Инвентарь проходит маршрут сверху вниз, подобно воде в реке, стекающей со скалы в бассейн. Вот почему это называется аукционом водопада, хотя по своей природе это не совсем аукцион. Инвентарь часто отдается тому, кто стоит первым в очереди, а не тому, кто делает самую высокую ставку. Это было эффективно в первые дни программатик рекламы, но не сейчас, когда у нас есть RTB и header bidding как продукт ее эволюции.
Помнется у Яндекса был такая стратегия, размещение в блоке по минимальной списываемой цене. Они его убрали апеллируя тем, что аукцион не может работать вниз.
А как же Голандский аукцион? Цена снижается с объявленной до той, по которой лот кто-то купит?