Google Search Console: руководство для начинающих вебмастеров

От того, как ранжируется ваш сайт на поиске Google, напрямую зависит его посещаемость. На позиции в выдаче влияет релевантность контента поисковому запросу, скорость загрузки страниц, поведенческие сигналы, наличие технических ошибок и многие другие факторы. Получить полную картину эффективности ресурса на Google-поиске можно с помощью Search Console.

Рассказываем, как работать с этим сервисом и использовать его отчеты для оптимизации сайта.

Google Search Console — бесплатный инструмент для вебмастеров и SEO-специалистов, который показывает, как Google сканирует и представляет сайт в результатах поиска.

Какие задачи можно решить с помощью информации в Google Search Console:

Авторизуемся в Google, переходим в Google Search Console и для начала выбираем тип ресурса, который нужно добавить. От этого зависят способы, которыми можно подтвердить права на него.

Доступно два варианта:

Как подтвердить права на доменной ресурс

Вводим домен или субдомен:

Подтверждаем права собственности на домен. Для этого копируем запись TXT и добавляем ее в конфигурацию DNS своего домена. Кликаем «Подтвердить».

Как подтвердить права на ресурс с префиксом в URL

Вводим URL:

Выбираем доступный способ подтверждения прав:

Если нужно добавить в Search Console еще один ресурс, разворачиваем список напротив надписи «Ресурс» и выбираем «Добавить ресурс»:

Далее повторяем процедуру верификации.

После добавления ресурса в Search Console открывается доступ к его инструментам и отчетам. Остановимся на каждом и опишем функционал.

Разворачиваем список напротив «Ресурс» и выбираем нужный ресурс:

После этого попадаем на главную страницу, где представлен отчет «Обзор». Это общий отчет по основным показателям.

Разделы отчета «Обзор»:

Получить подробные данные по каждому пункту можно двумя способами: перейти в соответствующий раздел меню («Эффективность», «Обзор» или «Улучшения») или кликнуть «Открыть отчет» в строке таблицы.

Это ключевой отчет для SEO-специалистов. В старой версии Search Console его аналогом был отчет «Анализ поисковых запросов».

Из отчета можно узнать:

В верхней части отчета находится линейный график, на котором отображается динамика кликов и показов за последние 3 месяца. Также указывается средний CTR и средняя позиция сайта на поиске.

По умолчанию на графике представлены только клики и показы:

На график можно добавить показатели среднего CTR и/или средней позиции сайта.

Например, добавим на график показатель CTR. Для отображения показателя поставим галочку в блоке «Средний CTR»:

Также в отчете «Эффективность» можно задать статистику за другой период. Для этого нажимаем «Дата: за последние 3 месяца»:

Указываем нужный период:

В результате мы получим график за последние 12 месяцев:

В Search Console можно посмотреть статистику по конкретному запросу или слову, которое должен содержать запрос. Для этого воспользуемся фильтром.

Допустим, мы хотим посмотреть статистику по всем запросам, которые содержат слово «завод». Для этого кликаем на «+Новый»:

В меню выбираем пункт «Запрос»:

Выбираем фильтр «Запросы, содержащие». Ниже пишем слово «завод» и применяем изменения:

Получаем линейный график по ключевым запросам, содержащим слово «завод»:

Внизу находится таблица с подробной статистикой за три месяца по всем словам, которые содержат слово «завод»:

Из таблицы мы видим, что больше всего кликов было по запросу «ярославский завод композитов». Больше всего показов было по запросу «завод композитных материалов».

Посмотрим, с каких устройств пользователи переходили на сайт по запросам, которые содержат слово «завод композитных материалов». Для этого перейдем на вкладку «Устройства»:

Из таблицы мы видим, что большинство пользователей переходили с десктопных устройств — 26 кликов. Но переходы с мобильных устройств также были — всего 9 кликов.

Воспользуемся фильтром, чтобы посмотреть по каким запросам ранжируется страница. Для этого нажимаем на «+Новый» и в меню выбираем «Страница»:

В выпадающем списке выбираем «Точный URL» и указываем адрес:

Внизу отчета появится список запросов, по которым эта страница ранжируется на поиске Google:

Указанная страница ранжируется по шести запросам. Больше всего показов было по запросу «композитная арматура купить». Ни по одному из запросов не было кликов.

Переходим к таблице со статистикой по запросам. Нажимаем на значок фильтра и в выпадающем меню выбираем пункт «CTR»:

Отфильтруем запросы, у которых CTR меньше 10%. Кликаем на «Готово»:

Получаем список всех запросов с низким CTR:

Из результатов видно, что по многим запросам не было кликов. Поэтому они имеют нулевой CTR.

Проверка URL показывает, попала ли страница в индекс. Аналогичная функция в старой версии Search Console — «Посмотреть как Googlebot».

Для выполнения проверки вводим URL в строку поиска:

Система выполнит проверку:

По результатам проверки мы видим, что никаких ошибок не обнаружено: URL есть в индексе Google, страница оптимизирована для мобильных устройств.

Зачем нужно использовать проверку URL:

Здесь можно посмотреть HTML-код страницы (вкладка «HTML»). Перейдем на вкладку «Скриншот», чтобы посмотреть, как видит страницу Google.

Оказывается, Google видит эту страницу совсем не так как пользователь. Для уточнения причин переходим на вкладку «Подробнее»:

Причина в том, что при индексации не все ресурсы страницы удалось загрузить. Также обнаружены две ошибки кода JavaScript.

Быстрый способ проверить индексацию страниц в Яндексе и Google

В отчете «Покрытие» содержится информация о количестве проиндексированных страниц и ошибках. Аналогичный инструмент в предыдущей версии Search Console назывался «Статус индексирования».

Перейдем на вкладку «Покрытие». Здесь мы видим, что 98 страниц проиндексировано Google без ошибок. Исключено из поиска 113 страниц.

Посмотрим отчет о проиндексированных страницах. Для этого устанавливаем галочку в блоке «Страницы без ошибок».

Внизу в разделе «Сведения» отображается информация о типе проверки и количестве страниц. Нажимаем на ссылку «Страница без ошибок»:

Попадаем в отчет, в котором показывается, какие страницы и когда были проиндексированы:

Аналогичным образом узнаем о страницах, исключенных из индекса. Устанавливаем галочку в блоке «Исключено»:

Переходим в раздел «Сведения». Там указано сколько страниц:

Посмотрим отчет по страницам, которые просканированы роботом Google, но еще не попали в индекс. Для этого нажимаем на нужную строку:

Из этого отчета можно посмотреть URL страницы и дату сканирования. Например, мы видим что последняя в таблице страница была просканирована более двух месяцев назад, но так и не попала в индекс.

Кликаем два раза по этой строке — справа откроется окно с подробностями по данному URL.

Проверим блокировку URL в robots.txt:

Проверка не обнаружила директив, которые запрещают индексацию страницы.

Для ускорения процесса индексации URL запросим индексирование. Для этого нажимаем «Проверить URL»:

Проверка показывает, что URL нет в индексе. Нажимаем «Запросить индексирование»:

После этих действий Google проверит возможность индексирования страницы. Если никаких ошибок не будет обнаружено, то страница попадет в индекс.

Для ускорения индексации, а также передачи поисковому роботу информации о последнем обновлении и приоритетности обхода страниц составляется xml-карта сайта. Отправить карту сайта для сканирования гуглоботом и выявления возможных ошибок можно через Search Console в разделе «Файлы Sitemap».

Для добавления карты сайта вносим ее адрес в поисковую строку и нажимаем «Отправить»:

В блоке «Файлы на проверке» можно посмотреть информацию о добавленной карте. Здесь отображается тип файла, дата его отправки, статус, дата последней обработки, количество выявленных URL.

Для получения более подробной информации о проверке кликаем на любое место в строке с данными:

Из отчета видно, что все URL успешно обработаны. Ошибки, предупреждения или исключения отсутствуют.

Если обнаружены ошибки, посмотрите отчет об индексировании. Это важно, потому что все страницы в карте сайта должны быть проиндексированы.

С помощью этого инструмента Search Console можно временно (примерно на 6 месяцев) удалить из результатов поиска Google URL, текущее описание страницы или ее кешированную версию.

Покажем, как временно удалить URL. Перейдем в раздел «Удаление» — вкладка «Временные удаления». Нажимаем кнопку «Создать запрос»:

Вводим URL, выбираем опцию «Удалить только этот URL» и подтверждаем свои действия:

Готово! Временно можно удалить конкретную страницу или целую папку.

Из отчета «Основные интернет-показатели» можно узнать, насколько эффективно работают страницы сайта для ПК и мобильных устройств. Источник данных — отчет об удобстве пользования браузером Chrome. Этот отчет приобрел особую значимость в связи с введением Google новых факторов оценки качества сайта — Core Web Vitals. Это три показателя, которые потенциально будут влиять на ранжирование ресурса в Google:

Данные по всем трем показателям и представлены в этом отчете.

Важно: вы не сможете посмотреть здесь данные о скорости загрузки для отдельной страницы. Данные сгруппированы по статусу, показателям и группам URL. Задача отчета — получить полную картину эффективности ресурса в целом и устранить неполадки. Узнать о скорости загрузки конкретного URL можно с помощью сервиса PageSpeed Insights.

Перейдем в раздел «Основные интернет-показатели». Здесь представлены данные о количестве:

Посмотрим подробнее отчет по основным интернет-показателям страниц сайта для ПК. Для этого кликнем на «Открыть отчет»:

В отчете URL сгруппированы по следующим параметрам:

Из нашего отчета видно, что в течение трех месяцев неэффективных URL-адресов обнаружено не было. Но есть рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц.

В разделе «Сведения» представлена информация о рекомендациях, проверках и тенденциях. В столбце «Статус» мы видим рекомендацию по увеличению скорости. Для получения более развернутых сведений кликаем по этой строке:

После работ по оптимизации страницы проверим в Search Console, устранена ли проблема. Для этого нажимаем «Проверить исправление»:

Проверка занимает до 28 дней. Но система не сможет ее выполнить, если на странице будет низкая посещаемость.

Отчет предоставляет информацию о том, какие страницы сайта не оптимизированы под мобильный трафик.

Вверху отображается число страниц, которые неудобно просматривать на мобильных устройствах. Мы видим, что на 8 страницах обнаружено 2 проблемы. На 38 страницах проблем не обнаружено.

По умолчанию на графике отображаются данные только по ошибкам. Установим галочки напротив показателей «Страница без ошибок» и «Показы». Так мы можем отследить в динамике количество просмотров с мобильных устройств:

Ниже в разделе «Сведения» указаны ошибки.

В нашем случае их две (и они самые распространенные):

Также к ошибкам относятся: слишком мелкий шрифт, не задано значение метатега viewport, в метатеге viewport не задано значение device-width.

Для получения более подробной информации об ошибке кликаем на нужную строку:

В открывшемся отчете перечислены URL страниц, на которых обнаружена ошибка:

После оптимизации страницы можно проверить, решена ли проблема:

Не знаете, с чего начать оптимизацию сайта под мобильные устройства? Изучите гайд по Mobile First — часть 1, часть 2, часть 3.

Для тех, кто внедрил на сайте технологию ускоренных AMP-страниц, в Search Console есть специальный отчет для отслеживания их эффективности. Он показывает, какие AMP-страницы сайта проиндексированы Google, и выявляет ошибки.

Как и многие отчеты в Search Console, этот состоит из двух частей — диаграммы и таблицы. На диаграмме наглядно показано количество страниц с ошибками, предупреждениями и без ошибок. В табличной части представлена информация о конкретных проблемах: URL не найден или заблокирован в robots.txt, размер изображения меньше рекомендуемого и другие (полный перечень возможных ошибок — здесь).

Из этой группы отчетов можно узнать, какие данные для расширенных результатов Google смог найти в контенте страниц, и есть ли в этих данных ошибки.

Search Console поддерживает отчеты о таких типах расширенных результатов: строки навигации, товар, логотип, вакансии, набор данных, мероприятие, видео и другие (полный список — здесь). Эти типы робот определяет по наличию в коде страницы определенного вида микроразметки.

О том, как самостоятельно внедрить микроразметку Schema.org, мы писали в этой статье, OpenGraph — в этой. А здесь рассказали о синтаксисе JSON-LD, который Google рекомендует использовать для разметки данных.

Покажем принцип организации данных на примере отчетов «Строки навигации» и «Продукты».

Перейдем в раздел «Строки навигации». В верхней части отчета мы видим диаграмму и три вкладки: «Ошибка», «Без ошибок, есть предупреждения», «Страница без ошибок». Ниже представлена таблица с подробной расшифровкой типа проблем и количества элементов, в которых найдены ошибки или есть предупреждения.

Чтобы посмотреть примеры URL с ошибкой, нужно кликнуть на строку таблицы.

Перейдем в раздел «Продукты»:

Данные в отчете организованы так же, как в предыдущем. В нем можно посмотреть ошибки в микроразметке данных на страницах карточек товаров:

В отчете найдена ошибка. Для ее исправления в шаблоне товара надо проверить элементы данных «offers», «review» или «aggregateRating». Обнаруженные несоответствия следует исправить, как это рекомендует Google.

Также в отчете есть предупреждение о том, что не указан глобальный идентификатор товара. Это серьезная проблема, поскольку идентификаторы GTIN, MPN, ISBN и другие позволяют поисковику получить больше сведений о товарах на сайте, чтобы сформировать релевантное для пользователей предложение.

Ошибки в микроразметке важно вовремя устранять, поскольку они влияют на представление сниппета в результатах поиска. Подробнее о проблемах с микроразметкой читайте в статье «8 причин, почему микроразметка не отображается в сниппетах Google».

В этом разделе находятся два отчета.

Отчет «Меры, принятые вручную» содержит информацию о санкциях, наложенных сотрудниками Google.

Из отчета мы видим, что проблем не обнаружено. Это означает, что Google не заблокировал по нашему сайту никаких результатов поиска.

Перейдем в отчет «Проблемы безопасности». Он содержит сведения об опасном контенте на страницах сайта: вирусах и другом нежелательном ПО, программах, которые вводят пользователей в заблуждение и т. п.

Здесь также проблем не обнаружено.

7 способов проверить сайт на фильтры поисковых систем

Отчет «Ссылки» объединяет в себе сразу четыре:

Этот отчет позволяет определить, какая страница получила больше всего внешних ссылок и определить страницы, на которых нужно наращивать ссылочную массу. На основании этой информации также можно увеличить вес посадочных страниц при помощи внутренней перелинковки и проработать анкор-лист.

Этот раздел находится в нижней части меню:

Информация в нем организована в три блока.

Настройки ресурса. Здесь указаны:

Также в настройках ресурса можно изменить его адрес. Это понадобится в случае переезда сайта на другой домен. Перед тем как это делать, прочитайте рекомендации Google.

Сканирование. В этом подразделе указана общая информация о статистике сканирования ресурса — количество запросов робота Google к сайту за последние 90 дней. По ссылке можно перейти на детальный отчет.

На графике отображена динамика запросов на сканирование, общий размер скачанных файлов в байтах и среднее время ответа на запрос сканирования страницы в миллисекундах.

Насторожить должен резкий рост или наоборот падение запросов робота Google на сканирование, особенно если вы не вносили в этот период глобальных изменений на сайт.

Ниже графика отображен виджет о статусе хоста и информация о распределении запросов робота по типу ответа, файла, робота и цели.

О Маркере. Здесь указан тип поискового робота (чаще всего, для компьютеров или смартфонов) и дата добавления ресурса в аккаунт Search Console. Тут же есть возможность удалить ресурс из аккаунта.

В гайде мы описали работу с обновленной версией Search Console. Полный переход на эту версию произошел в конце 2019 года. Но до сих пор в консоли есть раздел «Прежние инструменты и отчеты». В нем находятся инструменты и отчеты из старой версии Search Console. Причина этому — отсутствие аналогов в новой версии.

Перечислим, какие инструменты и отчеты входят в этот раздел.

1. Инструмент проверки robots.txt. Проверка правильности синтаксиса файла и блокировки отдельных URL в robots. Аналогичный инструмент есть в Яндекс.Вебмастере. В новой версии консоли проверить блокировку URL в robots.txt можно, перейдя в инструмент из отчета «Покрытие».

2. Таргетинг по странам. Отчет обеспечивает корректное сканирование страниц на разных языках. Позволяет добавить атрибут hreflang.

3. Сообщения. Вместо этого отчета в новой версии внедрена другая панель сообщений — уведомления о непрочитанных показываются в правом верхнем углу:

В старой версии отображаются все сообщения на уровне сайта, отправленные на email:

4. Связь с аккаунтом Google Аналитики и ресурсами других типов. Сейчас связать аккаунт Search Console с другими ресурсами можно в разделе «Настройки» — «Связи».

5. Параметры URL. Инструмент используется для передачи Google сведений о специальных параметрах URL и предназначен для опытных пользователей.

Например, его можно использовать для сообщения Google о параметре country. Этот параметр определяет, какой контент вашего сайта будет показываться посетителям из разных стран.

6. Маркер. Возможность передать роботу Google данные с шаблонных страниц. Это замена микроразметки.

7. Настройки частоты сканирования. Здесь можно снизить частоту сканирования вашего ресурса роботом Google. Это рекомендуется делать только в том случае, когда частые посещения гуглобота чрезмерно нагружают сайт.

8. Веб-инструменты. Здесь находится отчет о качестве рекламы, о злоупотреблениях, некорректных уведомлениях и т. д.

На данный момент ведется разработка стратегии по замене прежних инструментов и отчетов. Но точная дата перехода пока неизвестна.

Подведем итоги: