Исследование Pressfeed: интересы СМИ и рейтинг медийных профессий в 2024 году

Привет! На связи команда сервиса журналистских запросов Pressfeed. Ежегодно мы проводим масштабное исследование интересов СМИ и составляем рейтинг медийных профессий. Рассказываем, какие темы больше всего интересовали читателей и журналистов, за чьим мнением охотились редакторы изданий и какие медиа активно работают с бизнесом и экспертами.

Навигация по статье

Pressfeed — это единственная платформа в России, которая связывает СМИ и бизнес. Работа здесь выстраивается максимально просто и прозрачно: журналисты размещают запросы на поиск фактуры от экспертов, а спикеры откликаются на них и, если ответы подходят для публикации, получают бесплатные упоминания в медиа.

Мы первыми видим, как меняются интересы СМИ и читателей, — делимся инсайтами.

В 2024 году нам исполнилось 10 лет. За это время на нашем сервисе было размещено 150 000 запросов от представителей разных изданий: федеральных и региональных СМИ, отраслевых медиа и крупных корпоративных блогов. Эксперты отправили журналистам более 500 000 питчей и получили 86 000 публикаций.

Эксперты и компании начали активнее продвигаться в СМИ. В 2024 году спикеры сделали 62 000 питча (ответов на запросы журналистов) — против 35 000 в 2023. То есть интерес к сотрудничеству с медиа возрос почти в 2 раза. Суммарно с января по декабрь вышло 15 000 публикаций, сделанных через Pressfeed. Это — бесплатные упоминания экспертов и компаний в разных СМИ. В большинстве случаев в одном материале было несколько комментариев, поэтому получился такой разброс цифр.

Сегодня на Pressfeed зарегистрировано 164 330 экспертов, 6000 СМИ и 17 500 журналистов. Предложения от медиа поступают в режиме нон-стоп — даже в праздники и выходные. За год количество активных запросов от авторов и редакторов в моменте ни разу не падало ниже отметки 400. В среднем за сутки в ленте появляется 54 новых вопроса.

Многие издания стали чаще привлекать экспертов к публикации гостевых статей — редакции ищут авторов-колумнистов для полноценных «больших» текстов. Такие запросы часто размещают, например, «Деловой мир», RB.ru, РБК PRO:

В целом мы наблюдаем устойчивый рост интереса медиа и экспертов к взаимному сотрудничеству. Эта тенденция вполне объяснима: СМИ нужна качественная фактура из первых уст, а спикерам — упоминания на авторитетных площадках без вложений в рекламу.

Мы в Pressfeed каждый год отслеживаем, какие темы больше всего волнуют СМИ — а значит, и аудиторию. Каждый декабрь мы традиционно делаем срез и готовим списки самых популярных тем. Вот топ 2023 года:

А это темы, которые были интересны СМИ в 2024 году:

В приоритете у СМИ по-прежнему находятся темы здоровья (3500 запросов) и финансов (3100). Скорее всего, эта тенденция сохранится, потому что все мы с вами хотим не болеть и хорошо зарабатывать. Право занимает почетную третью строчку (1842). Четвертое место разделили сразу три направления: бизнес, психология и недвижимость (по 1800 запросов каждый). Новичок нашего рейтинга — сфера ИТ — на пятом (1300).

В рубрике «Здоровье» журналистов больше всего волновали темы, касающиеся медицины, в теме финансов — банки, крипторынок и потребительские финансы. В области бизнеса интерес был к темам на стыке информационных технологий и торговли, в сфере психологии — об отношениях и личной эффективности.

В теме недвижимости наблюдался высокий спрос на экспертную фактуру по жилому сектору, строительству и ремонту, чуть меньше — по дизайну. Основной пул тем в ИТ-секторе был связан с нейросетями. Интерес к ИИ в целом определяет тренды последних лет — ажиотаж вокруг только растет.

Не вошли в топ, но «подросли». Увеличился интерес к темам транспорта (+17%), промышленности (+11%) и образования (+10%). Вполне возможно, что мы увидим эти сферы в рейтинге 2025 года. А вот темой стартапов журналисты стали интересоваться значительно меньше (-16%).

В 2024 году чаще всего журналисты искали комментарии и публиковали мнения:

По сравнению с 2023 годом ситуация изменилась заметно. IT-специалисты ворвались в топ и сразу стали хедлайнерами, психологи сбавили позиции — у них 2-ое место (↓1), у юристов всё стабильно — они замкнули тройку лидеров, как и в прошлом году. Врачам досталось почетное 4-ое место (↓2). На 5-ом — зоологи и зоопсихологи — они, как и айтишники, тоже в нашем списке дебютанты.

Сравнивать издания в плане лояльности к спикерам сложно. Количество запросов на поиск экспертной фактуры зависит от масштаба издания. Например, в федеральных СМИ стабильно выходит несколько материалов в день, а в небольших корпоративных блогах — 2–4 статьи в неделю.

Лидерами по количеству запросов стали Lenta.ru (720), «Комсомольская правда» (700), «Московский комсомолец» (600), «МИР 24» (500), «Известия» (483), «Российская газета» (400), «Коммерсантъ» (300) и РБК (300). В рейтинге появились новички — Bankiros (500) и Медиапроекты VK (400).

Мы видим, что всё больше компаний начинают перестраивать свою стратегию продвижения и обращаться к СМИ в качестве канала коммуникации. Рост количества питчей на 77% подтверждает это.

Тренд на продвижение в СМИ начал набирать обороты во многом из-за двух причин. Первая — маркировка рекламы, которая «испортила» бизнесу все нативные интеграции: партизанские посты у блогеров и статьи в СМИ, взаимопиар и многие другие инструменты.

Вторая причина — повышение цены на рекламу. Интеграции у блогеров, платные статьи в СМИ, реклама в Яндекс Директ и ВК становятся всё дороже. При этом механизмы таргетинга — во всяком случае во «ВКонтакте» — работают недостаточно хорошо.

В этом плане работа с запросами журналистов и публикация гостевых статей становятся хорошей альтернативой. Во-первых, все материалы размещаются бесплатно, а не через рекламный отдел. Во-вторых, они обеспечивают большие охваты релевантной аудитории. Во-третьих, статьи не удалят через месяц — они будут работать годами.

В 2025 году многие СМИ и компании начнут платить НДС, а еще — налог на рекламу. Это значит, что стоимость платных интеграций будет расти. Поэтому тренд на работу с медиа как с практически бесплатным каналом продвижения будет набирать обороты.

Мы в редакции Pressfeed.Журнала провели исследование и узнали у пиарщиков, сммщиков и маркетологов, что будет с контент-маркетингом в 2025 году. Инсайты читайте в статье «Какой контент будет актуален в 2025 году: тренды, каналы, темы и форматы».

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, рассказать о продуктах и привлечь потенциальных клиентов, приходите к нам в Pressfeed. Запросы на сервис поступают от СМИ ежедневно. Тематики разные — от техники и экологии до образования и кулинарии.

Нет времени мониторить предложения журналистов? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. По будням делимся самыми горящими запросами от ведущих российских изданий — вы точно ничего не пропустите. А еще здесь море полезного контента. Будем рады вас видеть😊

#pressfeed #медиа #сми #PR #маркетинг