Личный бренд, это важно или пути Интернет-маркетолога олдфага

Почему сеошнику, маркетологу, таргетологу, дизайнеру и т.д. нужно прокачивать свой личный бренд независимо ни от чего? Ни за что не угадаете: )

Я — Noname. Так уж вышло, что на протяжении 14 лет я работаю в сфере интернет-маркетинга, но так и остался ноунеймом. Может потому что пиариться было некогда, а может потому что я человек увлеченный и быстро клал болт на все свое "личное продвижение", как только попадался интересный проект.

Чтобы предоставить некое доказательство того, что я не просто какой-то хрен с горы, расскажу чуть-чуть о себе, потому что без этого статья не будет полноценной, но с легкостью может превратиться в ваших глазах в размышления очередного инфоцыгана: )

Итак, в далеком 2012 году я запустил сервис Nabizz.com, который просуществовал очень недолго (инвесторы свернули проект) НО. Это был первый проект на рынке, который позволял посмотреть ТОП20 запросов Яндекса по конкретному домену (был только семраш под гугл), и только через год, или даже больше, появился Спайвордс. Но это не главная заслуга данного сервиса. Там был еще один бесплатный инструмент "Аудитор", который парсил все ссылки на сайте и выдавал рекомендации по исправлению ошибок (404, 301-2, битые картинки, непроставленные мета, заголовки и т.д.). С учетом того, что на тот момент на рынке был только забугорный "Screaming frog seo spider", получается что Nabizz стал первым сразу в двух сферах на российском рынке — автоматический анализ семантики конкурентов и аудит своего сайта в целом.

Как я уже сказал, проект долго не прожил: )

Потом, в 2014 я запустил нишевый проект для специалистов по контекстке keysa.ru, который живет до сих пор. Потом было еще несколько мелких проектов которые благополучно закрылись или только недавно стартанули. И все это время я работал стратегическим интернет-маркетологом или руководителем отделов интернет-маркетинга в разных компаниях (некоторые крайне крупные, некоторые крайне мелкие) и небольших стартапах, потому-что так не скучно: )

Но вот наступило то время, когда скучным стало все) Уже реально читаешь тот же VC и ничего нового из сферы интернет-маркетинга не видишь. Тут надо сделать важную ремарку — нового, я имею ввиду ничего "зажигающего"! Может быть тоже знаете это ощущение, когда нашел какой-то материал и понимаешь, что упустил из виду целый гигантский пласт информации? Вот такого нет уже) Есть статьи типа "Как сделать кликабельный креатив" или "Как подбирать ЦА" — их много, и все они чудесные, но... скучно же как, а?)

В общем, тут налицо проф.выгорание, поэтому я решил двинуться в сторону альтернативных знаний и видов деятельности. Но в голове то у меня целая неведомая гора информации и я, значит, решил ее как-нибудь выдавать. Статьями, постами, ноунейм-видео типа вот этого — https://youtu.be/RM_1NlWZHeg (если посмотрите на дату публикации видео — поймете, что я его выпустил до того, как появились первые чатботы, поэтому данную технологию юзало приличное количество коммерческих пабликов, пока не появилась альтернатива), но никогда не светил лицом. Не знаю почему, честно говоря). И вот мы подошли наконец к самому главному вопросу.

Смотрите, в чем фишка. У специалиста из области рекламы и маркетинга (как, вероятно, и в других IT-сферах) есть не так много вариантов для развития в долгосрочной перспективе. Скажем, на перспективу в 20 лет.

1. Узкого специалиста старого образца (типа, 15 лет на рынке) будут приглашать к сотрудничеству только если он известен.

Помню, ко мне просилась на собеседование женщина 45 лет на должность директолога. Мне было бы ужасающе некомфортно с ней работать. А вот если бы я ее знал как специалиста — то естественно взял бы без вопросов. Личный бренд — необходим.

2. Смена деятельности — работает только в том случае, если человек хочет ее "сменять".

Но даже если хочет — пути у него два — устраиваться на работу штатным специалистом и расти до менеджера неопределенное время, или же сразу сказать "хочу, значит, быть владычицей морскою руководителем" и вуаля — посыпались предложения. Как думаете, без прокаченного личного бренда второй вариант возможен? Маловероятно :)

3. Обучение и консалтинг от ноунейма? Ага!

«Лови инфоцыгана! Да какая разница, кто он, сначала распнем, потом разберемся!» Ну вы поняли, в общем.

4. Это единственный пункт, где личный бренд не обязательно что пригодится, но может капец как облегчить жизнь.

Наиболее ярко демонстрирует важность личного бренда тот факт, что просто написав, что ему нравятся изделия Etsy, Маск поднял акции этой платформы на 10%. Думаю, и продажи им нефигово так увеличил.

В общем, куда ни плюнь, а личный бренд все-таки лишним не будет. Да, разумеется, бывают случаи из серии «Был маркетологом, стал таксистом и счастлив», но я эти случаи не рассматриваю, просто потому что даже в этом случае он лишним не станет. Ну скажете потом, что уходите из профессии и всё :) Так что не откладывайте данный вопрос в долгий ящик. Светите лицом везде, где возможно, если планируете засесть в этой профессии надолго :)

Ну и раз вы дочитали аж до самого низу, я выгляжу вот так:

Ну и на VC видеоформат не заходит, поэтому тут буду продолжать писать тексты, а если предпочитаете видеоформат - милости прошу в ютубчик)

P.S.: Напомню, данный пост находится в разделе "личный опыт", так что если у вас он другой - с удовольствием послушаю :)