Gen Alpha в России: что менять в SMM уже сейчас
Признайтесь, нам всем уже немного (много) надоели заголовки «А вот эти зумеры…» – обсудили, разобрали, разошлись. Держитесь, теперь в повестке «А вот эти Альфа» – дети, которые вчера строили миры в Roblox, а сегодня влияют на корзины родителей и очень быстро решают, кто им «свой», а кто нет. Мы в Meti собрали короткий прикладной обзор: что меняется для SMM, контента и продаж в РФ-реалиях.
Паттерны поведения поколения Альфа
- Co-creation важнее просмотра: им нужны слоты участия – шаблоны для ремиксов, AR-маски, стикеры.
- Микро-сессии и частые возвраты: 15–60 секунд сейчас, ещё минута позже – по нескольку раз в день.
- Приватные круги решают: классные чаты/закрытые каналы сильнее публичных комментариев.
- Визуальная грамотность с рождения: «смысл на экран», обязательные субтитры, минимум воды.
- Айдентика через «скины»: вещи как бейдж принадлежности, мгновенно считываемые Альфами лимитки и дропы.
- Нулевая терпимость к трению: длинные формы, сложная корзина, «позже на почту» – сразу мимо.
- Кошелёк опосредован: покупка через родителей – вишлисты, шэринг ссылок, промокоды «попросить у мамы/папы».
Что менять в SMM и контенте
- Формат – вертикальное видео по умолчанию;
- Карусели и гайды – короткие (наши статьи бы им не залетели…), с «пальцами» (жесты/указатели), работают без звука.
- Tone of Voice – «старший брат/сестра»: без сюсюканья и лекций, с юмором и конкретикой.
- Ко-режиссура — инструмент участия (CapCut-шаблоны, AR, стикер-паки), лучшие ремиксы собираются в официальный плейлист.
- Где растить органику: VK Clips + Telegram-видео + YouTube Shorts. В ТГ — добавлять мини-боты/мини-приложения для быстрых действий (опрос, игра, сбор идей).
- Модерация и безопасность – часть ценности: чёткие правила, маркировка интеграций, быстрая эскалация острых тем.
Как «приземлять» интерес в продажи
- Путь «увидел → поделился → купили в семье» важно сделать коротким.
- У каждой карточки товара – кнопка «поделиться в ТГ/ВК», QR для офлайна и понятный сценарий, «как попросить у родителей».
- Выпускать капсулы и лимитки «для школы/кружка/города N» с датой и тиражом.
- Вводить семейные бенефиты: кешбэк падает на взрослый аккаунт, а ребёнок получает «видимый» трофей – бейдж, стикер, скин.
- Магазин — сцена: витрины и корнеры под съёмку, QR-маршруты, мини-квесты в ТЦ.
- Корзина – суперкороткая, с быстрыми способами оплаты родительской картой и прозрачными возвратами.
Что измерять вместо «красивых охватов»
- Retention и save rate по сериям; доля приватного шэринга (пересыл в чаты/лички); UGC-ремиксы.
- qReach/qER/AR как «честный» охват и качество вовлечения; офлайн-визиты/чеки по промокодам; рост бренд-поиска у родителей.
Итог от Meti
Альфа – не «младшие Z», а аудитория со своей логикой: они хотят действовать вместе с брендом, решают в приватных кругах и не терпят трения. Готовьте SMM под co-creation и быстрые действия, а продажу – под семейные сценарии, капсулы и офлайн-сцены.
Нужна дорожная карта под вашу категорию? Соберём её так, чтобы цифры выросли не только в ленте, но и в кассе.