Как меняется поисковая выдача в 2025 году

Google и Яндекс постоянно улучшают алгоритмы ранжирования в своих поисковых системах, вследствие чего выдача значительно меняется. Так произошло и в 2025 году. Перемены дают о себе знать не сразу и касаются разных типов сайтов.

Сайты в топе поиска привлекают органический трафик без рекламных затрат, экономя ресурсы владельцам. Больше целевых посетителей – больше заказов и продаж. Эти преимущества требуют усилий: инвестиций в SEO и адаптации к алгоритмам.

Высокие позиции в списках выдачи Яндекс и Google помогают бизнесу получить конкурентное преимущество и привлечь новые лиды. Если сайт находится в топе, пользователи чаще переходят на него, считая его авторитетным и надежным. Это положительно сказывается на имидже компании и напрямую влияет на лидогенерацию и продажи.

Маркетологи постоянно отслеживают изменения поисковых алгоритмов и адаптируют контент под нововведения, чтобы он отвечал на актуальные запросы пользователей. Страницы должны загружаться почти моментально и без ошибок, а навигация должна быть простой и понятной пользователям с первой секунды. Чтобы сайты оставались в топе выдачи, маркетологи следят за трендами в области SEO, развитием ИИ и другими техническими аспектами.

Яндекс и Google активно совершенствуют технологии поиска, продвигая качественный контент и снижая видимость спама.

Яндекс за март 2025 года внедрил изменения, сократив некачественные источники на первой странице в несколько раз. Точность выявления низкокачественных документов, включая ИИ-генерированные, достигла 99%. Инженеры обновили алгоритмы, расширили сигналы ранжирования, учитывая обращения пользователей, оптимизаторов и бизнеса. Это часть масштабной работы по улучшению поиска для быстрого решения задач. В ближайшие месяцы обновления продолжатся. Такие изменения актуальны из-за роста ИИ-контента низкого качества, который формально соответствует запросам, но не несет ценности. Сайты, злоупотребляющие доверием (например, на доменах закрытых организаций), теряют позиции.

Аналогично, Google в июне 2025 года обновил алгоритмы, улучшив ранжирование для снижения неоригинального, бесполезного контента и спама. Введены политики против массового производства контента, злоупотребления репутацией сайтов и expired-доменов. Обновление сократило низкокачественный контент на 45%, перенаправив трафик на полезные, высококачественные сайты с хорошим UX.

Для увеличения количества лидов из поисковиков необходимо повышать авторитетность и экспертность контента на сайте, а также адаптировать его под семантический поиск, голосовые запросы и геозависимые запросы пользователей.

Семантическое SEO — это не только размещение в текстах ключевых слов, но и учет намерения пользователя, контекста формирования его запроса. Это включает написание текстов с LSI-запросами, оптимизацию под специфические запросы с длинными «хвостами» и понимание того, как именно пользователи просматривают контент и рекламу на сайте. Оптимизация под семантический поиск предполагает подготовку контента по результатам тщательного конкурентного анализа.

Голосовые запросы — это полные предложения, а не отрывистые фразы, поэтому при составлении семантического ядра необходимо задействовать длинные хвостовые запросы, похожие на человеческую речь. Кроме того, ответы на вопросы пользователей на сайте должны быть емкими и понятными — для этого создавайте FAQ-страницы и грамотно прописывайте семантическую разметку. Также повышайте скорость загрузки страниц и адаптируйте ресурс под мобильные устройства для лучшей доступности.

Поскольку поисковые системы заметно улучшили точность выдачи по местоположению человека, в топ выдачи стали чаще попадать сайты с актуальными данными о расположении офиса компании. Немаловажно публиковать на сайте проработанные карты и дополнительно заниматься продвижением в геосервисах.

Чтобы понять, как улучшить позиции сайта в выдаче, надо изучить имеющуюся стратегию продвижения и обновить контент под изменения алгоритмов, о которых мы рассказали выше.

Специалисты по оптимизации выясняют, насколько эффективен план поискового продвижения, и какие у него есть слабые места и скрытые ошибки. Для этого они изучают стратегии и инструменты конкурентов, анализируют техническую составляющую веб-ресурса, качество контента, ссылочную массу на внешние источники.Новые тексты и графический контент должны быть адаптированы под голосовой поиск и локальное SEO, учитывать контекст запросов пользователей и цель их перехода из поисковой системы на сайт.

VICTORY group предоставляет услуги SEO-оптимизации. Благодаря нашим специалистам, сайт вашей компании будет обновлен под новые правила ранжирования, а все текстовые и графические материалы будут адаптированы под последние требования поисковиков.

По окончанию работы над сайтом, наша технология VICTORY leads поможет вам привести горячих лидов в первые часы работы. Опробовать услугу можно бесплатно в течение пяти тестовых дней.

Оставляйте заявку на нашем сайте и вы гарантированно выйдете в топы поисковых систем.