5 ошибок при работе с блогерами: советы для начинающих инфлюенс-менеджеров

Работа с блогерами кажется простой: нашёл популярного человека, договорился — и реклама готова. Но на деле всё немного сложнее.

Новички в инфлюенс-маркетинге часто наступают на одни и те же грабли. Чтобы вы избежали лишних проблем, собрал 5 самых частых ошибок и советы, как их не допустить.

Кажется логичным: чем больше подписчиков, тем больше людей увидит рекламу. Но это не так. Аудитория может быть накрученной, неактивной или просто не вашей. Например, зачем ресторану в Москве блогер с подписчиками из Индии? Смотрите на охваты, вовлечённость (лайки, комментарии) и анализируйте аудиторию. Убедитесь, что она совпадает с вашими целями.

Если просто сказать блогеру: «Рекламируй наш продукт», ничего хорошего не выйдет. Без чёткого задания контент может не подойти или выйти совсем не вовремя.Опишите в ТЗ, что именно нужно показать, какие сообщения важно донести, сроки, формат. Чем понятнее, тем лучше.

Публикация вышла, но что дальше? Много новичков просто радуются тому, что блогер сделал пост, и не смотрят, насколько он был эффективен. Всегда анализируйте показатели: охваты, клики, переходы, вовлечённость. Это поможет понять, что сработало, а что — нет.

Многие думают: «Договоримся на словах, зачем бумажки?» Но когда возникают споры (например, сроки или условия не выполнены), вы теряете время и деньги. Обязательно заключайте договор. Это не только защищает вас, но и делает сотрудничество более профессиональным.

Инфлюенс-маркетинг — это не волшебная кнопка. Даже крутой блогер не всегда даст результат с первого раза.Как сделать правильно: настройтесь на долгосрочную работу. Тестируйте разных инфлюенсеров, пробуйте разные форматы. Со временем вы найдёте то, что работает для вашего бренда.

Работа с блогерами — это не только креатив, но и системный подход. Выбирайте подходящих людей, готовьте задания, проверяйте результаты. Тогда ваши кампании не просто отработают бюджет, но и принесут реальную пользу.

Если у вас есть свои истории или вопросы, делитесь в комментариях — обсудим! 😊