На чем зарабатывает Pantone?

Все мы слышали про Pantone, но мало кто знает, на чём они действительно зарабатывают. Им же не платят за то, что они просто раз в год выбирают цвет, да?

Ситуация намного интереснее и чуть сложнее. Цвет как физическое явление, конечно, бесплатный, но платным становится его кодировка и использование в индустрии.

Pantone продаёт не просто цвета, а гарантию единообразия. Ваш фирменный цвет будет выглядеть одинаково на любом материале — от визитки до баннера. Это особенно важно для брендов, которые зависят от узнаваемости цвета.

Когда-то с этим сталкивалась Kodak: их фирменный жёлтый отличался от партии к партии. На одних коробках он был яркий, на других — тусклый. Покупатели думали, что тёмные упаковки — просроченные, и не брали их (я и сам так в детстве думал). Pantone решил эту проблему: теперь любой печатник в любой стране знает, что Pantone 123 C — это ровно тот жёлтый, который вам нужен 🤨

Всё изменилось, когда в 1956 году Лоуренс Герберт пришёл работать в маленькую типографию Pantone. Он быстро заметил эту проблему с несоответствием цветов и к 1963 году создал первую систему соответствия цветов Pantone (Pantone Matching System (PMS)). Ну а к концу 60-х он выкупил компанию полностью 😎

В итоге Pantone перестал быть обычной типографией и начала продавать стандартизированные формулы красок.

Сегодня у Pantone более 3000 стандартизированных цветов в основной системе (плюс специальные коллекции). Они зарабатывают на справочниках цветов — базовый веер стоит от $200-300, но профессиональные наборы могут доходить до $2000-3000. И их надо постоянно обновлять, потому что цвета действительно выцветают и меняются со временем.

Кроме того, у них есть цифровая библиотека, которая раньше была встроена в продукты Adobe, но с 2022 года нужно оформлять отдельную подписку Pantone Connect за $15-21 в месяц.

В целом логично — если вы хотите, чтобы цвет был везде одинаковый, то он и в цифре должен соответствовать. Плюс они делают деньги на лицензировании своих цветов производителям красок и материалов по всему миру 🤝🤝

Такой вот бизнес, тупо монополизировали рынок цвета 👀

Подписывайтесь на Telegram-канал Что вы мне рекламируете?.