Оптимизация сайта под нейросети: как попасть в поиск Нейро

Как быстро мы привыкли к тому, что можем получить ответ на свой вопрос в "Поиске с Алисой". Прямо в поисковой выдаче. Не заходя на сайт. Конечно, показы в этом блоке дают много преимуществ.

Чтобы сайт попал в AI-выдачу, необходима его оптимизация под генеративный поиск. Это включает технические меры и контент-маркетинг нового уровня.

Традиционное SEO (Search Engine Optimization) – это совокупность методов, позволяющих сайту занять высокие позиции в выдаче поисковых систем и привлечь трафик с результатов поиска. Цель классического SEO – добиться клика пользователя по ссылке на сайт из списка результатов. Для этого упор делается на подбор ключевых слов, создание контента и наращивание ссылочной массы, чтобы улучшить ранжирование.

AEO (Answer Engine Optimization) – следующий этап эволюции: оптимизация контента под «поисковые системы-ответчики». Идея AEO – структурировать и преподносить информацию на сайте так, чтобы поисковики и голосовые помощники могли сразу извлечь готовый ответ на вопрос пользователя. В эпоху, когда пользователи всё чаще хотят мгновенный ответ прямо на странице результатов, AEO нацелен сделать ваш контент тем самым ответом – будь то featured snippet, ответ голосового помощника или AI-резюме контента.

GEO (Generative Engine Optimization) – новейшая стратегия, появившаяся с бумом генеративных ИИ (ChatGPT, Bing Chat, ЯндексGPT и др.). GEO можно назвать «SEO для генеративных движков» – это оптимизация сайта и данных для того, чтобы AI-модели включали ваш контент в сгенерированные ответы.

Если AEO во многом сфокусирован на заранее подготовленных ответах (сниппетах) из одной страницы, то GEO – о комплексном представлении знаний о бренде и товарах, понятном нейросетям. Генеративные модели могут комбинировать информацию с разных сайтов, поэтому GEO стремится обеспечить точное представление информации о вашем сайте и товарах в контексте ответов AI.

Потребительское поведение в поиске изменилось: к 2025 году всё больше людей вместо традиционного поиска обращаются к умным ассистентам и чат-ботам за мгновенными ответами. По оценкам, чат-бот ChatGPT достигает порядка 300 миллионов активных пользователей в неделю, а альтернативные AI-ответчики (например, Perplexity) обрабатывают свыше 100 млн запросов в неделю. Это свидетельствует о том, что генеративные движки быстро становятся привычным инструментом получения информации, особенно для пользователей, ценящих скорость и удобство.

Особенно заметен сдвиг и в России: Яндекс в 2023–2024 годах внедрил технологию «Нейро» в поиск. Теперь в результатах поискового запроса может сразу выводиться сгенерированный нейросетью развернутый ответ, составленный на основе данных из нескольких источников. YandexGPT анализирует до 5 релевантных сайтов из поиска и на их основе формирует единый ответ пользователю. Например, вместо десяти ссылок Яндекс.Нейро может сразу ответить, какой фундамент выгоднее — свайный или ленточный, интегрируя цены и описание прямо в ответе. Этот нейро-ответ появляется выше рекламы и обычных результатов, фактически занимая самое видное место на странице. Если сайт попал в число источников для нейросети — он выиграл конкурентное преимущество, обойдя даже платные объявления.

Важно отметить, что голосовые помощники на русском рынке также эволюционировали в сторону генеративных ответов. Яндекс.Алиса получила обновление с YandexGPT, благодаря которому в режиме «Поиск» она чётко отвечает на вопросы, опираясь только на знания из интернета, анализируя несколько источников и выдавая ёмкий ответ. Другими словами, когда пользователь задаёт вопрос Алисе, та не просто читает фрагмент страницы — она компилирует ответ, выбрав лучшие данные с различных сайтов. Аналогичные возможности развивает и экосистема Сбера: виртуальный ассистент Салют с интегрированной нейросетью Sber GigaChat также способен поддерживать диалог на любые темы и отвечать на вопросы, комбинируя знания из доступных источников. В перспективе, голосовые интерфейсы (в колонках, смартфонах, автомобилях) станут для многих основным «окном» к информации, минуя классический браузерный поиск.

Почему это критично для сайтов и бизнеса? Потому что борьба за видимость смещается в новую плоскость. Если раньше достаточно было попасть в топ-10 выдачи, то теперь нужно стремиться попасть в топ-5 источников, которые AI возьмёт для своего ответа. Иначе ваш сайт может вовсе не быть замечен: нейросеть уже удовлетворила запрос пользователя без перехода на результаты. Эксперты отмечают, что SEO никуда не исчезнет, но теперь контент надо оптимизировать под нейросети, чтобы они использовали вашу статью в своих ответах. В противном случае, трафик по информационным запросам будет снижаться, поскольку ответы даются прямо на поисковой странице.

В 2025 году AEO/GEO особенно актуальны для Рунета по ряду причин:

Ещё в 2020-м порядка 27% пользователей интернета обращались к голосовому поиску на мобильных, а к 2025-му эта доля существенно увеличилась. Люди спрашивают колонку с Алисой или смартфон с Салютом о товарах, ценах, заказах. Если ассистент сразу называет конкурентный сайт или маркетплейс, ваш бизнес теряет потенциального клиента.

В русскоязычном сегменте запущен гибридный поиск: нейросеть + классический алгоритм. Для коммерческих запросов (например, «где купить холодильник LG») Neuro может сформировать карточку с подборкой товаров, ценами и магазинами. Яндекс сам заявляет, что умеет определять намерение пользователя — хочет ли он купить или узнать информацию — и подстраивает ответ. В покупательском сценарии в ответ прямо подтягиваются цена и адрес магазина, где купить. Очевидно, что магазины, интегрированные в эту систему (через Яндекс Маркет или хорошую SEO-оптимизацию), получат трафик, а остальные — нет. Быть в числе этих источников — жизненно важно для интернет-магазина.

Пока ваши конкуренты занимаются классическим SEO, более продвинутые игроки уже оптимизируют контент под вопросы пользователей и ИИ. Например, крупные маркетплейсы активно внедряют схемы разметки, ведут разделы вопросов-ответов и интегрируются с голосовыми помощниками. Тот, кто первым станет «любимчиком» ChatGPT или Алисы в нише, оттянет на себя значительную долю органического спроса. Есть риск остаться «невидимым», если не адаптироваться под новые механики поиска.

Попадание в ответ генеративного ИИ — это не только про трафик, но и про доверие. Пользователь, услышавший ответ от ассистента со ссылкой на ваш сайт, воспринимает это как признак экспертизы и авторитетности вашего ресурса. Таким образом, AEO/GEO — это ещё и про укрепление бренда. В то же время, такие ответы могут приносить прямой трафик: Яндекс.Алиса и Нейро-поиск указывают источники ответов ссылками, и заинтересованные пользователи переходят за подробностями. К тому же, ответы ассистентов могут содержать призыв к действию (например, «купить на сайте X»), что для e-commerce прямо конвертируется в продажи.

Таким образом, в 2025 году внедрение AEO/GEO в Рунете – это уже не дань моде, а необходимость. Поиск с элементами ИИ становится стандартом (Яндекс не случайно сделал Нейро-поиск включённым по умолчанию для информационных запросов), и бизнесу важно занять в этом новом пространстве достойное место.

Платформа 1С-Битрикс широко распространена в российском e-commerce, и она предоставляет хорошие возможности для внедрения необходимых элементов AEO/GEO. Мы в Bquadro специализируемся на создании сайтов на Битрикс, поэтому включим в наши рекомендации инструменты именно этой CMS.

Сначала кратко. Что должно быть на сайте, чтобы нейросетям нравились ваши страницы:

А теперь разберем подробно.

С помощью структурированных данных вы явно сообщаете поисковым роботам семантику вашего контента: где на странице название товара, где цена, где рейтинг, где вопрос и ответ и т.д.

Правильно размеченные данные позволяют поисковикам и AI уверенно брать факты с вашего сайта, не боясь ошибиться в трактовке.

Практический совет – начать стоит с базовых схем, например:

Как реализовать на Битриксе:

AI-ассистенты и ИИ-модели отлично «любят» контент, представленный в формате вопрос-ответ, потому что он уже заточен под пользовательские запросы. Добавление FAQ-блоков на страницы решает две задачи:

Советы по контенту FAQ:

Реализация на Bitrix:

Платформа предоставляет встроенные средства. В коробке есть комплексный компонент support.faq, который предназначен для вывода раздела FAQ из инфоблока вопросов и ответов. Важно сочетать это с предыдущим пунктом: не забыть обернуть FAQ в разметку Schema.org.

Под генерацией сниппетов в данном случае понимается такое оформление контента, при котором на странице явно присутствует краткий сводный ответ на главный вопрос пользователя. Этому научила всех SEO-практика достижения featured snippet в Google: обычно, чтобы завоевать “нулевую позицию”, в начале статьи размещают абзац-ответ длиной ~40-50 слов, четко отвечающий на вопрос. Для AEO/GEO подобные приёмы тоже полезны:

Ответы ассистента обычно подаются простым языком, от третьего лица. Стоит проверить тональность ваших ответов: они должны звучать нейтрально и информативно, без излишней рекламы. AI, скорее всего, не станет зачитывать маркетинговые лозунги, а выберет нейтральный текст.

Подготовить сайт к GEO – значит сделать так, чтобы любой факт на вашем сайте легко проверялся и соответствовал действительности. Генеративные модели стараются избегать устаревших или противоречивых данных (так запрограммирован Яндекс.Нейро, чтобы не было «галлюцинаций»). Потому важные аспекты:

Помимо контента на сайте, есть механизмы внешней интеграции, которые способствуют GEO:

Регулярно проверяйте, присутствует ли ваш сайт в ответах.

Делать это можно вручную – задавайте популярные вопросы в Алисе, в Яндекс.Нейро (через браузер или приложение) и смотрите, кого она цитирует. Если не вас – изучите, почему выбраны конкуренты: возможно, у них контент лучше отвечает на вопрос или лучше структурирован.

Также отслеживайте лог веб-сервера – приходят ли новые боты (например, YandexGPT агент может светиться или ChatGPT – в будущих версиях).

Генеративная оптимизация – комплексная задача, требующая как улучшения контента, так и технической проработки сайта. Внедрив это в свою работу, вы увеличите шансы, что на вопрос клиента, заданный в 2025 году любой умной машине – будь то ChatGPT или Яндекс.Алиса – лучшим ответом прозвучит именно информация с вашего сайта. И это, в конечном счёте, принесёт вашему бизнесу новых пользователей и продажи, опережая тех, кто ещё не адаптировался к новым правилам поисковой игры.

Полную версию статьи вы можете прочитать на нашем сайте. Ну а мы в Bquadro с удовольствием поможем вам с продвижением сайта на Битрикс или другой CMS.

Мы в Телеграм: bquadro_agency

#geo #seo #яндексалиса #оптимизацияконтента #поисковики #нейросети #нейропоиск #geoпродвижение