“Зина, закрывай Instagram, все идут в Clubhouse”

Мы тоже попробовали в этом разобраться с помощью — нашего PR-Director Катерины Ундаловой, которая зарегистрировалась в новой соцсети.

Эксперты и любители всего новенького наперегонки побежали в новую социальную сеть Clubhouse — проверять. Интересно же: первая полноценная соцсеть, основанная на войсах (голосовых сообщениях). С учетом того, что туда “просто с улицы” не попадешь (регистрация только по инвайту), интересен феномен популярности ClubHouse. Что это — очередная игрушка парней из Кремниевой долины или перспективная digital-реальность?

Человечество в 2020 году по разным причинам начало искать новые формы digital-самовыражения. Во-первых, пандемия сильно вырастила значимость удаленного общения. Во-вторых, существующие соцсети-гиганты накрутили до черта обновлений в своих настройках, политиках безопасности и интерфейсах — так, что многие привычные опции стали дико неудобны пользователям (а от нового дизайна Facebook у многих, по собственному признанию, развилась тяжелая депрессия). В-третьих, американские выборы более чем полностью обнажили проблему цензуры в соцсетях. Все это в итоге простимулировало поиск альтернативных реальностей. Что, в свою очередь, вывело в медиа-пространство уже существовавшие, но ранее не видимые большинством, и абсолютно новые соцсети и платформы.

Многие только недавно выяснили, что существуют децентрализованные соцсети, устроенные по принципу блокчейна — т.е. такие, которые не контролируются гигантами IT-рынка, а значит, потенциально открытые для свободного самовыражения. В 2020 году многие впервые услышали о существовании семейства Fediverse, в которое входит несколько видов соцсетей и платформ, альтернативных Youtube, Instagram, Facebook, Twitter и т.п. Кто-то узнал про соцсеть Parler — туда за свободой рванули сторонники Трампа и QAnon (но затем “гиганты” все-таки снесли сеть из апп-сторов, усложник к ней доступ). Некоторые пошли в Minds, увидев в этой сетке бесцензурный аналог Facebook. Правда, в Minds русскоязычный сегмент пока крайне мал, а Parler вообще пока не работает (ни на Россию, ни на мир).

Сеть Clubhouse была запущена еще в марте 2020 года, но всемирно известна стала только спустя год. На сегодня она оценивается в $1 млрд. и привлекла более 2 млн пользователей, причем число их растет все быстрее. Почему именно Clubhouse прочат большие успехи: неужели дело только в том, что там ведет эфиры сам Илон Маск?

Основа Clubhouse — голосовые чаты, которые называются комнатами. Пользователь может заходить в чат-комнаты по интересам: есть публичные (доступные всем пользователям сети), а есть закрытые (куда можно попасть по отдельному приглашению). Можно слушать спикеров, принимать участие в беседах: для того, чтобы высказаться, нужно “поднять руку”, чтобы получить разрешение от хозяина чата-комнаты.

Некоторые сравнивают новую соцсеть с Zoom, но только без видео, еще среди “аналогов” --- массовая войс-переписка в Telegram или Whatsapp-чате. Некоторые эксперты иронично интересуются: кто из сейчас активно рвущихся в Clubhouse, еще недавно писал гневные посты про ненависть к голосовым сообщениям?

Одно дело — просто голосовые сообщения, засоряющие переписку, и совсем другое — голосовой чат по интересным научным или бизнес-вопросам. Clubhouse скорее ближе к такому voice-миксу: голосовой чат + радио-эфир + конференция или вебинар в звуке + подкаст. И просто хорошая тусовка, в которой как на TED’s можно послушать Илона Маска, узнать что-то полезное и любопытное.

Clubhouse напоминает Telegram простой ориентацией: для разных активностей — одно приложение. Еще новая сетка напоминает Tinder — здесь достаточно ввести интересы и увлечения, чтобы получить доступ к общению с живым человеком в аудиоформате.

Что делает Clubhouse такой интересной для потенциальных пользователей:

Некоторые относятся к новой соцсети как к очередной забавной игрушке, которую придумали гики — поиграют несколько месяцев, да и бросят. Однако, Катерина напоминает скептикам:

За динамикой и развитием новой соцсети надо наблюдать, однако сейчас уже можно сказать, что она вполне подойдет научным, просветительским и деловым проектам, а также b2b-бизнесам. Главное, чтобы эти бизнесы умели объяснять ценность своего продукта через аудиоформат. Если вы относитесь к таким “умелым” специалистам, вам сейчас самое время идти в Clubhouse — к ней высок интерес, и как у любой новой платформы, выше вовлеченность.