Что влияет на сроки годности зоотоваров и как это использовать в маркетинге

Срок годности — один из ключевых параметров при выборе зоотоваров. Для кормов, игрушек, средств ухода и аксессуаров он напрямую связан с безопасностью и качеством. Владельцы питомцев все чаще обращают внимание не только на состав, но и на то, как долго продукт остается свежим и эффективным.

При этом производители указывают срок годности на упаковке, однако реальный период использования может сильно зависеть от условий хранения.

Чем сложнее формула и выше содержание жиров, тем быстрее корм теряет свежесть. Например, сухие рационы с содержанием жиров выше 15% начинают окисляться уже через 2–3 недели после вскрытия, даже если они хранятся в герметичной емкости.

Лучшие условия — прохладное, сухое, темное место без резких перепадов температуры. Запрещено хранить корм на подоконниках и балконах, рядом с плитой или батареей. Солнечный свет разрушает витамины, а жара и влага ускоряют развитие бактерий и плесени.

Как только пачка открыта, срок годности резко сокращается. Воздух, влага и микробы начинают работать против свежести. Например, открытый сухой корм рекомендуется использовать в течение 4–6 недель, даже если производитель указывает 12–18 месяцев хранения для закрытой упаковки.

Современные производители используют вакуум или модифицированную атмосферу (MAP) для продления свежести. Но важно, чтобы на упаковке была указана информация: как долго корм сохраняет свойства после вскрытия. Если ее нет — лучше ориентироваться на общепринятые сроки.

В 2025 году грамотная работа с информацией о сроках годности становится конкурентным преимуществом. Вот несколько практических приемов:

Указание срока годности прямо на маркетплейсе или сайте помогает покупателям планировать рацион питомца. Это повышает доверие к бренду и снижает риск негативных отзывов.

Снижение цены и яркие ценники на товары, у которых скоро закончится срок годности, стимулируют импульсные покупки. Многие владельцы готовы купить качественный корм с «коротким» сроком, если у них несколько животных или они уверены, что израсходуют продукт быстро.

Важно учитывать скорость скармливания. Кошке или собаке мелкой породы сложно «осилить» 8 кг корма за рекомендованный период.

Производитель может предлагать меньшие упаковки, чтобы исключить риск порчи продукта и повысить лояльность покупателей.

Отдельный маркетинговый акцент можно делать на инновационных упаковках: вакуум, зип-замки, MAP-технологии. Это позволяет подчеркнуть заботу о качестве и объяснить, за что покупатель платит.

Бренды могут выпускать статьи, чек-листы и инструкции о том, как правильно хранить корм или игрушки. Такой контент работает как элемент лояльности: покупатель видит, что компания заботится о питомце не только в момент продажи.

Сроки годности — это не просто технический параметр, а фактор доверия. Они влияют на безопасность питомцев, репутацию бренда и уровень продаж. Производители, которые умеют правильно работать с этой информацией, получают конкурентное преимущество: помогают клиентам принимать осознанные решения и при этом стимулируют повторные покупки.

В маркетинге 2025 года честность и прозрачность становятся главным инструментом. Тот, кто не прячет сроки годности, а делает их частью диалога с покупателем, выигрывает в долгосрочной перспективе.