Какой бриф – такой и креатив: почему ограничения в креативе и коммуникациях бренда – это плюс вайб?

Вы не просили, но мы все равно ответили на этот вопрос. Помогла COO ex. Client Service Director meti agency, Дарья Ерёмина.

Есть у команды meti agency подозрение, что Дашу на ответ вдохновил Игорь Николаев и его песня «Пять причин». Но кто мы такие, чтобы осуждать ее музыкальный вкус. Тем более Даша все разложила по полочкам. Оцените! Если не согласны, то «вэлком» в комментарии.

У меня на это пять причин…

Если бренд может позволить себе нестандартный тон, он будет его использовать. Но это работает только в том случае, если такое позиционирование органично вписывается в стратегию компании и соответствует продукту. Для большинства брендов резкий юмор, провокации или нестандартная подача просто не имеют смысла.

Да, дерзкий и нестандартный креатив привлекает внимание, но маркетинг — это не только про «вау-эффект», а про реальные бизнес-результаты. Если мемы не конвертят в продажи, а только собирают лайки, смысла в таком креативе нет.

Каждый бренд работает с конкретной аудиторией, у которой есть свои ожидания, восприятие и барьеры. Не все аудитории готовы к «безбашенному» креативу — например, для дорогих автомобилей, банковских услуг или фармацевтики нужна другая подача.

Да, бренды часто идут проторенными путями, но это не потому, что боятся экспериментов, а потому что это работает. Даже Aviasales, несмотря на всю свою дерзость, тоже использует стандартные digital-инструменты, просто делает это в своём стиле.

В российских реалиях маркетинговые бюджеты не бесконечны, а значит, каждый рубль должен работать. Рекламные кампании проходят через жёсткую воронку эффективности, где креатив оценивают не только по оригинальности, но и по его способности приводить клиентов.

Нестандартный и дерзкий креатив возможен даже с цензурированием (ведь креатив — это не всегда про полную свободу, он может быть дерзким даже в рамках ограничений), но только для брендов, которым он подходит.

Эх, вот бы всё было таким же креативно-безбашенным и простым, как в фильме «99 франков», но это всего лишь кино…