Как я вырастил трафик в 9 раз за 6 месяцев в новом проекте

В конце ноября 2024 я пришел в новый проект на роль Head of SEO. Проект является одним из лидеров в своей нише, тематика — финтех, ГЕО — мир с упором на США и Европу с постепенным расширением на прочие рынки. Сегодня я хочу поделиться результатами своей работы — мне удалось вырастить трафик по целевому кластеру с 568 до более чем 5000 визитов в месяц из ПС Google. В статье поделюсь, какие работы проводились, и на что был сделан упор в первую очередь.

Когда я пришел в проект, трафик долгое время стагнировал. Ранее над сайтом в разное время работали разные специалисты, было даже агенство на аутсорсе, однако работы проводились без глубокого погружения в проект, а задачи на команду разработки часто противоречили друг другу.

Исходные данные по сайту:

Основная задача, которая передо мной стояла: вырастить трафик на целевом кластере. Кстати на этапе собеседования я делал тестовое задание с расчетами по нему. На мой взгляд очень грамотный подход со стороны компании: ты уже на старте понимаешь примерные косты, можешь прикинуть профит и принять решение — а нужно ли брать человека под это направление.

В первый месяц своей работы я подготовил прогноз с целевыми показателями по трафику и профиту с разбивкой по месяцам, который использую в качестве ориентира. В нем приведены:

Исходные данные по целевому кластеру следующие:

В первые несколько дней моей работы я провел базовую проверку технической оптимизации и подготовил бэклог задач на ближайший месяц и следующий за ним первый квартал 2025. Из критических ошибок я обнаружил следующее:

Далее я провел анализ посадочных страниц в сравнении с конкурентами (все ли необходимые блоки присутствуют на странице). Все найденные проблемы и onpage инициативы были нарезаны на задачи и завернуты в бэклог задач на разработку с приоритезацией и ожидаемыми результатами.

Одно из ключевых направлений работы с данным проектом — линкбилдинг. Тк Главная страница сильно проигрывает основным конкурентам по количеству реф доменов — 25% от общего бюджета отведено под нее. Ссылки с самых жирных доменов также ставятся на нее. Остальные 75% отводятся под целевые коммерческие страницы. Так как ранее ссылочная стратегия отсутствовала, и эти страницы поливали ссылками с почти одинаковыми коммерческими анкорами, я заказал парочку безанкорных прогонов. Анкор план собирается из всей семантики, иногда разбавляется брендом, а также ссылками без коммерческих ключей.

Как итог стратегия по ссылочному на первое время звучала следующим образом: выровнять баланс анкор/безанкор и догнать конкурентов по количестве реф доменов.

PS: после 2-х кварталов работы над проектом хочу сместить фокус с количества на качество, и сделать упор на простановку дорогих ссылок с более качественных ресурсов.

Тут мне предоставили почти полный карт-бланш. Мне дали целых 3-х(!) frontend разработчиков, дизайнера, специалиста по линкбилдингу, копирайтера и контентщика. Ресурс разработки и дизайна использую не только я, но доля SEO задач в общем объеме очень высока. Это первое место, где мне дали так много ресурсов и это невероятно круто, когда то, что было еще вчера таской в Jira и макетом в Figma, через неделю уже в релизе.

К июню 2025 мы реализовали следующие задачи:

Было проставлено 70 гестпостов, а также сделано 2 безанкорных прогона — около 150 ссылок с профилей.

Со стороны SEO команды:

В качестве показателей эффективности моей работы были выбраны средняя позиция и профит по каждому из продуктов, над которыми я работаю. Почему эти метрики? Средняя позиция показывает общую ситуацию по кластеру — чем она лучше, тем больше трафика придет на сайт при аналогичном спросе. А значит и больше профита при аналогичной конверсии и аудитории. А зачем мы еще работаем, если не для того, чтоб приносить бизнесу деньги?)

Важное наблюдение, которым хотелось бы тут поделиться: презентуйте бизнесу только верхнеуровневые фин метрики (в моем случае это транзакции и профит). C-level уровню откровенно пох.й какое у вас там количество ключей в топе, им важно, окупаетесь вы или нет.

Результаты, которых получилось достичь за это время:

На графиках цифры по транзакциям и revenue изменены, тк NDA, коммерческая тайна и все такое, динамика соотвествует реальной. Отдельно хочется подсветить, что тренд все это время был падающий, что видно на графике выше (столбчатая диаграмма google_trends).

До мая целевые показатели в части средней позиции были перевыполнены. В мае среднюю сильно покачало, но об этом как нибудь в другой раз в отдельном посте. Ниже приведен график оборота.

На мой взгляд причиной такого классного результата было то, что мне предоставили необходимые ресурсы — как финансовые, так и административные. Проект был не ушатан, не заспамлен говноссылками и уже собирал какой-то трафик — что тоже очень важно. Ну и конечно же грамотная стратегия — если обезьяне дать дирижерскую палочку, вряд ли получится симфония. Как обычно — всем ТОПов 🔝

Если вам необходима профессиональная консультация по SEO - пишите в ЛС или оставляйте комментарий под этой статьей. Статья подготовлена автором канала SEO PM