3 простых совета, чтобы человек заметил ваш баннер

По данным исследований за 2019 год, интернетом в России пользуется более 94 млн человек, что составляет 79.8% взрослого населения. Каждый россиянин проводит ежедневно 7 часов 17 минут, просматривая более 1700 рекламных баннеров в месяц. Однако, рекламодатели зря рассчитывают на такие показатели, так как большинство посетителей «всемирной паутины» научились так называемой баннерной слепоте. Это значит, что все усилия и финансы, вложенные в рекламу уходят в никуда, не оказывая требуемого эффекта.

Как добиться эффективности рекламного баннера, рассказывает основатель Gagarin Studio, Артем Беседа.

Социологические исследования показывают, что посетители интернет-ресурсов в большей части игнорируют рекламу и блокируют всплывающие окна. Впечатляющая мировая статистика, насчитывающая 4.5 млрд. человек, пользующихся интернетом — далеко не гарантия того, что рекламодатель получит кликабельный баннер.

Если опираться на показатели инфографики, портрет пользователя выглядит таким образом:

Если конкретизировать ситуацию под российского интернет-потребителя, портрет будет таков:

Рекламодатели прибегают к самым разнообразным методам и инструментам, чтобы повысить число нажатий на рекламу для перехода по ссылке. Несмотря на обширное количество применяемых методик, можно выделить три основных правила, которые действительно работают.

Каждая реклама имеет свою специфику и направление, а также конечную цель. Но есть ряд правил, которые будут эффективны для всех случаев:

Важно учитывать при этом тематику ресурса, следует внимательно изучить размещенный на нем материал. Это необходимо для того, чтобы ваша реклама гармонично смотрелась по соседству с основной информацией, не выглядела неуместно.

Два совета по расположению рекламы:

После того, как ваш баннер заметили, требуется следующий шаг — нажатие и переход. Для клика потребуется заинтересовать пользователя, чтобы у него проснулось любопытство, что же скрывается за этой рекламой?

Подача картинки с интригующим подтекстом. Не стоит сразу выкладывать все, что вы хотите донести зрителю — важно пробудить интерес и разорвать шаблон.

Графические дизайнеры должны учитывать тот факт, что угловатые формы изображения не пользуются спросом и вызывают дискомфорт, желание скорее избавиться от неприятных ощущений.

Еще один психологический ход — расположение текста и логотипа. Следует учесть, что пользователь видит изображение зеркально, поэтому нужно поместить лого слева, а текстовое сопровождение справа.

Создайте такую картинку, которая задержит взгляд человека на 90 секунд. Психологи утверждают, что после этого времени просыпается интерес к увиденному.

Перейдем к примерам. Предлагаем рассмотреть два, на первый взгляд, одинаковых баннера.

Но у первого показатель CTR выше в 1.5 раза. С чем это связано? По мнению экспертов, первый включает более сильную идею, с гармоничным сочетанием цветовых оттенков.

Не стоит забывать о текстовом наполнении. Это важный элемент рекламы, который наряду с картинкой доносит зрителю весь смысл. Каким должен быть текст:

Цветовая гамма является важным инструментом при подаче информации. Это связано с тем, что цвета у людей вызывают определенные ассоциации. Их условно можно разделить на типичные, индивидуальные и групповые. Нас интересует именно последний вариант в силу максимального охвата целевой аудитории.

Приведем пример: сочетание желтого с красным ассоциируется у разных групп ЦА по-своему — молодежь вспомнит о костюме Железного Человека, банковские работники свяжут с логотипом Mastercard, а поклонник известного сериала — с гербом дома Ланистеров. Если вам удастся просчитать цветовую схему вашей ЦА, считайте, что удалось отыскать рецепт работающей рекламы.

Для упрощения работы с палитрой, необходимо взять стандартный цветовой круг.

Далее изучить сочетания цветов, причем как раздражающих так и спокойных. Вот пример таких сочетаний.

В роли дополнительного инструмента можно использовать таблицу, которая была собрана из разных источников и объединена в одну общую. Не будем утверждать, что она станет универсальным инструментом, однако как вспомогательный источник для идей вполне подойдет.

Если исходить из показателя CTR, оптимальным будет значение на уровне 0.5%. Этого удается добиться в наших баннерах, в которых мы реализуем нестандартный подход к цветовому решению. Баннер Gagarin Studio выдержан в космической стилистике и сочетание оттенков подчеркивает эту идею.

Здесь работает доля юмора, броская объемная картинка и незамысловатый, зато простой для восприятия шрифт.

Не меньшую эффективность показывает этот баннер с глубокими оттенками, контрастностью и акцентом на ключевом слове.

На этом изображении большую роль сыграла интрига, загадка и неоновый стиль.

Теперь посмотрим на менее удачное воплощение с CTR 0.3%.

Не сработал минимализм, не хватило дизайна, и это при том, что цвета остались теми же.

Баннер в небесных оттенках более успешен, пользователей привлекла легкость и свежесть модели с минимальным текстовым наполнением.

Еще один пример с 0.3 CRT.

Черный цвет утяжелил картинку, сделав ее некомфортной, к тому же, этот цвет часто сливается с фоном страницы.

А вот здесь использована та же идея с бананом, однако подача кардинально отличается креативностью и драйвом.

Вот неудачная версия с кликабельностью 0.1%.

Казалось бы, легкие, воздушные цвета, но неудачная комбинация, так как сливается со страницей и не вызывает эмоций.

Подведем итог: для создания работающего баннера нужно экспериментировать, терпеть неудачи и пробовать снова. Удивить своего потенциального клиента может самая неожиданная идея.