Почему 2025 год может стать переломным для производителей наполнителей

Рынок наполнителей для кошачьих туалетов вступил в новую фазу. По данным Future Market Insights, в 2024 году продажи составили около $16,5 млн, а к 2034 году рынок может вырасти почти до $28 млн при среднем ежегодном росте 5,4%.

Параллельно, по информации Data Bridge Market Research, глобальный сегмент оценивается в $4,75 млрд и достигнет $6,56 млрд к 2032 году.

Сегодня, в 2025-м, становится очевидно: привычные правила меняются, и именно сейчас формируется расстановка сил на ближайшие годы.

Кошки все активнее становятся частью городской семьи, и владельцы предъявляют новые требования к товарам для них. На первый план выходит сочетание гигиены, удобства и безопасности. В 2025 году особенно быстро растет сегмент растительных наполнителей (кукуруза, пшеница, переработанная бумага). По прогнозам, его CAGR составит около 22,6%. Экологичность и забота о здоровье питомцев становятся аргументами №1 при выборе.

Еще в 2024 году более половины рынка (57,8%) занимали глиняные наполнители. Но в 2025-м спрос на биоразлагаемые решения растет настолько быстро, что производители уже перестраивают портфели.

Экологическая повестка перестала быть трендом — теперь это новая норма. Компании вроде Mars Petcare и Nestlé Purina первыми почувствовали сдвиг и усилили линейки «зеленых» продуктов.

2025-й также отмечен ускорением в сегменте «умных» решений: наполнители с индикаторами здоровья, лотки с сенсорами, интеграция с мобильными приложениями. Параллельно укрепляется премиализация: покупатели готовы платить больше за продукты с улучшенным контролем запаха, гипоаллергенностью и безопасностью для питомцев.

В 2025 году онлайн-продажи закрепили позиции одного из ключевых каналов. Все большую популярность набирает модель подписки: владельцы предпочитают регулярные доставки вместо разовых покупок. Для производителей это означает более прогнозируемый спрос и прямую связь с клиентом без посредников.

Северная Америка остается крупнейшим рынком (41,8% в 2024-м), но наибольшие темпы роста в 2025 году демонстрирует Азиатско-Тихоокеанский регион — CAGR здесь превышает 8%.

Урбанизация и рост доходов в Китае, Японии и Индии формируют устойчивый спрос на современные и экологичные решения.

Главный барьер для отрасли — цена. Премиальные и экологичные решения все еще дороже традиционных. Колебания цен на сырье и вопросы утилизации тоже могут тормозить развитие. Но 2025 год стал моментом истины: кто сумеет предложить доступные и при этом устойчивые продукты — закрепит лидерство.

2025-й действительно стал переломным: экологичность, технологии, премиум-формат и онлайн-каналы перестали быть трендами и превратились в новые стандарты рынка.

По прогнозам Future Market Insights и Data Bridge Market Research, отрасль продолжит уверенный рост. Но распределение долей уже решается сегодня: те, кто адаптировался к новым реалиям, зададут правила игры на следующее десятилетие.