Роль упаковки в восприятии товара: кейсы с рынка зоотоваров

Упаковка давно перестала быть лишь средством хранения и транспортировки товара. Сегодня она выступает как важный инструмент маркетинга и коммуникации с потребителем. Особенно это заметно на рынке зоотоваров, где упаковка влияет не только на восприятие бренда, но и на решения покупателей в условиях насыщенного ассортимента.

Ниже рассмотрим несколько кейсов, иллюстрирующих это влияние.

Лакомства FORR для домашних животных — пример того, как упаковка помогает донести ценность продукта с первого взгляда. Вместо привычных цветовых решений бренд использует нестандартную палитру и авторские иллюстрации. Каждая упаковка визуально рассказывает, для кого предназначено лакомство — будь то щенки, пожилые собаки или кошки.

Цветовая дифференциация облегчает выбор на полке, а инфографика на обратной стороне — объясняет дозировку и полезные свойства. Таким образом, упаковка работает как консультант и помогает потребителю быстро принять осознанное решение.

Например, компания Tavela разработала не просто продукт — наполнители для кошачьих туалетов Ok-Lock — но и упаковку, соответствующую философии бренда. Пакеты изготовлены из биоразлагаемых материалов на основе кукурузного крахмала, легко открываются и герметично закрываются. Таким образом, упаковка стала частью удобства и экологичности, заявленных как ключевые ценности продукта.

Дополнительное преимущество — возможность утилизации наполнителя без использования пластиковых пакетов: его можно смывать в унитаз. Такое решение снижает нагрузку на окружающую среду и добавляет удобства пользователю.

Кроме того, упаковка компактна и эргономична: даже при рекомендованном 8-сантиметровом слое наполнителя одного пакета хватает до двух месяцев. Все эти аспекты делают упаковку частью ценности, которую получает покупатель, а не просто оболочкой продукта.

Для производителя кормов AJO агентство Depot разработало упаковку, в которой выражены основные ценности бренда: инновационность, знание потребностей животных и технологический подход. Это отражается в деталях: наклонный шрифт логотипа передает динамику, а боковая часть упаковки окрашена в зависимости от типа продукта.

Такое решение позволяет быстро сориентироваться в линейке на полке магазина и выделяет упаковку среди конкурентов. Таким образом, дизайн стал инструментом дифференциации и одновременно способом транслировать имидж компании.

Наполнитель для кошачьих туалетов Питомец "Лотос" привлекает внимание не только своими функциональными характеристиками, но и упаковкой, которая подчеркивает натуральность и заботу о питомцах. Дизайн упаковки лаконично отражает свежесть и натуральное происхождение продукта — с акцентом на ароматы зеленого чая, лаванды, лотоса и других приятных композиций.

Упаковка выполнена из прочного материала, удобна для переноски и хранения. Информация о высоких абсорбирующих свойствах, нейтрализации запахов и безопасности наполнителя для здоровья питомца четко изложена на упаковке, что облегчает выбор и формирует доверие.Кроме того, упаковка минимизирует рассыпание наполнителя, а компактная форма позволяет экономить место, что важно для домашних условий.

Все рассмотренные кейсы доказывают: упаковка — это не только оболочка, но и важная часть пользовательского опыта. Через форму, цвет, материал и структуру подачи информации она влияет на восприятие товара, облегчает выбор и усиливает доверие к бренду.

В сегменте зоотоваров, где эмоции играют не меньшую роль, чем рациональные доводы, грамотно продуманная упаковка может стать решающим фактором в покупке.