3 вида маркетинга, которые работают в 2025 году: Email, Content и Influence
Разбираем инструменты, которые приносят реальные результаты и ROI в условиях современного digital-рынка
Маркетинг развивается стремительно, но не все инструменты одинаково эффективны. В 2025 году три направления показывают стабильно высокие результаты: email-маркетинг, контент-маркетинг и influencer-маркетинг. Рассказываем, как правильно их использовать и какие метрики отслеживать.
Email-маркетинг: канал с самым высоким ROI
Почему email до сих пор работает
Email-маркетинг остается чемпионом по эффективности — каждый вложенный доллар приносит $36 прибыли по данным Litmus. К 2025 году объем электронной почты достигнет 376 миллиардов писем в день, но это не означает насыщение рынка.
Данные компании Statista говорят о следующем: к 2025 году количество электронных писем в день достигнет 376 миллиардов.
Ключевые преимущества:
- Универсальность для B2B и B2C
- Автоматизация воронки продаж
- Персонализация на основе поведения
- Прямая связь с клиентом без алгоритмов соцсетей
Что работает в 2025 году
Сегментация и гиперперсонализация. Массовые рассылки уходят в прошлое. Эффективные компании создают микросегменты по поведению, предпочтениям и стадии в воронке.
Триггерные цепочки. Автоматические серии писем на основе действий пользователя показывают конверсию в 3-5 раз выше разовых рассылок.
Интерактивность. AMP-письма, опросы, калькуляторы и другие интерактивные элементы повышают engagement на 40-60%.
Как запустить email-маркетинг сегодня
- Аудит существующей базы — удалите неактивных подписчиков, очистите от спама
- Настройка технической части — SPF, DKIM, DMARC записи для улучшения доставляемости
- Создание welcome-серии — 3-5 писем для новых подписчиков
- Запуск реактивационной кампании — для пробуждения неактивных клиентов
- Аналитика и оптимизация — A/B тестирование темы, времени отправки, CTA
Ключевые метрики: Open Rate (20-25%), Click Rate (2-5%), Conversion Rate (1-3%), Revenue per email.
Контент-маркетинг: как выделиться в информационном шуме
Новые реалии контент-маркетинга
Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов, чем платная реклама, но конкуренция за внимание аудитории критически выросла. В 2025 году недостаточно просто публиковать статьи — нужна системная стратегия.
Тренды, которые определяют успех
AI-assisted контент. Использование ИИ для исследования аудитории, генерации идей и оптимизации текстов. Но человеческий экспертный взгляд остается ключевым.
Мультиформатность. Один материал адаптируется под разные каналы: статья → видео → инфографика → подкаст → карусель для соцсетей.
Интерактивный контент. Квизы, калькуляторы, интерактивные гиды показывают конверсию в 2-3 раза выше статичного контента.
Экспертный контент. Авторские исследования, инсайты от практиков, эксклюзивные данные — то, что нельзя найти в открытом доступе.
Что может быть надежнее доверительных отношений?
Контент-маркетинг сейчас используют и гигантские транснациональные корпорации, и мелкие фирмы, и даже бизнесмены-одиночки. Единственная причина, по которой они это делают, – контент-маркетинг работает.
Контент-маркетинг наиболее действенен в условиях, когда обычный человек получает в день тысячу рекламных объявлений и предложений. Контент-маркетинг заставляет человека остановиться, прочитать, подумать, выбрать и купить.
Да, это действительно возможно – создать маркетинговую стратегию, благодаря которой вы сможете наладить связи со своими клиентами!
Итак, если вы интересуетесь контент-маркетингом, этим новым витком эволюции в маркетинге, то мы поможем вам выстроить бизнес-стратегию для привлечения новых клиентов.
Лучше поторопиться, потому что совсем скоро можно будет сказать: если вы не занимаетесь контент-маркетингом, то вы не занимаетесь интернет-маркетингом вообщ
Пошаговый план запуска
- Аудит конкурентов — анализ их контент-стратегии через Ahrefs, SEMrush
- Создание Content Pillars — 3-5 основных тем, вокруг которых строится вся стратегия
- Исследование keywords — поиск low-competition запросов с помощью Google Keyword Planner
- Контент-календарь — планирование на 3 месяца вперед с учетом сезонности
- Система промоушена — каждый материал продвигается минимум в 5 каналах
Ключевые метрики: Organic traffic, Time on page (>2 минут), Social shares, Lead generation, Customer acquisition cost.
Influencer-маркетинг: эра микро и нано-инфлюенсеров
Почему рынок influencer-маркетинга растет
За 5 лет рынок вырос в 10 раз и достиг $21 миллиарда. Каждый вложенный доллар приносит $5.5 дохода. Причина проста: поколения Z и Alpha получают информацию от блогеров, а не из традиционных медиа.
Почему микроблогеры в тренде?
Инфлюенсеров делят на пять групп по размеру аудитории.
- Селебрити. Это известные на всю страну люди — например, звёзды кино и музыки.
- Миллионники. Блогеры с аудиторией от одного миллиона человек.
- Макроблогеры. Аудитория от 100 тысяч подписчиков.
- Микроблогеры. От 10 тысяч до 100 тысяч подписчиков.
- Наноблогеры. До 10 тысяч подписчиков.
Категории различаются по уровню вовлечённости подписчиков. Чем меньше подписчиков, тем в среднем аудитория ближе к блогеру и тем выше уровень её доверия.
У наноблогеров в подписчиках узкий круг людей. Это знакомые, коллеги, одноклассники, знакомые знакомых, люди, работающие в той же профессиональной сфере или с такими же узкими интересами. Наноблогерам подписчики доверяют больше, чем инфлюенсерам-миллионникам, показывающим рекламу через день.
Лучшая категория по соотношению бюджета и результата — микроблогеры, поэтому они сейчас в тренде. Сотрудничество с ними даст доступ к разным срезам аудитории и потребует меньше денег, чем реклама у макроблогеров. Иногда с микроблогерами получается сотрудничать по бартеру.
Если вы возьмёте 100 микроблогеров вместо одного селебрити, то получите и более целевую аудиторию, и большие охваты.
Микро-инфлюенсеры побеждают звезд
Почему микро-блогеры эффективнее:
- Engagement Rate в 3-4 раза выше, чем у миллионников
- Стоимость размещения в 10-15 раз ниже
- Аудитория более доверчивая и целевая
- Возможность работать по бартеру
Сегментация по размеру аудитории:
- Нано-инфлюенсеры (1K-10K): ER до 8%, максимальное доверие
- Микро-инфлюенсеры (10K-100K): ER 3-5%, оптимальный баланс охвата и вовлеченности
- Макро-инфлюенсеры (100K-1M): ER 1-3%, широкий охват
Как выбрать правильного инфлюенсера
Система оценки блогера:
- Соответствие аудитории — демография, интересы, география
- Качество контента — стиль, подача, профессионализм
- Engagement метрики: ER = (лайки + комментарии + сохранения) / подписчикиERR = активности / охват постаСредний охват постов (должен быть >15% от подписчиков)
- Репутационный анализ — что рекламировал, были ли скандалы, tone of voice
- Коммерческие условия — цена за пост, возможность long-term сотрудничества
Форматы, которые работают в 2025
Stories + Reels. Короткий видеоконтент показывает в 2-3 раза больший охват, чем статичные посты.
Амбассадорство. Долгосрочное сотрудничество с 3-5 ключевыми блогерами эффективнее разовых размещений.
UGC-кампании. Пользовательский контент с брендированными хештегами создает эффект сарафанного радио.
Live-форматы. Прямые эфиры, Q&A сессии, совместные стримы показывают максимальную вовлеченность.
Интеграция каналов: как связать все воедино
Максимальную эффективность дает не отдельное использование каналов, а их интеграция:
Схема взаимодействия:
- Influencer привлекает трафик →
- Лендинг с лид-магнитом собирает email →
- Welcome-серия писем знакомит с брендом →
- Контент-маркетинг прогревает и обучает →
- Повторная активация через влиятельных лиц
Хочешь больше таких разборов, шаблонов и продакт-инсайтов без воды? Всё самое вкусное — в https://t.me/pmzero 👀 Подпишись, пока не ушло в прод!
Выводы: что делать прямо сейчас
- Аудитируйте текущие каналы — определите, какие работают, какие требуют оптимизации
- Выберите 1-2 приоритетных направления для углубленной проработки
- Настройте аналитику — без данных невозможно принимать правильные решения
- Создайте интегрированную стратегию — каналы должны усиливать друг друга
- Запланируйте бюджет — в email-маркетинг и контент стоит инвестировать 60-70% от digital-бюджета