Почему весной люди в ноль градусов носят шорты — и как это связано с дизайном?

Когда человек выходит в шортах при нулевой температуре или укутывается в пуховик при +5 °C, дело не только в комфорте — одежда помогает проявить индивидуальность и соответствовать ожиданиям окружающих.

Календарь формирует наше восприятие времени: май ассоциируется с теплом и долгими солнечными днями. Даже в прохладную погоду многие надевают шорты, чтобы почувствовать себя частью весеннего настроения — будто участвуя в древнем ритуале, когда земледельцы надевали лёгкую одежду для «призыва» солнца.

Мода, традиции и реклама диктуют сезонные нормы: яркие витрины, посты в соцсетях и разговоры создают ощущение, что к маю лёгкая одежда обязательна, даже если на улице холодно. Зимой же пуховик воспринимается как естественный выбор. В итоге мы чаще следуем социальным ожиданиям, а не фактической погоде.

Одновременно появляется элемент протеста: человек в шортах на морозе сознательно терпит дискомфорт, чтобы заявить «Я верю — скоро потеплеет». Это похоже на труд Сизифа: важен не результат, а сам символический жест.

Новые образы в сезонном гардеробе отражают наши мечты о времени. Шорты в майский холод символизируют надежду на будущее тепло, а куртка осенью — стремление удержать тёплые воспоминания. Так мы больше следуем своим ожиданиям, чем реальности.

Наше восприятие времени строится на повторяющихся событиях — Новый год, летние каникулы, осенние перемены настроения. Цифровые продукты, которые меняются вместе с этими циклами, кажутся нам более понятными и близкими.

Как мы выбираем шорты или куртку по сезону, мы ждём от приложений «летнего» или «зимнего» настроения. Если зимой в приложении всё ещё предлагают холодные смузи, это сбивает с толку.

Представьте Бали: +30 °C, пальмы и пляжи — но рождественские ёлки и искусственный снег в январе создавали странное чувство, что праздник «не в тон» окружению.

Пример из практики: доставка еды зимой, которая предлагает только холодные напитки, не отвечает ожиданиям пользователей. В то же время финансовое приложение осенью может усилить функцию «копилка на чёрный день», учитывая сезонную тревожность и желание подготовиться к холодам.

Летом, под влиянием повышенного уровня дофамина от солнечного света, люди принимают решения на 12–15% быстрее. Зимой же меланхолия увеличивает осторожность.

Исследование Sokol-Hessner “Decision-making under stress: A framework for understanding human behavior in high-stakes environments” — подтверждает, что уровень импульсивности летом возрастает.

К примеру, Robinhood летом сокращает число подтверждающих экранов для сделок, чтобы не тормозить быструю активность трейдеров, а зимой вводит «охлаждающие» паузы перед подтверждением ордеров. Это основано на анализе данных из исследования Retail Traders and Co-Movement: Evidence from Robinhood Trading Activity.

Зимой холодные оттенки интерфейсов могут увеличивать субъективную когнитивную нагрузку, делая взаимодействие с продуктом более утомительным.

Эти эффекты связаны с влиянием цвета на эмоциональные и когнитивные процессы, что подтверждается в мета-анализе Elliot & Maier.

Исследование Deloitte показало, что в 2023 году 95% потребителей планировали участвовать в праздничных покупках, несмотря на экономические трудности. Ритейлеры, которые использовали сезонный дизайн и персонализированные предложения, смогли привлечь больше клиентов и увеличить средний чек.

Согласно исследованию McKinsey, в 2023 году потребители начали праздничные покупки раньше и продолжали их дольше, чем обычно. Ритейлеры, которые адаптировали свои предложения и интерфейсы к этим изменениям, смогли лучше удовлетворить потребности клиентов и увеличить продажи.

В зимние месяцы условия взаимодействия с интерфейсом объективно меняются: пользователи чаще используют смартфоны в перчатках, на холоде, с пониженной точностью движений. Это требует не только визуальной адаптации интерфейса, но и изменений в самой механике взаимодействия.

По данным Gloves & Touchscreen Compatibility, точность нажатий на экране падает на 30–40% при использовании смартфона в перчатках. Это делает важным увеличение интерактивных зон — особенно для таких элементов, как сторис в Instagram *(Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ) или кнопки управления. Хотя Instagram *(Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ) не публиковал информацию об этом напрямую, увеличение зоны клика зимой — это логичный способ адаптации, который часто реализуется незаметно.

Другой способ адаптации — микро-задержки перед подтверждением действий, позволяющие предотвратить случайные клики. Такая практика упоминается в патенте Alibaba CN114996102A (2022), где описан метод добавления микропаузы в процессе подтверждения платежа, чтобы снизить число ошибок. Можно предположить, что в зимний период — когда точность действий падает — такие задержки особенно полезны.

Так же, как в майский холод мы надеваем шорты в ожидании тепла, пользователи в цифровом мире живут своими ожиданиями. Постарайтесь почувствовать их настроение и создайте интерфейс, который будет как тёплый весенний ветер — ещё не лето, но уже надежда =)

Иногда всего один тёплый оттенок или доброжелательная надпись в приложении могут согреть человека лучше, чем целая рекламная кампания. Сезонные краски в интерфейсе — это маленькие знаки внимания, которые говорят: «Мы знаем, как ты себя чувствуешь сейчас».

Летом хочется быстрее двигаться вперёд — дайте пользователю лёгкость. Зимой хочется остановиться, подумать — пусть приложение даст ему эту возможность. Это не про алгоритмы, это про заботу.