реклама
разместить

Как креативно поздравить коллег с Днем Защитника Отечества [кейс]

В марте 2020 года, в связи с пандемией коронавируса, компания BDCenter Digital, как и многие другие, перешла на удаленную работу. К тому же, команда стала распределенной: основная часть сотрудников находится в Беларуси, но есть несколько ребят из России, Украины и даже Индонезии. С «удаленки» компания так и не вернулась, поэтому сотрудницам агентства ничего не оставалось, кроме как организовать поздравление мужчин в онлайн-формате.

В этом кейсе расскажем, какие digital инструменты использовали, как придумывали идеи и для чего на самом деле девушкам нужен был поход по барам.

Исходные данные

Задача: креативно, задорно и обязательно в digital формате поздравить мужчин

Целевая аудитория: 16 бойцов разных возрастов, географии, интересов, семейного положения

География: Беларусь, Россия, Украина, Индонезия

Бюджет

Завтрак для первичной генерации идей:

4 латте - 16 рублей ($6)

3 яйца пашот - 45 рублей ($17)

1 тыквенный чизкейк - 8 рублей ($3)

1 панкейки с ягодами - 15 рублей ($6)

1 не выпитая матча латте - 6 рублей ($2.3)

Поход в бары

Бар 1 — 108 рублей ($41)

Бар 2 — 120 рублей ($46)

Бар 3 — 100 рублей ($38)

Бар 4 — 50 рублей ($20)

Итого потрачено на подготовку: $179.3

Команда

13 Super Women — сотрудниц BDCenter Digital

1 этап. Брейншторминг в удаленном формате

За 3 недели до дня Х в "девочковом" чате набросали первые идеи, которые только приходили в голову. Прикинули бюджет и трудозатраты.

Решили, что будем радовать мужчин маленькими порциями в течение всего рабочего дня.

2 этап. Креативное утро и формулирование идей

Для того, чтобы думалось лучше, в один из рабочих дней мы собрались на общий завтрак (часть подключились в ZOOM) для обсуждения идей и приведения их в логичный вид.

Как креативно поздравить коллег с Днем Защитника Отечества [кейс]

Там продолжили креативить и набросали такие идеи:

  • примерно раз в час скидывать смешные видео из архивов с мужчинами в чат
  • провести несколько конкурсов: интеллектуальный, "женский" (как называются женские штучки на картинках и правильно произнести названия известных брендов) и еще один в формате коммент-аут (прокомментировать посты нашей бывшей сотрудницы либо выполнить задание)
  • попросить известных людей поздравить ребят в Stories (начиная от Ольги Бузовой и Юрия Дудя и заканчивая беларусскими селебрити)
  • поздравить мужчин по радио
  • записать общее поздравительное видео, где каждая девушка скажет приятные слова ребятам

Подарки

Сразу отмели идею каких-то мелких подарков / наборов для мужчин и даже думали сказать, что потратили весь бюджет на завтрак и поход по барам 😂

В итоге подумали, что обычные сертификаты уже не так интересно и решили подарить Amazon Gift Cards.

Однако прежде чем дарить настоящий подарок, захотели пошутить и вручить условно бесплатные подарки: гайды по тому, что откликнется каждому из мужчин. Например, тому, кто недавно побрился налысо - гайд по уходу за новой прической, одинокому - гайд по покупке Tinder Gold, любителю скандинавских стран - гайд по путешествию по Швеции, любителю пива - ссылки на Топ-5 пивных приложений, и так далее.

Пример гайда
Пример гайда

Далее разбили все идеи на короткие действия и оформили роудмэп в Google Sheets: действие, ответственная (ые), дедлайн.

3 этап. Бар и составление окончательной концепции праздника

Поход в бар в пятницу (19 февраля) стал еще одной из наших креативных идей: мы решили собраться с девочками и снять общее видео с коктейлями, на котором говорим мужчинам, что хотели придумать, как поздравить вас и что подарить, но в итоге решили просто погулять в барах, а бюджет на подарки потратить на коктейли, соответственно.

Как креативно поздравить коллег с Днем Защитника Отечества [кейс]

Однако за первым же коктейлем нам пришла еще одна гениальная идея: поздним вечером в понедельник (22 февраля) и ночью кидать в общий чат видео с нашей "тусовки": коктейли, танцы, песни и обрывистые поздравления. Сделать отложенную отправку видео прямо до раннего утра, чтобы мужчины ни о чем не подозревали и свято верили в то, что девушки даже и не планируют их поздравлять. Шалость удалась 😉

Несколько коктейлей спустя, мы смогли набросать и общую концепцию празднования: в 10 утра создать канал в Slack, якобы у нас новый проект, прикрепить бриф, дать полчаса на ознакомление и назначить общий колл, на котором провести первый конкурс в формате ЧТО? ГДЕ? КОГДА?

А дальше - все по сценарию.

Бриф, в котором частично раскрывалась суть наших поздравлений
Бриф, в котором частично раскрывалась суть наших поздравлений

4 этап. Подготовка и день перед 23-им февраля

Как истинные любители дедлайнов, основную часть задач мы делали за день до праздника: снимали общее видео, писали селебрити, чтобы они поздравили ребят, готовили твиты для Илона Маска и NASA, определяли время отправки сообщений с "вечерней тусовки" в чат и составляли тайминг предстоящего дня.

Мы написали 13 сообщений и 3 твита известным личностям и компаниям, чтобы те поздравили наших ребят с праздником.

Результаты:

3 прочтения

2 ответа с сожалением, что не смогут помочь: Анна Бонд (беларусский блогер) и S7 Airlines.

Конверсия в прочтения: 18,75%

Конверсия из запроса в ответ: 12,5%, правда, в отрицательный 😅

Кроме того, узнали условия, как можно поздравить мужчин на беларусском радио и запланировали текст.

Вечер

С 22.00 в общий чат начали поступать видео из баров с периодичностью то в 10 минут, то в более получаса. Видео были запланированы до 3-х часов ночи.

5 этап. День Х. Поздравление

День был распланирован полностью: примерно каждый час в общий канал в Slack "прилетало" либо задание, либо видео, либо поздравление.

Из заданий - например, угадать, что изображено на фото и для чего это используют женщины.

Мужчины, напишите в комментариях, как думаете, что это и для чего, по вашему мнению.

Как креативно поздравить коллег с Днем Защитника Отечества [кейс]

Из креативных поздравлений - просьбы к звездам и блогерам поздравить ребят из BDCenter Digital, а также твиты Илону Маску, NASA, Aviasales, которые так и остались неотвеченными. Но мы пытались 😉

И скрины своих стараний также прислали мужчинам.

Далее мы написали пожелания и отправили их в рубрику поздравлений на беларусские радиостанции: unistar.by, rusradio.by, roks.com. В каждом из поздравлений зашифровали имя одной из экс-коллег, которое было кодовым словом к следующему конкурсу - нашей адаптации известного шоу Comment Out. Поздравить успели только на одном радио, но ребятам удалось отгадать с первой попытки, хотя в какой-то момент их одолели сомнения. Именно под постами этой сотрудницы мужчины должны были оставить комментарии, либо выполнить задание.

Примеры комментариев (для каждого мужчины был свой комментарий, выбирали они по его порядковому номеру от 1 до 16):

Многие цветы обладают невероятной красотой и ароматом. Но рядом с тобой они превращаются в бледную тень.

Вы, видно, с Олимпа сбежали? Признайтесь, вы и есть Афродита?

Победительницы конкурсов среди красоток от зависти помрут, когда тебя увидят

Красиво то место, где находишься ты. Украшаешь собой реальность. Продолжай это доброе дело.

За твои глаза – весь мир продам, за тобой пойду на край света, с тобой готов на что угодно!

А это примеры заданий, если кто-то не хотел писать комментарий:

Раздеться, пока горит спичка

Сфоткать закрытый холодильник изнутри

Сделать маску для лица из подручных средств и сидеть с ней до конца звонка

Выпить рюмку растительного масла

Поменять аватарку в телеграм и описание на "девочки, записываемся на шугаринг" на весь день

Далее вручили "шутливые" бесплатные подарки, прислали поздравительное видео и разослали на почты Gift карты от Amazon.

Как креативно поздравить коллег с Днем Защитника Отечества [кейс]

В самом конце дня мужчины получат и этот кейс 😉

77
реклама
разместить
5 комментариев
Рубль стал звездой, а инфляция не пилится. Что ждёт рынок новостроек в 2025 году? Акции, биткоин, бонды. Воскресный инвестдайджест

Неделя ознаменовалась уверенным ростом рубля. Доллар ниже 90 — это серьёзно. Эксперты разошлись во мнениях относительно цен на новостройки в 2025 году, на то они и эксперты. Даёшь Трамп-ралли в недвижимости, в общем, ну не только же акциям расти. Го читать дайджест, тут ещё про распил инфляции, биткоин, облигации, дивиденды и многое другое!

Рубль стал звездой, а инфляция не пилится. Что ждёт рынок новостроек в 2025 году? Акции, биткоин, бонды. Воскресный инвестдайджест
88
11
реклама
разместить
Поднялся на пиратском контенте: Как в нулевых я построил империю на продаже DVD-дисков и продавал 100к копий в год
***
22
11
ФСА (Росаккредитация) не имеет сроков рассмотрения корректирующих действий для восстановления аккредитации

У Федеральной службы по аккредитации до сих пор нет регламентирующих сроков рассмотрения отчета о корректирующих действиях аккредитованных лиц, при проверке которых выявлены несоответствия критериям аккредитации и введена приостановка статуса аккредитованного лица.

«Меня можно ненавидеть, но сказать, что я плохой бизнесмен? Думаю, никто не скажет»: Олег Тиньков — о судьбе «Т-Банка», идее запустить эмигрантский стриминг и бизнесе в политике

Несколько цитат из его интервью журналисту Александру Плющеву.

Тиньков. Кадр из интервью 
4747
66
44
22
11
11
Если кратко - то Олег врёт как дышит. Милосердие, доброта, человечность - всё это ему чуждо. Он всегда говорит что ему выгодно в данный момент. Может быть на пороге смерти он и сказал что-то от чистого сердца, но сомнительно. Лучше бы он просто молчал. 1. Олег послал бандитов разбираться с Немагией, это кроме следователей из Москвы которых он выписал ( Немагия - это юмористическая передача на ЮТ где пошутили над Олегом). Олегу потом пришлось отмываться от грязи, извиняться, заказывать себе пиар, давать интервью на весь ЮТьюб у самых известных блогеров. 2. Олег В.В. Путина буквально целовал в задницу, говорил, что лучшего руководителя России не надо. Он не один раз восхвалял Путина, а делал это регулярно. Потом стал критиковать российские власти. И стал разъяснять своим слова, что раньше была тонкая ирония... 3. Тиньков и США решил кинуть на деньги. Он намеренно фальсифицировал свою налоговую декларацию. Он вышел из американского гражданства. В момент выхода из гражданства надо заплатить налоги. Он указал домик на пару сотен тысяч долларов, но забыл сказать про прибыль от IPO Тинькофф банка на 1 млрд долларов. Пришлось в итоге 509 млн долларов налогов и штрафов в рамках дела (уж не знаю в США это уголовное дела). 4. Мы имели возможность читать сливы его писем своим работникам. Работники для него рабы, отношение к ним как к рабам. Кто-то в чатике анекдоты в рабочее время постит? Рассчитать одним днём, желательно с выговором с занесением в трудовую книжку. (А что там ведущий работник по машинному обучению и распознавании речи, не важно. Все же мечтают работать на Олега) 5. Ну и Олег имел чутьё и умел играть в пиар. Он умел сойти с тонущего корабля. Вот пивоваренный бизнес чудом продал когда рекламу пива с людьми запретили, (а потом ее по ТВ вообще запретили). А так бы с новым заводом и кредитами он получил бы огромные убытки. Но везде он рассказывает, что он знатный пивовар был. В пиаре самого себя он понимает!
Как мы дизайним концепты игрушек так — что мурашки по пряже

Персонаж, с которым приходят — уже любимчик компании. К нему нужно с уважением и внимательно. Поэтому за слайдом про понимание задачи мы показываем, что заметили и как почувствовали

22
11
DeepSearch, тексты, код: на что реально способен Грок-3

Протестировал Грок 3 от Илона Маска. Первые впечатления были положительными, но углубленное тестирование выявило как сильные, так и слабые стороны модели. В этой статье я делюсь результатами тестов, сравниваю Грок 3 с GPT-4 Turbo (O3 Mini High) и разбираю его потенциал в генерации длинных текстов, исследовательской работе и программировании.

33
Яндекс.Метрика слила данные конкурентов. Теперь вы можете узнать, почему они впереди

Как понять, что мешает вашему сайту приносить больше клиентов? В Яндекс.Метрике появилась возможность сравнивать свой сайт с конкурентами. Это помогает не просто видеть цифры, а понимать, где вы можете доработать сайт и получить больше клиентов. Разбираем как её включить и как применять на практике

Яндекс.Метрика слила данные конкурентов. Теперь вы можете узнать, почему они впереди
77
11
11
[]