Какие пиар-тренды пора отнести на помойку?

В 2025 году пиар — это больше не про имиджевые тексты «для галочки». Это про репутацию, доверие и реальный финансовый результат.

Репутация сегодня — самый дорогой актив компании. Именно она приводит к вам клиентов, инвесторов и партнёров. И строится она не за один пост и не за одну рекламу. Настоящий PR — это про долгую игру, системную работу и влияние.

В Breaking Trends мы каждый день видим, как компании теряют контракты, потому что о них никто не знает. И как те, кто вкладывается в репутацию и публичность, выходят на новый уровень.

Давайте разберём, что работает в 2025 году и что пора выбрасывать из бюджета.

Забудьте, что публикации — это «чтобы было». В 2025-м медиа — это прямой инструмент продаж и репутационного влияния.

Если о вас не пишут в отраслевых изданиях — вы просто не существуете на рынке.

Кейс: Завод с миллиардными оборотами впервые вышел в профильные СМИ — через два месяца подписал контракт на 180 млн рублей. Потому что клиент выбрал того, кого видел и кому доверяет.

В 2025 году покупают у людей, а не у логотипа. Клиенты и партнёры хотят знать, кто стоит за бизнесом.

Руководитель, который выходит в публичное поле, становится лицом компании, экспертом рынка и магнитом для клиентов.

Пример: Глава фонда в Твери прокачала личный бренд и получила приглашение на ПМЭФ — без бюджета, просто потому что о ней и её проекте узнали.

PR без конкретных цифр — просто красивые тексты в никуда. Сегодня важно не количество упоминаний, а бизнес-результат:

Пример: После серии публикаций в отраслевых СМИ один из наших клиентов — производственная компания — получил 12 новых входящих заявок за месяц. Общая сумма потенциальных контрактов превысила 250 млн рублей.

Ещё кейс: Руководитель фонда после трёх публикаций на крупных площадках заключила партнёрство с федеральной компанией. Без холодных звонков — их нашли сами.

Если ваш PR-подрядчик до сих пор считает «упоминания» результатом — бегите. Работает только то, что приносит деньги.

Всё, что не даёт пользы рынку — балласт. Работают:

Пример: Кейс о модернизации оборудования с цифрами роста производства на 40% привёл заводу 5 запросов от новых клиентов за две недели.

Пример: Публикация честного разбора факапов в стартапе собрала 30 000 просмотров и привела двух инвесторов.

А вот пресс-релизы в духе «прошло мероприятие» не читает даже автор. Это — цифровой мусор.

Не продаст. Репутацию надо строить. Если о вас не знают — выберут тех, о ком знают.

Контекст дорожает, лиды падают. Без репутации реклама превращается в слив бюджета.

Думаете, отраслевые СМИ читают только конкуренты? Нет. Там — ваши клиенты, инвесторы и ключевые лица.

Например, одна из наших героинь — руководитель фонда в Твери — начала активно развивать личный бренд и выстраивать медийное присутствие. За несколько месяцев вышла в топ по активности в соцсетях, попала в СМИ более 90 раз и даже представила регион на Петербургском экономическом форуме.

А в Ярославле мы помогли кузнецу превратиться в медийного эксперта. Его истории о ремесле и наследии теперь читают десятки тысяч человек, а профильные издания регулярно публикуют материалы о проекте.

В Воронеже руководитель сразу трёх социальных проектов освоила медиапланирование, выстроила контент-стратегию и за полгода собрала более 140 тысяч просмотров. Теперь её НКО стабильно появляются в СМИ и привлекают новых партнёров.

Все эти примеры — про одно: работа с медиа и личным брендом даёт ощутимый рост охватов, доверия и заявок.

PR — это не про тексты и не про лайки. Это про то, чтобы о вас знали, вам верили и к вам приходили.

Пиар — это то, что работает долго и точно. Реклама заканчивается с последним рублём. А репутация остаётся.

Хотите понять, сколько денег вы уже теряете? Подписывайтесь на Telegram Breaking Trends — мы показываем, как PR работает на бизнес.

Или приходите на аудит — разберём, где вы теряете, и выведем в инфополе.

Контакты: Telegram: @officebreakingtrends

Телефон: 8 (495) 414-19-95

Коммуникации работают всегда. Но выигрывают те, кто управляет инфополем. Остальные просто остаются в тени.