Что такое ай-трекинг (eye-tracking) и зачем он нужен?
В интернете довольно мало информации и статей на эту тему и я со своей стороны решил попробовать это немного исправить.
Итак, что такое ай-трекинг (его еще иногда называют «окулография», но термин не прижился). Ай-трекинг – технология отслеживания положения глаз, также называемая технологией отслеживания линий взгляда или точек взгляда. Технология эта относительно новая и в России она еще не получила должного распространения, хотя в последние годы ситуация меняется к лучшему.
Как это работает.
Устройства для отслеживания взгляда или айтрекеры, состоят как правило из аппаратной части, которая подключается к компьютеру (ноутбуку, планшету) и программного обеспечения. Хотя существуют и самодостаточные устройства «все-в-одном».
- В айтрекер встроена инфракрасная подсветка;
- Подсветка отражается в глазах пользователя;
- Камера айтрекера улавливает эти отражения;
- Путем фильтрации и математических расчетов устройство определяет положение взгляда.
При этом, системы айтрекинга бывают 2 видов.
- системы, основанные на методе яркого зрачка;
- системы, основанные на методе тёмного зрачка.
Их разница заключается в расположении источника инфракрасной подсветки относительно основной камеры. Если инфракрасные излучатели расположены параллельно оптической оси камеры, глаз работает как вторичный отражатель света, который поступает от подсветки и отражается от сетчатки, создавая эффект яркого зрачка. Если же источник подсветки сдвинут относительно оптической оси камеры, зрачок становится чёрным, поскольку вторичное отражение от сетчатки не поступает в камеру. (Википедия)
Для чего это нужно.
На самом деле, сфер в которых применяются айтрекеры довольно много.
Условно, айтрекеры можно разделить на 3 группы, в зависимости от того, где они применяются:
- Игровые устройства. Наиболее распространенные на сегодняшний день айтрекеры. Они относительно простые и имеют ограниченный функционал, однако и самые доступные благодаря невысокой стоимости. Их назначение понятно из названия, поэтому не будем на них останавливаться.
- Профессиональные устройства. Используются в нейромаркетинге, нейромедицинских исследованиях, спорте, образовании, науке и т.д.. Исследование поведения покупателей, тестирование интерфейсов (UX), профессиональная подготовка пилотов, когнитивная психология и это далеко не весь перечень.
- Реабилитационные (абилитационные) айтрекеры. Это айтрекеры, которые помогают людям с особыми потребностями управлять компьютером глазами (набирать текст, пользоваться интернетом, общаться в социальных сетях и т.д.) без посторонней помощи. То есть, они полностью заменяют тем самым клавиатуру и мышь.
На мой субъективный взгляд, наиболее важной является именно реабилитационная составляющая айтрекинга. Ведь для многих людей это единственный способ взаимодействия с окружающим миром. Тем кто не сталкивался с подобным, очень сложно понять, как важно иметь возможность общаться и выражать свои мысли.
Хотя с точки зрения бизнеса игровая сфера выглядят наверное более привлекательной. Недаром айтрекеры набирают все большую популярность именно как модные игровые гаджеты.
С профессиональными айтрекерами все несколько сложнее из-за их высокой стоимости. Не все готовы покупать полноценные решения, хотя, справедливости ради, не всем это и нужно. Но многие крупные компании уже оценили перспективы использования этих устройств. Для примера приведу видеоролик (на английском), где рассказывается о тестировании поведения потребителей и упаковки товара в Unilever:
Крупные российские компании, такие, например, как МТС, Вымпелком, Мейл.ру и т.д. тоже активно используют такие устройства.
Ну и как следствие, производителей которые предлагают свои решения в игровой и профессиональной сферах значительно больше, чем производителей которые делают устройства для реабилитации (абилитации) людей с особыми потребностями.
Чтобы понять почему, достаточно взглянуть на список диагнозов, при которых оправдано использование таких айтрекеров:
- детский церебральный паралич (ДЦП)
- спинальная мышечная атрофия (СМА)
- синдром Ретта
- боковой амиотрофический склероз (БАС)
- инсульт/афазия
- травмы позвоночника
- черепно-мозговые травмы
- другие заболевания, связанные с нарушением речи и/или двигательных функций.
К сожалению, стоимость реабилитационных айтрекеров существенно выше чем игровых (хотя и ниже, чем профессиональных) и мало кто из таких больных (семей с таким больными) может себе позволить приобретение такого дорого устройства. Остается надеяться, что технологии не будут стоять на месте и со временем, такие устройства станут более массовыми и более доступными.
Британский ученый Стивен Хокинг, самый известный в мире пациент с боковым амиотрофическим склерозом (БАС), именно с помощью айтрекера занимается наукой, общается и пишет свои работы.
На этом пока все.
Всем спасибо за внимание.