Покупатель «Лайфхакера» оказался совладельцем ещё трёх сайтов с большой посещаемостью — СМИ2, «МирТесен» и fb.ru

Зачем инвестфонд скупает медиапроекты, неизвестно.

10 марта «Коммерсантъ» сообщил, что владельцем издания «Лайфхакер» стал закрытый паевой инвестиционный фонд «Кибертех» — основатели сайта Сергей Булаев и Олег Недерев продали свои доли ещё в ноябре 2020 года.

ЗПИФ «Кибертех» находится под управлением компании «Велес Траст», которая работает в составе инвестиционной группы «Велес Капитал». Изучив данные системы «Контур.Фокус», vc.ru обнаружил, что «Лайфхакер» не единственный медиа-актив в портфеле «Велес Траст»:

«Велес Траст» работает в основном с недвижимостью, а также занимается услугами доверительного управления закрытыми паевыми инвестиционными фондами. Среди направлений — ЗПИФ для создания холдингов, для инвестирования в российские и иностранные ценные бумаги, для оформления наследства и прочие. По итогам 2020 года под управлением компании находились активы стоимостью 22,6 млрд рублей.

«Велес Траст» отказался комментировать vc.ru, зачем компании нужны медиапроекты и как она планирует развивать их. «Кибертех» — фонд для квалифицированных инвесторов, поэтому информацию о нём не раскрывают, объяснил представитель компании.

fb.ru — сайт с высокой посещаемостью, но активности его пользователей не видно. Под большинством публикаций на главной странице нет ни одного комментария, а счётчики просмотров у новых материалов (ещё не проиндексированных поисковиками) за редким исключением не превышают нескольких сотен.

Ежедневно fb.ru посещают 1,8 млн человек, каждый месяц — 30 млн человек, указано в описании проекта. Сайт называет себя соцсетью с последними новостями и авторскими статьями, публиковать материалы может каждый желающий.

На деле fb.ru — это контент-ферма, для которой пишут десятки авторов-фрилансеров, а большинство текстов составлены с использованием ключевых слов, чтобы отвечать на популярные запросы в поисковиках, писал TJ в начале 2019 года.

TJ обратил внимание на fb.ru, когда тот попал в 20 самых посещаемых сайтов рунета в 2018 году по версии Mediascope. Спустя два года после публикации основным источником трафика fb.ru остаются прямые заходы и поисковики, показывают данные SimilarWeb. TJ предполагал, что часть пользователей могла опечатываться при попытке набрать короткий адрес Facebook — fb.com.

Два года назад главным источником реферального трафика для fb.ru был поисковик «Яндекса» в России, Белоруссии и Казахстане — в сумме доля превышала 67%. В феврале 2021 года «Яндекс» в России принёс только 6,52%, значительную долю заняли агрегаторы СМИ2 и Lentainform.

Если в 2019 году о владельце fb.ru не было публичной информации (тогда его предполагаемое имя выяснил читатель TJ), то сейчас он указан на сайте — Михаил Погосов, совладелец и гендиректор ООО «Икс Медиа». По данным системы «Контур.Фокус», он был гендиректором и совладельцем закрывшегося ООО «Тревелменю», через которое работал туристический онлайн-сервис Travelmenu.

Погосов запустил Travelmenu в 2008 году вместе со своей сестрой Ниной. В 2013 году сервис прекратил существование, после того как сорвалась инвестиционная сделка с венчурным подразделением Intel, писал тогда журнал «Секрет фирмы».

fb.ru — не единственный проект «Икс Медиа». С помощью инструкции от читателя TJ и сервиса Whois редактор vc.ru нашёл ещё несколько подобных сайтов, зарегистрированных на компанию:

На звонок по телефону, указанному на fb.ru, ответил человек, представившийся как Лев. Он сказал, что у него нет полномочий отвечать на вопросы о смене владельцев проекта, и предложил прислать вопросы на почту: «С вами свяжутся, если посчитают нужным». vc.ru отправил вопросы 11 марта, но к выходу материала не получил ответов.

«Мы эту сделку пока не комментируем», — ответил vc.ru исполнительный директор медиахолдинга «Е-Генератор» Павел Власов-Мрдуляш и отказался давать другие комментарии. Этот холдинг создал Юрий Белоусов, туда входят «МирТесен» и СМИ2, рекламное агенство «Е-Генератор» и сервис для продвижения с помощью блогеров LabelUp.

Основной владелец «Е-Генератора» — инвесткомпания «Финам» — давно искал покупателя на СМИ2 и «МирТесен», чтобы получить новые возможности для роста бизнеса, напомнил vc.ru источник на рынке медиа. О планах «Финама» продать СМИ2 ещё в 2019 году писал «Коммерсантъ».

Тогда президент «Финама» Владислав Кочетков говорил, что холдинг готов продать долю от 50% плюс одной акции до 100%. Источник газеты, близкий к продавцу, оценивал СМИ2 в 3,8 млрд рублей. За 2018 год выручка СМИ2 составила 304 млн рублей, чистая прибыль — 144 млн рублей, приводил «Коммерсантъ» данные из презентации сервиса.

В «Финам» не смогли прокомментировать сделку с «Кибертехом».

«Лайфхакер» работает с 2008 года и пишет о способах сделать жизнь проще в разных её сферах — здоровье, спорте, путешествиях, отношениях, финансах и так далее. В декабре 2020 года аудитория сайта достигла 32,8 млн уникальных посетителей, делился успехами издатель «Лайфхакера» Алексей Пономарь.

Основной источник дохода — реклама (нативная, спецпроекты и баннеры), писал в 2017 году про «Лайфхакер» журнал Inc. Ещё часть дохода приносит участие в партнёрских программах Aliexpress и других компаний: сайт получает комисию с покупок пользователей, пришедших в магазин по ссылке.

Финансовые показатели компания не раскрывает. По данным системы «Контур.Фокус», 2019 год «Буферная бухта» закончила с чистой прибылью 21,76 млн рублей при выручке 137,19 млн рублей.

Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка оценили «Лайфхакер» в сумму от 80 млн до 342 млн рублей. Однако один из основателей Олег Недерев на своей странице в Facebook написал, что эти значения неверные.

«Я всё еще остаюсь издателем "Лайфхакера" и директором компании», — сообщил vc.ru Пономарь. Говорить о планах новых владельцев он не стал.

#лайфхакер #сми2 #миртесен #fbru #кибертех