Гайд по созданию карточек для маркетплейсов в 2025 году
Как изменился дизайн карточек товаров в 2025 году, какие приёмы работают, и какие нейросервисы помогут создавать продающие карточки за 10 минут.
Итак, покупатель не читает описание, он считывает "визуал". Это подтверждает опыт и премудрый глас науки: исследования MIT и Nielsen Norman Group установили, что человек обрабатывает визуальную информацию в десятки тысяч раз быстрее текста. Первое впечатление формируется за 0,05 секунды — и решающим фактором становится изображение, а не описание. 75% покупателей принимают решение о покупке на основе фото. Поэтому дизайн карточки это не украшение, а главный инструмент продаж и доверия.
Что изменилось в 2025 году
Сегодня недостаточно добавить товар на белый фон. Можно, но едва ли это будет эффективно (хотя в некоторых случаях работает исключительно белый, но об этом ниже). Алгоритмы Wildberries и Ozon всё чаще учитывают вовлечённость в карточку: сколько времени пользователь проводит, листая изображения. Чтобы удержать внимание этого самого пользователя, карточка должна:
- выделяться среди других фото;
- вызывать эмоцию или интерес;
- быть читаемой даже на миниатюре.
С чего начать?
Изучить конкурентов и понять, что их объединяет: угол съемки, композиция, цветовая схема и т.д. И сделать по-другому: добавить динамику, изменить размер товара или выделиться через цвет. Например, мяч для собак не подчеркнуть ракурсом, но можно использовать цвет.
В некоторых случаях работают контрастные цвета и визуальный контекст, т.е - когда товар показан «в действии».
В других случаях, когда все ближайшие конкуренты использовали темные, яркие или красочные цвета, можно воспользоваться белым цветом, чтобы выгодно выделяться на их фоне:
Структура эффективной карточки
Карточка должна вести покупателя по короткому сценарию из пяти шагов:
- Проблема — что беспокоит покупателя.
- Решение — как товар её решает.
- Доказательство — детали, материалы, факты.
- Контекст — товар в действии, в реальной среде.
- Призыв — эмоция или выгода, например, «Для тех, кто выбирает качество»
Такой формат превращает просмотр в понимание, а понимание — в клик. Потому что покупка совершается, когда закрыты все боли и сняты все вопросы.
Где брать идеи и референсы
Pinterest остаётся главным инструментом для поиска вдохновения. По запросу "дизайн карточки", "инфографика" и т.д можно найти десятки референсов к своему товару. Главное - не повторять и не копировать, а брать самое интересное, необычное и привлекающие внимание, формируя свой собственный финальный результат.
Кстати, в Pinterest можно найти готовые решения для оформления карточек. Нередко дизайнеры публикуют бесплатные "паки" (сборки) плашек, фоновые изображения, карты градиентов и объекты , которые легко можно использовать в своем проекте, не теряя время на поиск и создание.
Нейросети, которые ускорят работу дизайнеру
Помимо прочего, создание карточек теперь можно частично автоматизировать. Тут на помощь приходят всеми любимые нейросети. Вот несколько бесплатных сервисов, которые экономят время и дают результат студийного уровня.
1. Удалить фон: Hugging Face Background Removal
Быстро убирает фон без артефактов
2. Улучшить качество: Recraft.ai
Делает апскейл, создаёт иконки, логотипы и изображения по простым запросам (имеет ограниченное количество кредитов в сутки, но их достаточно для решения всех задач)
3. Создать фон, вписать товар и т.п: Nano Banano
Добавляет реалистичный фон, «надевает» одежду, вписывает товар в сцену и многое другое.
4. Дорисовать изображение: YouCam
Дорисует недостающую часть изображения. Правда, вывести готовый результат в бесплатной версии получится только с водяными знаками. Для их удаления можно воспользоваться другим сервисом.
5. Удалить водяные знаки: Dewatermark
В бесплатной версии вывод изображения в HD недоступен. Но изображение в низком разрешении можно увеличить с помощью второй нейросети из этого списка
Базовые навыки Photoshop или Figma помогут добавить УТП на слайд. Если никогда не работали в графических редакторах, то в YouTube достаточно роликов, которые буквально на пальцах объясняют, как ими пользоваться.
УТП и продающие тезисы
Поскольку помимо картинки нужна информация, ее так же можно составить в нейросетях, которые быстро формулируют уникальное торговое предложение (УТП) и продающие тезисы.
Достаточно задать контекст:
«Составь 5 УТП для женской сумки, сделанной из переработанной кожи, в стиле Wildberries».
Мини-чеклист перед публикацией
Перед загрузкой карточки проверь:
- Понятно ли с первого взгляда, что продаётся?
- Есть ли визуальный фокус?
- Читается ли текст на миниатюре?
- Видно ли конкурентное преимущество?
- Вызывает ли карточка эмоцию — интерес, доверие, желание?
Почему это работает
Дизайн воздействует на лимбическую систему мозга — ту, что отвечает за эмоции и интуитивные решения.Человек сначала чувствует глазами, а уже потом думает логикой.
В 2025 году побеждают не те, у кого «дорогой» дизайн, а те, кто умеет рассказать историю в пяти кадрах. Потому что карточка - это короткий питч: «Вот твоя проблема. Вот моё решение. Вот почему мне можно доверять.»
Спасибо, что дочитали до конца! Мои работы и примеры дизайнов можно посмотреть здесь:
Мой Telegram-канал
Мой Pinterest