Cannes Lions 2025: идеи, которые продают. Готовые решения для вашего бренда
Каждый год на фестивале раздают тонны «Львов», но реально работают лишь те идеи, которые сразу дают +% к продажам. В 2025 году тренд еще очевиднее: побеждают простые, но дерзкие механики, где эмоция напрямую ведёт к действию.
Мы в meti agency специально для вас разобрали два кейса-победителя — McDonald’s и GoDaddy — и готовые схемы, как их применить в России уже сейчас.
Без воды: только инсайты, цифры и конкретные инструкции «бери и делай». Поехали!
McDonald’s Japan — «No Smiles»
Награда: Silver Lion, Creative Effectiveness / Market Disruption
Бизнес-цель: ускорить найм и поднять продажи утреннего меню.
Инсайт: Gen Z не верит натянутым «улыбкам за бесплатно».
Идея: бренд убрал культовую «улыбку за 0 иен» из всей коммуникации — на постерах в ресторанах появился пустой стул. Пока команда не пополнится новыми сотрудниками, улыбка не вернётся.
Результат:
- +13 % откликов на вакансии за 6 недель;
- +4,7 % LFL-продаж завтраков.
Как применить в РФ:
- Любая сеть HoReCa, доставки или ритейла может «убрать» привычный элемент (маскот, фирменный звук) и вернуть его только при достижении KPI (найм, рост LTV).
- Реал-тайм-прогресс нанима отрисовывать в сторис и ленте — клиент видит, как «улыбка возвращается».
GoDaddy — «Act Like You Know» (c Уолтоном Гоггинсом)
Награда: Grand Prix, Creative B2B.
Бизнес-цель: вывести на рынок AI-платформу GoDaddy Airo и ускорить регистрацию доменов среди малого бизнеса.
Инсайт: предприниматели часто «делают вид, что знают, как запускать бренд», хотя на деле им страшно.
Идея: актёр Уолтон Гоггинс играет десяток комичных «экспертов», а в финале признается, что запускает собственный бренд очков (а бренд-то реальный!). Airo за секунды создает сайт, логотип и маркетинг, превращая шутку в реальный бизнес.
Результат:
- +28% рост регистраций доменов в первые 10 дней кампании;
- CPA на 42 % ниже среднего digital-спота GoDaddy 2024 г.
Как применить в РФ:
- B2B-сервисы (облачные, SaaS, банки для бизнеса) могут показать «комичного эксперта» → продукт решает проблему «за секунды».
- Съёмка с российским актёром/комиком + генеративный AI-демо → мгновенный wow-эффект и продажа подписки.
Главный вывод Cannes Lions-2025
Работают только те идеи, где:
- Есть драма (у McDonald’s – «пропавшая улыбка», у GoDaddy – страх провала),
- Клиент становится частью истории (смотрит на AI-демо),
- Польза – мгновенная (найм ускорился, сайт создался за секунды).
Хотите обсудить, какую механику запустить уже к осени? Свяжитесь с нами через шапку профиля или в комментариях — пришлём быстрый роадмап.