7 минут, которые заставили миллионы женщин плакать и перевернули представления о рекламе!

В этом видео нет логотипов, скидок и кремов. Только правда о том, как мы умеем себя ненавидеть. И именно это видео заставило заплакать миллионы.

Все начинается тихо. Без логотипов. Без громкой музыки. Просто молодые женщины, мужчина в черном костюме, белая занавеска, лист бумаги и за кадром женский голос. Участницу просят описать себя – форму подбородка, улыбку, глаза.

Женщины отвечают неуверенно. Кто-то говорит про большой нос, кто-то про широкие скулы и тонкие губы, а кто-то вообще описывает себя как ничего особенного.

Мы ещё не знаем, зачем всё это.

А потом в кадр приходят другие женщины. Они описывают этих же самых героинь - так, как видели их при мимолётной встрече перед началом эксперимента. Они видят добрые лучистые глаза, открытость и энергию. Они описывают нос героини как милый красивый маленький носик, а шрамы, прыщи и морщины просто не замечают!

Forensic Artist (составитель фотороботов) - тот самый мужчина в костюме, рисует два портрета одной и той же женщины. Один - по её собственному описанию. Второй - по описанию другого человека.

И когда женщинам показывают эти два изображения… наступает тишина. Почти у всех слёзы. Потому что тот портрет, который они нарисовали себе словами - грустный, тусклый, измученный. А второй, нарисованный незнакомцем, мягкий, живой, красивый. Эти женщины увидели, как по-разному мы воспринимаем себя и как нас видят другие.

Никакого бренда не было до самого конца. Ни логотипа, ни баннера, ни предложения купить. А в финале — аккуратная надпись

Вот так семиминутный ролик стал вирусным без шума и маркетингового давления. Миллионы людей по всему миру прослезились, переслали его друзьям, заговорили о внутренней жестокости к себе. И - вспомнили о Dove.

Не из-за рекламы. А потому что это был голос поддержки, когда многие из нас нуждались в нём.

Этот ролик стал одним из самых известных кейсов в истории рекламы. Он доказал, что бренд может говорить с людьми не через скидки и упаковки, а через эмпатию, честность и глубокое понимание боли аудитории.

Dove Real Beauty Sketches вошёл в учебники по маркетингу, получил десятки международных наград и до сих пор остаётся примером того, как 7 минут искренности могут изменить восприятие бренда на годы вперёд.
Посмотреть видео

Если понравилась статья - приглашаю в Telegram-канал Ирина С | Вообще-то я проджект - тут про проекты, книги и то, как мы часто требуем от себя слишком много. Про управление не только задачами, но и собой - с иронией, с теплом и любовью к себе.