Геоперфоманс реклама на Яндекс Картах. Какому бизнесу подойдет?

• Что такое геоперфоманс реклама?
• Какие инструменты туда входят?
• Подойдут ли они вашему бизнесу?
• Какая самая частая ошибка при запуске геоперфоманс рекламы?

Геоперфоманс реклама — это реклама на Яндекс Картах, которая помогает малому бизнесу привлекать клиентов поблизости.

Она работает просто: если человек ищет товар или услугу рядом, ваше кафе, магазин или салон показываются в самом видном месте. Касательно самого видного места — это, конечно, в теории) На практике всё работает чуть сложнее, и этому я посвящу отдельный пост.

Геоперфоманс это как перфоманс-маркетинг, но для локального бизнеса. Цель — не просто показать рекламу, а привести реального клиента к вам: чтобы он построил маршрут, позвонил или зашел в ваш магазин.

Этот инструмент дает компании небольшое преимущество в поиске на Яндекс Картах — ваша точка поднимается выше конкурентов. Но важно понимать: первое место не гарантировано, так как Яндекс учитывает много факторов при ранжировании. О всех факторах я рассказал в этой статье

Также приоритет дает отображение в виде зеленой метки на карте, которая выделяет вашу компанию среди других — у них стандартный синий цвет.

Дополнительно позволяет добавить больше информации, такой как акции и кнопки с призывом к действию.

Из бонусов — ваша компания появится в профилях конкурентов в блоке «Похожие места», если у них не куплена реклама. При этом в карточке вашей компании такого блока не будет, так как вы оплатили рекламу.

Дает такой же функционал, как и приоритетное размещение, с одним важным отличием: вместо стандартной геометки, которая просто обозначает сферу (кафе, магазин, автосервис и т.д.), во всех сервисах и платформах будет отображаться ваш логотип.

А стоит это, к слову, в 3–5 раз дороже обычного приоритета.

Что такое POI? Это специальный значок с логотипом вашей компании, который будет виден на карте даже без запросов.

По словам Яндекса, показ значка без запроса помогает пользователям запомнить организацию и её местоположение. Это создаёт отложенный спрос — люди начинают выбирать вас, когда появляется потребность. Поверим на слово)

Это более экономичный вариант приоритетного размещения, из пункта 1.

Помимо повышения позиции в выдаче Яндекс Карт, рекламная подписка дает дополнительные показы в РСЯ (рекламной сети Яндекса) и в поиске Яндекса.

Так вы получаете больший охват аудитории при минимальных затратах. Наша практика показывает, что рекламная подписка — это самый доступный и эффективный инструмент для старта продвижения бизнеса на Яндекс Картах.

Я рекомендую начинать именно с нее, но прежде убедитесь, что ваша карточка полностью упакована и готова к продвижению.

Это тот же блок из пункта 1 — «Похожие места рядом». Разница в том, что здесь вы сами можете выбрать компании, в карточках которых будет показываться ваша реклама.

Однако есть два ограничения:
1) Если у компании уже настроена реклама, вы не сможете разместиться в её карточке.
2) Размещение у прямых конкурентов запрещено.

Например, если у вас аптека, ваша реклама может показываться в карточках больниц или стоматологий, но не в карточках других аптек. Такая реклама настраивается индивидуально и требует участия специалиста Яндекса.

Эта иконка показывается, когда пользователи ищут товары или услуги в вашей сфере. Она появляется над результатами поиска, поэтому логотип вашей компании заметят раньше, чем список других компаний.

Это уже чуть больше про узнаваемость бренда, чем про прямое привлечение клиентов, но Яндекс все равно относит этот инструмент к геоперфомансу.

Дополнительный плюс: когда пользователь нажимает на вашу иконку, конкуренты исчезают с карты, и остаются только ваши филиалы. Это помогает клиенту выбрать наиболее удобный вариант именно среди ваших точек.

При клике на иконку открывается карточка жилого комплекса и 3D-модель дома, которую можно вращать и рассматривать с разных сторон. Этот инструмент создан исключительно для строительных компаний, поэтому подробно на нем останавливаться не буду.

Инструменты геоперфоманс идеально подходит для малого и локального бизнеса — кафе, салонов красоты, магазинов, автосервисов и других компаний с физическими точками.

Но на самом деле геоперфоманс отлично работает и для сетей. У нас есть опыт продвижения более 160 точек одной сети, и результаты были впечатляющими: инструменты показали себя максимально эффективно.

Я рекомендую начинать с более доступных решений, особенно если вы только тестируете рекламу. Запустите подписку на минимальный бюджет, оцените результат и постепенно переходите к более дорогим форматам.

А если ваш бюджет позволяет, можно не ограничиваться и сразу включать все по максимуму. Конечно, есть риск слить бюджет, поэтому рекомендую выбрать постепенный рост бюджета.

Одна из самых распространённых ошибок — запускать рекламу без подготовки карточки организации.

Яндекс пишет: «Нажмите одну кнопку — и клиенты у вас в кармане». Но на практике это так не работает. Если карточка пустая, без информации, товаров, фотографий и отзывов, реклама не принесет результата. Люди просто пройдут мимо.

Волшебства не бывает: нажать кнопку недостаточно. Сначала площадку нужно подготовить, и только тогда реклама действительно приведет к вам клиентов.

Если статья была полезна, то буду рад видеть вас в моем telegram-канале https://t.me/marketing_geo
Там я делюсь инсайтами о гео-сервисах и проверенными фишками для продвижения. Подписывайтесь и выводите свой бизнес в топ!