Кейс Meti Agency: как мы вели соцсети «Интервидения’25» — самого значимого музыкального события в России
В июне 2025 года мы в Meti Agency встали у руля социальных сетей «Интервидения’25» – конкурса, задуманного ещё в СССР и возрождённого для новой аудитории. Задача была без скидок на обстоятельства: с нуля создать и вести экосистему соцсетей так, чтобы они стали первоисточником информации о проекте и его собственным медиа.
Мы работали на двух языках, модерировали круглосуточно, без выходных, командой из нескольких модераторов и публиковали до десяти постов в сутки на каждой площадке. Если коротко – сделали так, чтобы аудитория не искала новости о конкурсе: новости сами находили аудиторию.
Задача
Запустить и вести социальные сети «Интервидения’25» как единую медиасистему, обеспечив оперативность, прозрачность и высокий уровень вовлечения. От нас требовалось не украшать эфемерные «ленты», а настроить бесперебойный новостной и комьюнити-контур. Всё строго, как в хорошем оркестре: каждый инструмент на месте и в ритме.
Что сделали
- Разработали SMM-стратегию конкурса, включая правила копирайтинга и Tone of Voice: чтобы «официально» не звучало как «канцелярит», а «эмоционально» не превращалось в самодеятельность.
- Создали и оформили соцсети на всех ключевых площадках — Telegram, VK, OK.ru, X (Twitter), YouTube, RuTube, TikTok — и разобрались с новым мессенджером MAX. Да, там тоже всё работает, если знать, что делаешь.
- Прописали правила комьюнити-менеджмента и обработки инфоповодов: матрицы сценариев, SLA на ответы, модель эскалации чувствительных тем.
- Вели круглосуточную модерацию и контент-поток на русском и английском: редакция, выпуск, продакшн, факт-чекинг, юр-скрининг.
- Опубликовали более 2000 постов за 4 месяца — от молниеносных апдейтов до лонгридов и закулисных историй. Результат: в нужные моменты аудитория читала нас, а не пересказы.
Где и как мы работали
Все основные площадки плюс MAX – с единой визуальной системой, единым ToV, редакционной политикой и строгим календарём. До десяти публикаций в день на площадку. Для надёжности мы синхронизировали выпускные сетки и пайплайны так, чтобы любая новость попадала в экосистему без лишних «гудков ожидания». Кофемашина, правда, работала в режиме «дежурная часть», но это уже лирика.
Что это дало проекту
Мы охватили значимую digital-аудиторию, обеспечили её постоянной и проверенной информацией и выстроили позитивный, устойчивый образ конкурса в соцсетях. Проще говоря, у события появился голос, тембр и ритм — и аудитория начала слышать именно его, а не эхо переупаковок.
Итог
Наша команда превратила соцсети «Интервидения’25» из каналов вещания в полноценное медиа события. Стратегия, редакция, модерация, продакшн и процессы — всё было выстроено под задачу оперативности и доверия. Мы не стремились сделать «погромче». Мы сделали понятнее, быстрее и надёжнее — и это оказалось громче любого громкоговорителя.
Напишите нам, чтобы обсудить ваш проект: кратко о задаче, дедлайны, ключевые риски – остальное возьмём на себя.