Улыбка Овечкина - хайп на новостной повестке!

Ньюсджекинг (новостное воровство)— это использование популярных новостей для своего продвижения. Он один из моих любимых инструментов в вирусном пиаре. Его суть в том, что не нужно тратить миллионы на создание инфоповода с нуля. Вместо этого вы вклиниваетесь в уже существующую громкую тему. Это быстро, остроумно и позволяет охватить большую аудиторию.

Так произошло с рекордом Александра Овечкина — 895 шайб. Бренды не растерялись и предложили креативные идеи.

Яндекс.Книги выпустили аудиокнигу «Все шайбы Овечкина», чтобы слушатели могли наслаждаться ею перед сном.

Ёбидоёби провели акцию с роллами за 895 рублей.

Авито сменили логотип на «Овито».

VIZIT объявил Сашу ювелиром.

У «Авиасейлс», к сожалению, не получилось привлечь внимание. Хотя могли сделать скидку на билеты для беззубых. )

А вот у томской стоматологии «Премьер Дент» и меня всё получилось.

Я предложил им новую услугу — чёрный ювенир. Ювенир — это запатентованная специальная зубная коронка, обточенная под разными углами, которая создаёт эффект бриллиантовой улыбки.

На одном из зубов мы сделали фото Овечкина и цифру 895, а передний зуб выкрасили в чёрный цвет. Коронка изготавливается из чёрного циркония и имитирует отсутствие зуба, как у Саши. Это не просто иллюстрация, такую коронку реально можно установить в рот.

Результат превзошёл ожидания: более 6 миллионов охватов, 40+ публикаций в СМИ, Telegram и соцсетях. Мы попали в топ-10 федеральных площадок «Lenta.ru» и «Life», а также привлекли внимание «Mash» и «Подъёма». Чтобы убедить журналистов в реальности происходящего, мне пришлось сыграть того самого клиента и выкрасить черным фломастером себе передний зуб. Пруфы— они и в Африке пруфы. )

Вот что происходит, когда вы вовремя используете актуальную тему с интересной идеей.

Хотите повторить успех?

Пишите мне. Придумаю инфоповод, который сделает вас героем федеральной повестки.