Матвей Ефименко

Рынок товаров для домашних животных — один из самых динамичных сегментов FMCG в России. По данным компании «Нильсен», за первое полугодие 2025 года продажи в категории выросли на 15,1% в денежном выражении и на 5,9% в упаковках, а онлайн-продажи показали прирост почти 48%.

Рынок FMCG в России продолжает расти, несмотря на высокую инфляцию и заметное снижение потребительской уверенности. По данным компании «Нильсен», в I полугодии 2025 года общий рост составил 15,8% в денежном выражении. Основной вклад внесла инфляция (13,5 п.п.), однако и реальный спрос продемонстрировал позитивную динамику — +2,4 п.п.

Среди др…

Азиатский рынок зоотоваров растет стремительнее, чем большинство других сегментов FMCG. Например, в Китае в 2024 году объем продаж достиг 493 млрд юаней (около $79 млрд), а к 2025 году прогнозируется рост до 554 млрд юаней. С 2019 года рынок почти удвоился, показывая среднегодовой рост около 13%.

Владельцы зоотоваров нередко радуются растущему обороту и новым отзывам на маркетплейсах, но в конце месяца видят странную картину: прибыли нет, а иногда остается минус. Причина может скрываться не в маркетинге или «плохих покупателях», а в юнит-экономике — показателях прибыльности каждой единицы товара.

Экологичность давно стала одним из ключевых аргументов при выборе товаров. Особенно это заметно в зоосегменте, где владельцы домашних животных готовы переплачивать за «натуральность» и «безопасность» для питомцев. Но в 2025 году на этом фоне все громче звучит тревожное слово — гринвошинг.

Срок годности — один из ключевых параметров при выборе зоотоваров. Для кормов, игрушек, средств ухода и аксессуаров он напрямую связан с безопасностью и качеством. Владельцы питомцев все чаще обращают внимание не только на состав, но и на то, как долго продукт остается свежим и эффективным.

При этом производители указывают срок годности на у…

Упаковка — это не просто оболочка для защиты товара, а важный элемент маркетинга, который напрямую влияет на продажи, восприятие бренда и активность покупателей. Особенно это заметно в зоосегменте: владельцы питомцев склонны оценивать не только продукт, но и его подачу.

В сочетании с правильно выстроенной работой с отзывами переработка упако…

Рынок наполнителей для кошачьих туалетов вступил в новую фазу. По данным Future Market Insights, в 2024 году продажи составили около $16,5 млн, а к 2034 году рынок может вырасти почти до $28 млн при среднем ежегодном росте 5,4%.

Параллельно, по информации Data Bridge Market Research, глобальный сегмент оценивается в $4,75 млрд и достигнет $6…

Российский рынок зоотоваров в 2025 году сохраняет высокие темпы развития и остается одной из самых динамичных ниш FMCG.

По данным NielsenIQ (исследование за период февраль 2024 — январь 2025 гг.), сегмент демонстрирует двузначный рост, при этом драйверы увеличения спроса отличаются от продовольственных товаров.

Городская среда в России за последние годы заметно изменилась: вместе с численностью населения растет и количество домашних животных.

Рынок зоотоваров в России в 2025 году демонстрирует устойчивый рост и все большее расслоение стратегий в сегментах B2C и B2B. По данным отраслевых аналитиков, с марта по май оборот в категории увеличился на 39% по сравнению с тем же периодом 2024 года, а средний чек вырос на 8% — до 6260 рублей.

Выход российских компаний на внешние рынки — важный вектор развития несырьевого экспорта. Однако на этом пути бизнес сталкивается с целым рядом барьеров: от несовпадения регуляторных требований до низкой узнаваемости бренда за рубежом.

Особенно ярко это проявляется в нише зоотоваров — отрасли с высокой конкуренцией и специфическими стандарта…