8 причин, почему игнорировать видеомаркетинг больше нельзя!
В этой статье мы расскажем, почему видеомаркетинг стал самым ценным инструментом для продвижения вашего продукта. И почему вам больше совсем нельзя его игнорировать.
Современные реалии таковы, что качественного сайта, сбалансированной ценовой политики и текстовых материалов о продукте уже недостаточно. Нужно более мощное средство продвижения — видеоконтент.
И вот почему заказать видео будет лучшим решением:
1. Визуальная информация запоминается лучше любой другой и нравится людям
Человеческий мозг воспринимает визуальную информацию намного эффективнее, чем текст. 90% информации в наше сознание поступает через визуальный канал. Согласитесь, вы часто можете вспомнить сюжет фильма, который видели несколько лет назад. Но далеко не всегда перескажете статью, которую прочитали вчера.
- Исследование Invisia показывает, что запоминаемость видеоинформации в 9.5 раз выше, чем полученной в текстовой форме.
- Исследование Wyzowl показало, что 66% людей предпочли бы посмотреть короткое видео, чтобы узнать о продукте или услуге. Только 18% предпочли бы прочитать текстовую статью, веб-сайт или пост.
2. Видео цепляет внимание и доносит сложное просто
Плотность полезного сообщения в видео существенно выше, чем в тексте. В материале про преимущества инфографики мы уже вспоминали великолепное исследование Microsoft. Средняя продолжительность концентрации внимания у пользователя по состоянию на 2015 оказалась меньше, чем у золотой рыбки — 8 секунд. Это значит, что вам нужно выжать из своего сообщения максимум очень быстро.
- Видео позволяет зацепить внимание зрителя и передать суть сообщения, прежде чем он начнёт отвлекаться.
- Видео способно очень наглядно и быстро донести сложную для передачи в иной форме информацию.
3. Видео — это рентабельно
Стоимость производства качественного видеоконтента, в среднем, выше, чем текстового или графического. Это отпугивает некоторых маркетологов от использования этого инструмента. Однако более высокая стоимость производства при грамотном использовании полностью окупается.
- Видео является первым по эффективности инструментом для повышения продаж относительно стоимости вложений.
- 90% маркетологов, использовавших видео, сообщили о высокой рентабельности вложений в видеомаркетинг.
4. Видео создаёт доверие
Видеосообщения обладают уникальным свойством вызывать чувство доверия.
- Видеомаркетинг — это лучший способ сообщить клиенту, что ваша компания является живой, настоящей и присутствует в этом мире. Зритель может увидеть ваших сотрудников, ваш продукт, ваш офис собственными глазами. Это вызовет эмоциональный отклик и эмпатию.
- Регулярное создание качественных видео на интересные аудитории темы приведёт к тому, что вас начнут воспринимать как экспертный источник информации в выбранной сфере.
5. Видео — это основа для принятия решений
Потребители активно ищут видеоролики о товарах и услугах, в которых они заинтересованы. И в ваших интересах, чтобы это решение было в пользу вашего продукта.
Видеомаркетинг эффективен и в сегменте B2B:
- Более 60% руководителей и менеджеров по закупкам приходят на сайт компании после просмотра видеоролика о продукте или услуге.
6. Поисковики и соцсети любят видео
Поисковые системы и соцсети знают о любви своих пользователей к видео-контенту.
- Исследование Insivia показывает, что вероятность попадания веб-сайта на первую страницу Google в 53 раза выше, если на нем есть видео.
Это неудивительно, Google активно продвигает видеоролики в результатах поиска:
- 62% выдачи поисковика содержит видео.
Может сложиться следующая ситуация. Потребитель ищет товар или услугу, но ваш сайт не занимает высокой позиции в результатах поиска. Зато там отображается снятое вами тематическое видео. В этой ситуации вы имеете шанс заполучить покупателя, которого без видео точно потеряли бы.
В последние годы Facebook, Instagram, Twitter и другие соцсети активно адаптируют себя под преобладание видеоконтента. Платформы поднимают видеоролики в ранжировании, предоставляют новые возможности для создания видео (истории, прямые трансляции и т. д.). Бешеными темпами растёт популярность TikTok — соцсети, полностью заточенной под видео.
- Исследование Animoto показывает, что видео — это основной контент, который пользователи ищут в соцсетях.
- Исследование Buffer показало, что видео-реклама в Facebook привлекает на 59% больше внимания, чем другие типы сообщений.
- 81.8% из 500 наиболее успешных рекламных сообщений в Facebook были видеороликами
7. Видео помогает поднять продажи
Как итог вышеперечисленных плюсов использование видеомаркетинга является одним из самых эффективных средств для повышения продаж. Вместо того, чтобы изучать вводный раздел на вебсайте, люди с радостью посмотрят ролик о вашей компании. И это приведёт к потрясающему результату:
- Добавление видеоролика на сайт способно поднять конверсию на 80% (!!!)
- Даже простое упоминание слова “видео” в теме электронного письма увеличивает открываемость сообщения на 19%.
8. За видео — будущее
Видеомаркетинг — это наиболее быстро развивающаяся область рекламного бизнеса. Количество времени, которое пользователи тратят на просмотр онлайн-видео неуклонно растёт.
- 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 54% смотрят видео каждый день.
- Люди смотрят онлайн-видео 16 часов в неделю.
- 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от бренда или компании, которую они поддерживают. Это говорит о том, что спрос на видеоконтент растет.
- К 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика — в 15 (!) раз больше, чем в 2017 году.
Краткие выводы:
К 2020 году видеомаркетинг стал не просто одним из вариантов для продвижения продукта, а необходимостью. Если вы не включаете видеомаркетинг в свою стратегию продвижения, вы рискуете сильно отстать от конкурентов, ведь:
- Видео — это беспрецедентное по эффективности донесения сообщения маркетинговое средство с максимальной запоминаемостью
- Пользователи хотят больше видеоконтента от брендов и это ваш шанс
- Видео способно создать доверие и подстегнуть продажи
Популярность видеоконтента будет только расти
Очень согласны, видеоформат, особенно короткие видео — бич времени. Об этом говорит, в частности, то, что ролики, например, из ТикТока встречаются далеко-далеко за пределами родной платформы. Да и люди уже очень привыкли потреблять контент именно так. Поэтому, да, игнорировать формат — себе дороже. Особенно более-менее крупным бизнесам.
Я рад что разделяете мое мнение, и не только мое, как показывают аналитические статьи.
Будущее уже сегодня и видеоформатов становиться все больше и разнообразнее, а хронометраж сокращается.