Тelegram и онлайн-образование: почему эксперты рынка выбирают эту площадку?

Согласно исследованию Brand Analytics за 2024 год, количество авторов в Telegram увеличилось на 72,6%. Это не только новостные каналы или развлекательные паблики с мемами, но и всё больше образовательных и экспертных проектов.

Доля рекламы в мессенджере выросла на 25%, и 35% этой рекламы приходится на курсы и образовательные программы. Statista сообщает, что 34,6% компаний среднего бизнеса ежемесячно тратят от 51 до 250 тысяч рублей на продвижение в Telegram, а крупный бизнес выделяет на это до 1 миллиона рублей.

Тренд начался в 2022 году, когда таргетированная реклама в других соцсетях была ограничена, а аудитория массово мигрировала в Telegram. Для многих экспертов стало невыгодно создавать контент на платформах с уменьшившимся охватом, а реклама у блогеров не всегда подходила для образовательных ниш.

Telegram отличается высокой вовлечённостью аудитории и возможностью точного таргетинга. Несмотря на опасения некоторых экспертов, доля пользователей с Premium-подпиской, которые могут отключать рекламу, составляет лишь 1% от общего числа пользователей. Это 10 миллионов из почти миллиарда.

Кроме того, многие из этих пользователей — сами предприниматели или эксперты, которые используют рекламу как источник анализа конкурентов. Такая аудитория внимательно следит за тенденциями и охотно потребляет качественный контент.

Настройка рекламы на бизнес-сегмент стоит дороже, чем в других тематиках, но эти инвестиции оправданы. Платёжеспособная и вовлечённая аудитория делает Telegram Ads эффективным инструментом для привлечения клиентов и укрепления бренда.

Telegram продолжает укреплять свои позиции как платформа для экспертов и образовательных проектов. Возможности мессенджера позволяют выстраивать не только доверительные отношения с подписчиками, но и успешно монетизировать свой контент.

В моем Telegram-канале я делюсь практическими советами по маркетингу, аналитике и управлению трафиком.

Тг канал