Продвижение новых сайтов: как продвигать, ошибки, рекомендации + SEO-кейс раскрутки сайта с нуля в ТОП за 4 месяца
Всем привет! Давайте сегодня затронем тему продвижение новых (молодых) сайтов в поисковых системах. Попробуем разобраться от чего зависит срок продвижения для таких проектов, когда ждать результат, какие бывают проблемы и частые ошибки которые мы встречали при продвижении новых сайтов клиентов в агентстве Result Plus. Также рассмотрим наш SEO-кейс вывода в ТОП нового сайта за 4 месяца.
Поехали!
Какой сайт считается молодым?
Немного терминологии.
Молодой сайт - домен которому менее 1 года и менее 5 месяцев с начала первой индексации поисковых систем. У сайта мало метрик и "траста" чтобы поисковые системы смогли оценить его качество для посетителей. При продвижении таких сайтов есть определенные нюансы о которых я постараюсь рассказать ниже.
Основные ошибки при продвижении новых сайтов
Идеальным вариантов для эффективного продвижения молодого сайта является подключение SEO специалистов на этапе создания, разработки и планирования будущего проекта. К сожалению в реальности картина гораздо хуже. SEO специалистов обычно привлекают когда ресурс уже готов и открыт к индексу, и вроде бы продвигается но результата нет.
Приведу ниже основные ошибки и проблемы которые мы наблюдаем на новых проектах которые заходят к нам на раскрутку.
- Структура сайта. Правильная структура сайта - фундамент для дальнейшего успешного продвижения в ТОП. Широкая и полная структура улучшит запросный индекс и максимально закроет потребности вашей аудитории, это повлияет на ранжирование сайта в целом.
- Неправильное распределение ключей (интент посадочных страниц не соответствуют продвигаемым на них ключам). Обычно ошибка распределения связана с кластеризацией запросов, а точнее с отсутствием кластеризации как таковой. Ключи, как правило, распределяются исходя из логических суждений SEO специалистов и владельцев бизнеса или на глаз). Кластеризация должна делаться на основании требований поисковых систем. С этим нужно просто смирится. Порой то что для нас нелепо или не логично - для поисковых систем то что нужно.
- Не учтены и не внедрены коммерческие факторы ранжирования. Это касается интернет-магазинов и сайтов услуг. Часто этими факторами пренебрегают оставляя на "далекое потом". Данные факторы, по хорошему, должны учитываться при проектировании сайта и быть внедрены до старта индексации. На худой конец в ближайшие месяцы после старта индексирования.
- Оптимизация страниц только под ВЧ запросы. Для молодых проектов такой подход не приемлем. Эффекта от продвижения сайта с нуля по высокочастотным запросам, которые почти всегда высоко конкурентные, нет.
- Технические ошибки. Самая боль 98% проектов которые к нам попадали на оптимизацию. Причин может быть много почему это случается. В основном это: экономия на качественных исполнителях, реализация определенных моментов на сайте “костылями”, коробочные версии CMS которые требуют доработки, открытие к индексу сайта без проверки на соответствие качеству, так как при разработке сайта оптимизаторы не были приглашены на работу над проектом и эти моменты не контролировали и т.д.
- Индексация. С проблемами индексации сталкиваются большие проекты постоянно - интернет магазины, порталы, агрегаторы. Будучи проектами с историей, а не только молодые. У новых проектов это проблема еще больше выраженная.
- Нет базового SEO. Везде должны быть прописаны метаданные Title, Descriptions, заголовки H1-H4. Отсутствовать дубли страниц. "Перелинковка", актуальный robots.txt, sitemap, внутренний вес правильно распределяется по всем посадочным и т.д. Всего базовое SEO насчитывает порядка 200 параметров.
- Проблемный контент. Да, такой тоже бывает. Сейчас речь про текстовый контент. Основные проблемы: несоответствие текста интенту страницы, текст “ни о чем” не несет никакой пользы посетителю, текст написан человеком далеким от темы и поэтому материал не содержит нужную экспертизу, текст "заспамлен" ключами и содержит много воды. Банально на посадочные страницы добавлен не оригинальный текст. Контент король и по качеству он должен соответствовать своему званию.
- Много ссылок на старте. Довольно частое явление - на сайт ставят большое количество ссылок с первых месяцев жизни проекта не обдумано. Часто владельцы сайтов и /или неопытные оптимизаторы заказываю прогоны по каталогам, заказывают прогоны Xrumer-ом. Такой подход как правило не дает ничего хорошего сайту кроме понижения в ранжировании или фильтров со стороны поисковых систем. Верным решением будет провести аудит ссылочных профилей конкурентов и составление ссылочной стратегии которая сыграет в плюс для проекта.
От чего зависит срок продвижения новых сайтов?
SEO - долгосрочный процесс особенно для молодых сайтов. Меня часто спрашивают:"Сколько нужно времени для продвижения нового сайта?". Так вот - срок продвижения для каждого сайта индивидуальный. Есть ниши в которых достаточно 6 месяцев чтобы выйти в ТОП, есть ниши в которых и 1.5 года мало. Перечислю факторы которые прямо влияют на срок раскрутки сайта:
- Ниша в которой продвигается молодой проект;
- Конкуренция в нише;
- Текущее состояние проекта (структура, базовое SEO, техничка и прочее);
- Объем проекта;
- Целей заказчика;
- Бюджета на продвижение - чем меньше бюджет тем дольше продвигается проект;
- Скорости реализации ТЗ, рекомендаций и внедрение правок как на стороне заказчика так и на стороне исполнителя;
- Вовлеченность заказчика в проект, чтобы сделать его лучше;
- Скорости и качества коммуникации;
- Экспертизы исполнителя/подрядчика.
Как в Result Plus делаем эффективное SEO для новых сайтов
Никаких новых секретных методик продвижения новых сайтов у нас нет). Мы просто качественно делаем свою работу. Подходим к проекту комплексно. Обладаем хорошей аналитикой и экспертизой. Делаем изначально 20% работ которые дают 80% результат. Опыт и внутренние наработки позволяют получить положительную динамику с первых месяцев работы.
При правильно составленной стратегии и влиянию вышеуказанных факторов влияющих на скорость продвижения первые результаты можно наблюдать через 3-4 недели после внедрения изменений на новом сайте. Под первыми результатами я имею в виду появление продвигаемых ключей в видимости поисковых систем, рост позиций продвигаемых ключей к ТОП 10, появление трафика на проекте если сайт с нуля и трафика еще не было, увеличение трафика от первоначальных показателей с момента захода проекта в продвижение.
Если на проекте отсутствовал трафик то его можно получить уже на 2-3 месяц продвижения с последующим увеличением.
Не для всех новых проектов возможен быстрый рост. Все индивидуально.
Наш кейс SEO продвижения нового сайта с нуля в ТОП за 4 месяца
Пришла пора показать, что продвижение новых сайтов в ТОП возможно за короткое время. В нашем случае ощутимые результаты в виде заказов услуг клиент получил спустя 4 месяца.
Данные клиента
Тематика проекта: пункт приема и переработки цветных металлов
Сайт: priem-akkumulyatora.ru
Регион продвижения: Москва и область
Срок продвижения: ноябрь 2018 по июль 2020
Бюджет: 25 000 руб/мес (программные правки на стороне клиента)
Посещаемость с SEO на старте: 0 в месяц
Посещаемость на текущий момент: 7300 в месяц
Начальные данные по проекту
На момент обращения к нам у заказчика было куплено только доменное имя. Заказчик обратился с задачей помочь в разработке сайта с нуля и его продвижению. Заказчик занимается приемом цветных металлов в Москве и области и одной из маржинальных направлений у него - прием свинцового и аккумуляторного лома. Поэтому требовалось создать и продвинуть узко профильный сайт для продвижения в довольно широкой нише.
Задачи которые нам предстояло выполнить
- Анализ ниши и участие в разработке нового сайта;
- Проработка максимально широкой структуры проекта насколько это возможно для увеличения запросного индекса и соответственно трафика;
- Проработка конверсионных воронок и коммерческих факторов на проекте;
- Создание и оптимизация информационных и коммерческих страниц на сайте;
- Внешняя оптимизация сайта;
- Продвижение на локальных картах Яндекс.
Основной задачей которая стояла перед нами в широкой и довольно конкурентной нише по приему металлолома создать и вывести сайт в ТОП под определенные маржинальные для бизнеса услуги - прием свинца и аккумуляторного лома.
Шаги к ТОП
Шаг 1
Сделали анализ ниши и конкурентов. Составили стратегию продвижения проекта.
Шаг 2
Собрали СЯ, разработали максимально полную структуру что бы покрыть запросный индекс по максимум. В структуру вошли и коммерческие страницы, и информационные страницы. Так же не забыли про продвижение под ГЕО запросы (для заказчика конверсионными являлись ключи и трафик с топонимами городов и населенных пунктов в московской области куда они выезжают для скупки металла с территории заказчика).
Шаг 3
Продумали удобный внешний вид и функционал сайта. Проработали конверсионные воронки, блоки УТП, внедрили коммерческие факторы. Ничего лишнего и все по делу: чат, обратный звонок, кликабельные номера телефонов, оценка стоимости лома, удобный блок контактов.
Шаг 4
Начали создавать и оптимизировать коммерческие посадочные страницы. Основным отличием от конкурентов было создание максимально полезных страниц. Экспертный контент: тексты, таблицы, фото и видео контент, отзывы, блок вопрос-ответ и прочее.
Для нового сайта не стали делать заглушку. С момента старта работ до открытия первых страниц к индексу прошло около 2-х месяцев. Необходимости в заглушке не было. Если от старта работ до создания полноценного сайта довольно большой промежуток времени планируется, тогда необходимо сделать заглушку для нового сайта и может быть еще пару страниц тематических и дать им отстаиваться пока на тестовом домене идет разработка проекта.
Шаг 5
Сразу после открытия проекта в индекс стали развивать ссылочную массу на проекте. Крауд, размещение в хороших каталогах фирм и организаций, пресс-релизы и обзорные статьи. Также проставили 301 редиректы с парочки тематических дропов.
Шаг 6
Важным фактором к привлечению трафика служит создание информационных страниц. Да, на проектах в данной нише ведение блога и написание статей вовсе не абсурд, а необходимость. Статьи нам помогают дать максимальный ответ на запрос пользователя, привлечь целевой и около целевой трафик который можно конвертировать в заказчиков. Статьи помогают основным страницам достигать ТОП с помощью "перелинковки". Статьи дают "boost" при продвижении новых сайтов в целом.
Шаг 7
Local SEO - продвижение на картах Яндекс. Продвижение на локальных картах в данной нише дает увеличение числа заявок на сайт и дополнительный трафик. Плюсом для SEO продвижения нового сайта в Яндекс является фактор добавления кампании в Яндекс Справочник и максимальной полной оптимизацией кампании в дальнейшем. Минимальный чек-лист того что нужно сделать:
- -заполнить карточку компании релевантной информацией (название, адрес, телефон, график работ, описание о компании, почтовый ящик, адрес сайта, соцсети, обложка, логотип компании, особенности, реквизиты);
- регулярно добавлять публикации;
- регулярно добавлять фотографии;
- заполнить товары и услуги;
- добавлять отзывы о компании (речь о заказных отзывах);
- ответы от лица компании на заказные отзывы, а со временем и на реальные отзывы посетителей.
Порядка 3000 ключевых фраз находится сейчас в ТОП 10 Яндекс по статистике сервиса Serpstat. Потолок еще не достигнут, так как много запросов около топовых и их можно и нужно дожимать + появляются в нише новые запросы под которые необходимо расширять структуру.
Результат продвижение нового сайта
Результаты по позициям Google
Результаты по позициям Яндекс
Еще SEO кейсов?
Готовы помочь всем нуждающемся советом, консультацией или предоставлением услуги по поисковому продвижению новых сайтов в ТОП.
при создании вдохновились дизайном severmetall .ru?)
Ваш сайт, и сайт severmetall
Как говорится, найдите 10 отличий :)
WP же. Вероятно, исходная тема одна и та же.
Поржал )
Что-то подсмотрели мы у них, что то подсмотрели потом они у нас). В нише есть четкие понимания какие должны быть сайты и что максимально срабатывает вот и ходят конкуренты смотрят что у кого хорошего и внедряют на сайт. Нормальная конкурентная борьба. Сайты похожие между собой но не одинаковые по коду и для поисковых систем считаются разными. Зачем с 0 придумывать велосипед?
Вижу на сайте отзывы с фото, сразу закрываю)
Да, когда такие отзывы сразу закрыть сайт, заезженная тема для лохов, хз кто ещё на это ведётся
вы знаете, мы просили заказчика что бы он у свои клиентов просил написать отзыв. потом отзывы реализовали на сайте. Будут еще вскоре видео отзывы от живых реальных заказчиков. не везде обман. Понятное дело что просил заказчик дать отзыв у довольных клиентов)