Telegram vs ВКонтакте: где сегодня реально растёт аудитория — и кому вообще верят
В какой-то момент я просто сел и спросил себя: а Telegram жив? И что с остальными соцсетями? Зашёл в подборку бенчмарков, посмотрел цифры — и словил ощущение, что с соцсетями творится какая-то ерунда. Никто не растёт. Большие каналы теряют подписчиков, вовлечённость падает, а бренды по инерции продолжают покупать посты, как будто за окном 2020.
📊 Telegram vs ВКонтакте: сравнение по цифрам
Telegram:
- Каналы >1 млн подписчиков:
» Январь: –127 194
» Февраль: –200 785 - Средние и малые каналы (до 10 000) показывают стабильную активность и вовлечённость:
» ER: 0.6–1.2%
» Рост — медленный, но стабильный (+25…+80 подписчиков в месяц)
*ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлечённости. Показывает, как активно аудитория взаимодействует с контентом (лайки, репосты, комменты).
ВКонтакте:
- Прирост аудитории в сегменте 25–50 тыс подписчиков:
» Январь: +253
» Февраль: +228 - В сегменте 250–500 тыс:
» Январь: +1433
» Февраль: +689 - Но ER — низкий: 0.2–0.3%
Telegram — это площадка с высокой лояльностью, хорошей глубиной чтения и сильной вовлечённостью. Но там сложно набирать аудиторию, особенно органически.
ВКонтакте — растёт быстрее, потому что работает рекомендательная система. Но аудитория менее вовлечённая, часто — «случайная».
И тут мы подходим к более широкому вопросу — что случилось с доверием к контенту в целом?
🚨 Люди устали. Бренды не слушают. Блогеры продают — но плохо
У поколения Z и молодёжи в целом — резко упало доверие ко всему «официальному». И не только к брендам.
- Классическая реклама — пролистывается.
- Инфлюенсеры — всё ещё продают, но хуже, чем раньше.
- Даже “нативка” уже палится с первых секунд.
Аудитория стала острее на подделку. Призыв «жми по ссылке и получи...» вызывает только раздражение. Работает только контент, который похож на живой разговор:
«Я попробовал — сработало. Вот мой опыт, решай сам.»
Поэтому и вырос запрос на:
- UGC (контент от обычных пользователей),
- мем-культуру как язык доверия,
- нишевые комьюнити, где рекомендация важнее любой таргетированной воронки.
Вывод: в 2025 году маркетинг в соцсетях — это не про лайки и вовлечённость. Сегодня важно не просто «гнать трафик». Важно — понять, кто тебе верит. И почему.
Если вам интересно не только следить за технологиями, но и понимать, как они влияют на бизнес и жизнь, подписывайтесь на мой Telegram-канал "Богданов Сергей | Про Стратегию". Я — корпоративный предприниматель, который за последние три года принёс компаниям 276 млн рублей и спас их от потерь в 344 млн рублей. Здесь я делюсь своими мыслями, стратегиями и тактиками, которые помогают строить успешный бизнес и принимать умные решения.