Новая социальная сеть Clubhouse бьёт рекорды по загрузкам в Германии

Привет, меня зовут Ленсия. Я автор Telegram - канала «Чё по маркетингу?», где мы рассказываем про международный маркетинг.

В этой статье я расскажу, в чём секрет успеха нового приложения и какие перспективы развития в будущем.

Новая социальная сеть Clubhouse бьёт рекорды по загрузкам в Германии

Впервые о Clubhouse заговорили в прошлом году. Социальная сеть появилась в США, в Кремниевой долине. Сейчас приложение активно захватывает европейский рынок. Всего приложение скачали 2,4 млн пользователей. Но в январе наблюдается экспоненциальный рост количества загрузок.

1,3 млн
скачиваний приложения в январе

На прошлой неделе Clubhouse стало самым скачиваемым приложением на iOS в Германии.

В Великобритании и Германии сейчас самое большое количество загрузок приложения за пределами США (119 548 и 92 659 соответственно по данным App Figures).

В чем секрет успеха Clubhouse?

Формат аудиочата.

В социальной сети можно зайти в любую комнату, послушать эксперта или поделиться своим мнением. Людям нравится непринужденность формата без видеосвязи. Это как зумколл, только не по работе и с интересными людьми.

Как миллениалы изобрели телефон

Комментатор с VC.ru

Вход по приглашениям.

Нельзя просто зарегистрироваться в Clubhouse. Точнее можно зарезервировать никнейм, но начать пользоваться социальной сетью пока можно только по приглашению. Попасть в Clubhouse можно по реферальной ссылке. Такой шарм «закрытого клуба» ещё больше подогревает интерес целевой аудитории. В Америке даже были зафиксированы случаи продажи пригласительных на eBay. Цена вопроса: от 250 до 1000 долларов. В Германии тоже сначала продавали пригласительные ~ за 100 евро. Сейчас стоимость снизилась до 5 - 7 евро. В будущем соц.сеть станет доступна для всех. Но пока она до сих пор находится на стадии тестирования.

Селебрити.

Ни один релиз успешной соц.сети не обходится без лидеров мнений. И здесь они тоже постарались. В прошлом месяце создатели привлекли на платформу 40 селебрити. Теперь в Clubhouse можно услышать Эштона Катчера, Крис Рока, Дрейка и Кевина Харта.

Как работает соц.сеть?

В приложении есть профиль пользователя с описанием и ссылками на другие соц.сети. На аккаунт можно подписаться. Есть клубы и комнаты. Клубы — это как сообщества или группы, а комнаты — это тема обсуждения. Есть ограничение по количеству участников в комнате до 5000 человек. В комнате пользователей можно разделить на 2 типа: выступающие и слушающие. Но любой слушатель может стать спикером. Достаточно просто поднять руку и модераторы разрешат вам говорить.

Интерфейс Clubhouse 

Сейчас нет четкого формата контента. Все пытаются экспериментировать и смотреть, какой формат лучше зайдет. Я заметила, что туда уходят многие из Instagram, потому что им пресытился визуальный контент с идеальной картинкой и выверенными текстами. Я полагаю, что такая популярность приложения в Германии еще вызвана очень жестким локдауном. У нас закрыто почти всё. Людям одиноко без неформального общения, поэтому они уходят в Clubhouse.

Инга Ламуру , Эксперт по маркетингу в Германии.

Что дальше?

Сейчас закончился последний раунд инвестиций. Это означает, что у компании появились ресурсы для развития приложения и выхода на новые рынки. Создатели заявляют, что планируют ввести монетизацию контента для авторов по аналогии с YouTube. В приложении будут доступны подписки и пожертвования.

Многие эксперты пророчат Clubhouse грандиозное будущее. Говорят, что это третий Instagram и TikTok. У приложения действительно большой потенциал. Сейчас тренд на аудиоконтент. Это доказывает популярность подкастов и стримов. Очевидно, людям нравится живой формат общения здесь и сейчас.

4040
39 комментариев

Аудиоконтент никогда не будет популярен как видео или даже текст, свое место он займет, не более. Только если уши станут основным органом восприятия вместо глаз)) принципиально новых соцсетей не будет, пока пользователи не согласятся за них платить, а пока соцсети просто торгуют данными юзеров и принципиального изменения на горизонте не видно. Если фича полетит то их просто скопируют все, как это было с историями))

6
Ответить

Комментарий недоступен

5
Ответить

Ничего они не имеют кроме MVP

Ответить

Собственно, скачано на Android только что

2
Ответить

Это не то приложение:)

8
Ответить

Да кому нужен этот клабхаус, если уже есть vas3k.club за доллар!?

3
Ответить