В тренде: как беременность Рианны стала двигателем продаж
Сегодня никого не удивить беременностью Рианны — это уже культурный и медийный триггер, сравнимый с релизом альбома или появлением на Met Gala. Она уже ни один раз изменила восприятие беременной женщины в поп-культуре, теперь делает это снова — и еще громче. Команда meti agency делится своими экспертными наблюдениями и рассказывает о том, какие возможности открываются для брендов, которые могут использовать “беременность” в качестве инструмента продаж.
Как это работает и какие есть возможности у брендов?
- Органический хайп: рост поисковых запросов, обсуждения в TikTok, Instagram* и СМИ.
- Ситуативный маркетинг: бренды быстро подстраиваются — от масс-маркета до люкса.
- Инфлюенс-триггер: образы Рианны и её pregnancy-style моментально становятся трендами, за которыми следуют миллионы.
- Встраивание в тренд через креатив (мемы, ситуативки, подборки).
- Коммуникация ценностей — сила, женственность, независимость.
- Использование цитат, визуальных отсылок, нативной интеграции (SMM, PR, инфлюенсеры).
Масштабное влияние
Безусловно, беременность Рианны оказывает влияние на нее и ее бренды в том числе, но на какие еще сферы маркетинга и потребительского поведения может оказать существенное воздействие Рианна?
Бренд Рианны (Fenty, Savage X Fenty, Fenty Beauty) — усиление позиций
- Fenty Beauty: бренд может выпустить линейки для будущих мам: ухаживающая косметика, уход за кожей во время беременности;
- Savage X Fenty: вероятны новые кампании в поддержку инклюзивности тела, включая материнство;
- Коллаборации: возможны партнерства с брендами детских товаров, витаминов, одежды — ранее не освоенными сегментами.
Пример: если Рианна выпустит лимитированную линейку "Glow Mama by Fenty", это вызовет хайп и рост продаж не только у неё, но и по смежным категориям в бьюти-рынке.
Fashion-индустрия: переизобретение maternity-моды
- От скромности к дерзости. Crop-топы, кожаные мини, прозрачные платья — она показала, что беременность — не повод «прятаться»;
- Новый канон: беременная женщина может быть сексуальной, стильной, уверенной. И это красиво;
- Капсулы и коллекции для беременных — но не пастельные и уютные, а bold и авангард;
- Возможности для сотрудничества с инфлюенсерами в формате «оденься как Рианна в беременность»;
- Включение беременных моделей и образов в рекламные кампании как манифест body positivity.
Продажи и потребительское поведение: всплеск в новых сегментах
Поведение потребителя:
- Покупки под влиянием соцсетей: «что использует Рианна?»;
- Готовность тратить больше на эстетически и этически обоснованные продукты;
- Повышенное доверие к брендам, ассоциированным с уверенностью, инклюзивностью и дерзостью.
Диджитал и SMM: генератор трендов и контента
Это направление нужно рассмотреть с двух точек зрения: платформ и брендов
Платформы:
- TikTok запустит волну #pregnancyfashion, #rihannainspired;
- Instagram* — подборки, челленджи, рилсы «беременность как у Рианны»;
- Pinterest — мудборды в стиле «мама с характером».
Бренды:
- Встраивать Рианну в стратегии контент-маркетинга;
- Создавать подборки товаров: «модные образы для будущих мам», «бьюти-уход по следам Fenty»;
- Работать с мамами-инфлюенсерами и стилистами — использовать образы как повод для обсуждений и продаж.
Как применить в России: от ситуативки до продукта
Для fashion и beauty брендов:
- Выпустить капсульную коллекцию inspired by Riri — сочетание уличного стиля и удобства;
- Создать беременный-гайд в стиле Fenty: от ухода до образа;
- Запустить челлендж в соцсетях — «моя дерзкая беременность» или «мама как икона».
Для food/wellness брендов:
- Сделать продукт под слоганом «Glow как Рианна» — витаминные комплексы, смузи, БАДы;
- Упаковать органические продукты или уход в стиле Fenty aesthetic.
Вывод:
Беременность Рианны — это больше, чем просто новость. Она меняет правила игры:
- Новый образ беременной женщины. Рианна показывает, что можно быть будущей мамой и при этом оставаться сексуальной, модной и активной. Это вдохновляет женщин и ломает старые стереотипы.
- Бум моды для беременных. Ее яркие образы (от открытых животиков до гламурных платьев) сделали maternity-моду стильной и востребованной. Теперь это не просто удобная одежда, а полноценный тренд.
- Идеальный маркетинг. Каждое ее появление в СМИ — это хайп, который продвигает ее бренды и запускает дискуссии о красоте и уверенности в себе.
- Влияние на весь рынок. То, что носит Рианна, копируют и массовые бренды (типа H&M), и люксовые дома. Ее стиль задает моду для всех.
Проще говоря: ее беременность — это не просто личная история, а clever-маркетинг + мощный культурный сдвиг. И да, она на этом еще и зарабатывает.
*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.