Deepfake без маркировки — штраф €35 млн: как AI Act ЕС изменит ваш маркетинг
В Meti Agency мы не просто следим за трендами — мы предвосхищаем их. Новый AI Act ЕС — не очередной регуляторный документ. Это глобальный сдвиг в цифровой экосистеме, и мы уже подготовили для вас четкий план адаптации.
Почему это важно для нас? Потому что мы серьезно относимся к регулированию и знаем: будущее маркетинга за прозрачностью.
Сроки вступления в силу AI Act
Штрафы за нарушения: до €35 млн или 7% глобального оборота (выбирается большее значение).
Почему это важно для агентств и брендов в России
1. Экстерриториальность закона
Если ваш ИИ-контент (голоса, видео, изображения) доступен пользователям в ЕС — даже через соцсети — маркировка обязательна. Это касается любых глобальных кампаний.
2. Требования к прозрачности
С августа 2025 года любой сгенерированный ИИ контент (deepfake, синтетические голоса, AI-аватары) должен быть явно обозначен. Отсутствие маркировки = нарушение.
3. Платформы уже реагируют
Компании и платформы уже внедряют механизмы идентификации ИИ-контента. Даже если бренд или агентство не маркирует материалы, платформа может сделать это принудительно или ограничить показ.
Что изменится для агентств и продакшена?
- Использование deepfake, генеративной озвучки, AI-аватаров и синтетических визуалов теперь требует продуманного подхода. Такие элементы становятся предметом регулирования, а не просто креативными приёмами.
- Агентствам стоит внедрить внутренние процедуры проверки: какие ИИ-инструменты использовались, требуется ли маркировка, кто отвечает за юридическую чистоту — клиент, продакшн или подрядчик.
- Также возрастает роль контрактов и документации: прозрачность источников, наличие лицензий, использование публичных датасетов — всё это может быть предметом аудита со стороны клиента или платформы.
Что стоит делать российским компаниям
- Маркировать ИИ-контент, даже для локальных кампаний — это формирует доверие и соответствует тренду на прозрачность.
- Добавить в брифинги проверку ИИ-компонентов: от генерации текста до синтетических персонажей.
- Следить за политикой платформ — требования могут расширяться вне зависимости от географии.
Вывод
AI Act — не запрет на ИИ, а новые правила игры и новый уровень ответственности.
Брендам, которые хотят использовать генеративные технологии в маркетинге, придётся делать это максимально прозрачно. Российским компаниям стоит начать адаптацию уже сейчас — «мы не знали» в глобальном цифровом пространстве больше не сработает.
Хотите больше полезного контента о маркетинге, бизнесе и digital? Подписывайтесь на наш Telegram-канал — там разбираем кейсы, делимся инсайтами и рассказываем то, что не пишут в блогах.
А в нашем блоге на VC вы найдете:
Читайте, внедряйте, растите!