Как Ёбидоёби "выёбидоли" рынок суши и роллов

«Ёбидоёби» рассказала о себе 28 миллионам россиян и закрылась в первый день. Как им удалось справиться с законом и выйти в топ?

Рынок доставки еды – поле битвы, где за внимание потребителя борются сотни компаний. Выжить и добиться успеха в этой конкурентной среде – задача не из легких. Однако история Ёбидоёби – яркий пример того, как нестандартный подход, смелый маркетинг и качественный продукт могут привести к впечатляющим результатам

А меня зовут Игорь. Я занимаюсь продвижением компаний через Telegram

О разборах других компаний, фишек в продвижении, поднятии продаж, контент-воронок можете найти у меня в канале

За несколько лет эта компания, основанная в 2016 году в Красноярске Константином Зименом и Дмитрием Прадедом, превратилась из небольшой "темной кухни" с начальными инвестициями в 3 миллиона рублей в международную сеть, охватывающую более 150 городов России и зарубежья

Название, "Ёбидоёби", выбранное случайно при изучении японского словаря и означающее "день недели — суббота", стало мощным инструментом привлечения внимания. Его необычность интригует, вызывает вопросы и запоминается – а это именно то, чего стремится добиться любой бренд в перенасыщенном информационном поле

В отличие от конкурентов, ставящих на классический и сдержанный маркетинг, Ёбидоёби выбрала путь эпатажа. Они не боятся быть смелыми, использовать юмор и провокацию, что порождает обсуждения и делает бренд узнаваемым

Эта стратегия активно поддерживается в социальных сетях, где Ёбидоёби создает яркий и запоминающийся контент, взаимодействуя со своей аудиторией

Ключевыми элементами маркетинговой стратегии Ёбидоёби являются:

Однако, за эпатажем скрывается качественный продукт и забота о клиенте. Успех Ёбидоёби – это не только удачная маркетинговая стратегия, но и сочетание вкусной еды и активного взаимодействия с аудиторией. Компания понимает важность обратной связи и постоянно работает над улучшением качества обслуживания и расширением ассортимента

Для автоматизации работы на точке используется IIKO — система для управления продажами, кухней, доставкой, персоналом, финансами и поставщиками. На базе «айки» мы дописали свое ПО

Теперь там есть удобная программа для курьеров, контроль качества и программа заявок. Все это сделано, чтобы самому франчайзи не нужно было присутствовать на точке каждый день

В течение полутора часов после доставки на номер клиента приходит СМС с просьбой оценить заказ. Оценка и отзыв автоматически падают в отдельный чат нужного города в телеграме – так мы узнаем о проблемах или параллельно с франчайзи, или даже раньше, чем они

Конечно, люди жаловались, считали, что название портит город. Спустя несколько недель УФАС передал дело в другие органы, потому что признал, что вывеска не является частью рекламы, а значит этим делом они не занимаются

Жители несколько раз самостоятельно сдирали вывеску. Приходилось вешать ее заново. Случаев с судом очень много, не хватит и книги)

"Ёбидоёби" – это урок для всех, кто стремится к успеху в конкурентной среде. Смелый, нестандартный подход, но очень рискованный, далеко не каждая компания справилась бы с этим

В закрепе своего канала я оставил "Гайд по продвижению в телеграм"

Телеграм сейчас на большом ходу, поэтому для вас будет полезно 👇

Делитесь мнением в комментариях, какую компанию разобрать следующей?