Я запустил абсурдный курс на Авито — и случайно раскрутил X5 на 800К просмотров.
Как мы притворились идиотами и выиграли.
Недавно я запустил на Авито абсурдный курс по работе с постаматами «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — с мемами, шутливыми тестами и заведомо бредовым описанием.
Но шутка вышла из-под контроля:
- Пост разлетелся по крупным Telegram-каналам, включая региональные паблики и даже каналы про маркетинг.
- Охват превысил 4 000 000 человек.
- Десятки людей всерьёз писали мне в личку: «А сколько можно заработать?», «Где купить курс?», «Это легально?».
Я смеялся, но потом осознал: это идеальная нативная реклама.
1. Кто на самом деле стоит за постаматами «Пятёрочки»?
Все эти боксы — часть сервиса 5Post, который принадлежит X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик»).
Их цель:✅ Увеличить охват доставки без лишних затрат.✅ Привлекать трафик в магазины (за посылкой — зайдёшь за хлебом).✅ Конкурировать с Wildberries и Ozon, уменьшая зависимость от их пунктов выдачи.
2. Почему мой «курс» стал идеальным вирусным инструментом?
- Неочевидная реклама: люди обсуждали постаматы, даже не подозревая, что это продвижение 5Post.
- Доверие: формат «шутки» снимал барьер критичности.
- Органика: 800К просмотров без бюджета на продвижение.
3. Главное признание
Всё это было контролируемой PR-кампанией от 5Post, а наша команда Hey Marketing — её исполнителем.
Мы проверили гипотезу: можно ли создать ажиотаж вокруг сервиса через абсурдный контент? Оказалось — да.
Вывод
Даже «шутка» может стать мощным маркетинговым инструментом. Главное — знать, над кем смеётесь.
P.S. X5 Group, если нужно ещё что-то «разоблачить» — мы уже тут. 😉
(Статья написана в рамках сотрудничества с 5Post, но мнение и сарказм — мои.)
Купите курс по работе с постаматами за 9990 руб.?)