Оптимизировать сайты под алгоритмы Яндекса (Баден-Баден, Королев и др.). Использовать сервисы Яндекс Директ и таргетированной рекламы в VK для увеличения охвата. - Не отказываться от Google полностью
Сохранять базовые позиции в Google, особенно если бизнес рассчитан на международную аудиторию.
За 2023 и 2024 годы Яндекс продемонстрировал устойчивый рост, закрепив лидерство на российском рынке поисковых систем. К 2025 году компания займет более 70% рынка, тогда как доля Google продолжит сокращаться. Эти изменения приведут к существенному перераспределению трафика в пользу Яндекс, который станет ключевым инструментом для продвижения.
Для олайн-бизнеса и SEO специалистов это означает необходимость сосредоточиться на работе с инструментами Яндекс и адаптировать SEO-стратегии под его изменяющиеся алгоритмы, чтобы минимизировать потери и использовать преимущества растущего влияния российского поискового гиганта. Google останется второстепенным инструментом, и его влияние на трафик будет продолжать ослабевать.
Оба браузера неплохие, но у гугла явно поменьше рекламы, в отличии от Яндекса, который практически везде её размещает. По сути, доля Яндекса возросла только из-за того, что введены обоюдные санкции РФ и Запада и работа Google стала менее стабильной